Brief Annonceur Coca Cola

que le neuro-marketing, on chercher à comprendre les mécanismes d'achat du consommateur. On cherche le « buy bouton », la partie du cerveau qui déclenche l'achat. Le neuro-marketing est la façon de manipuler le consommateur. (Ex; le test de coca-cola vs pepsi-cola) Ce qui amène a dire que dans le domaine qualitatif on va avoir toute sorte de cause et de raison qui interviennent en particulier le contexte culturel qui est très important dans le mesure ou le marché est une composante de définition

devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement chers, sont souvent offerts comme cadeau et participent clairement de l’identité

devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement chers, sont souvent offerts comme cadeau et participent clairement de l’identité

la plupart des sociétés d’études françaises ont vu leur chiffre d’affaires repasser au vert. C’est notamment le cas pour les premiers groupes de sociétés d’études dont l’activité avait été affectée en 2009 par les aléas du marché économique. Les annonceurs sont revenus aux études, y compris dans le secteur automobile, même si leurs budgets sont plus réduits et moins extensibles que par le passé, conscients qu’une trop longue absence sans lancements de nouveaux produits et services et sans communication

5 LE NOUVEAU VISAGE DE LA COM’ INTERNE Ceux qui imaginent que la communication interne est une affaire de recettes seront déçus », estime pour sa part Bruno Paillet, ex-directeur de la communication du Gan et président de Conseil et Annonceurs Associés. « La communication interne est autant affaire de savoir-faire que de savoir-être. » Selon Boris Eloy, directeur de la communication de Servair et président de L’UJJEF, Communication & Entreprise, elle est « indomptable » : « La communication

devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement chers, sont souvent offerts comme cadeau et participent clairement de l’identité

9 % Publicité extérieure 10,2 % Cinéma 1,3 % Cinéma 1,3 % Total : 28 774,1 Millions d'Euros Total : 28 650,8 Millions d'Euros Source : Kantar media Hors media courrier LES 10 PREMIERS SECTEURS PLURIMEDIA EN 2012 LES 10 PREMIERS GROUPES ANNONCEURS PLURIMEDIA EN 2012 EN PART DE MARCHE (en %) Evolution 12/11 (en points) 14,4 DISTRIBUTION 10,4 AUTOMOBILE TRANSPORT CULTURE & LOISIRS 8,3 -0,1 ALIMENTATION 8,2 +0,2 7,2 HYGIENE BEAUTE 6,4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 6,0 INFORMATION MEDIA

utiles au quotidien. Le packaging des produits est l’un des supports de l’expression de la marque. Il convient de le soigner car il traduit l’identité de marque. Le cas le plus célèbre du packaging comme vecteur de marque est celui de la bouteille Coca-Cola, reconnaissable entre toutes. Le logo constitue un élément de l’expression de la marque. Il doit être simple, évocateur, si possible porteur de sens et dans tous les cas distinctifs. Enfin, la signature est le dernier élément à travailler dans une

particulièrement sensibles, volatiles ou instables et ont un impact très imprévisible sur l'opinion publique, à l'instar des recherches biotechnologiques dans l'agroalimentaire. L'exemple récent des crises successives de la vache folle, de la dioxine et du Coca-Cola est assez parlant à cet égard. Le groupe agrochimique Monsanto s'en est trouvé contraint d'infléchir sa politique en matière d'expérimentation sur les OGM (organismes génétiquement modifiés) dont il était pourtant le pionnier et l'un des plus

PROFESSIONNELS STAGES ET 1re EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE DES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME Jean-Baptiste LEGUAY Cadre commercial Groupe MADE FOR COM Diane GANAN Assistante chef de produit Mustela Monde - Laboratoire EXPANSCIENCE Jeremy MANDRON Chef de secteur - COCA COLA Sylvain PICARD Assistant marketing - ZODIAC INTERNATIONAL Benjamin DUVEAU Attaché commercial des grands comptes - EPSON France Alexandre GALLAIS Project Manager Industrial Development TELMA MANAGEMENT INNOVATION & ENTREPRENEURSHIP , 38/