Brief Packaging Leffe

Ainsi les jeunes sont attirés par des bières spéciales telles que Heineken, Carlsberg du fait de leur faible teneur en alcool, alors que les personnes de plus de 25ans (personnes actives) consomment plus des bières de spécialité telles que Fisher, Leffe.... Ces derniers privilégient donc le goût, et le savoir faire de la brasserie. Par ailleurs sur ces deux segments principaux la marque semble être un élément très important lors de l’achat puisque les MDD sont insignifiantes (5% de l’assortiment

SOMMAIRE : I) Analyse Brief Information sur l’annonceur & objectif de communication Le marché Les concurrents La distribution La communication antérieure Consommation d’alcool SWOT Diagnostic Problématique Positionnement II) Les objectifs Objectif commerciaux & marketing Objectif de communication III) Cibles Cible Stratégie Cible quantitative Cible qualitative Les portraits IV) La stratégie créative Copy stratégie Les moyens I. Analyse : 1. Brief : La Brasserie Castelain souhaite

rational process in order to reach a consumer creative process : answer to a brief and objectives elements (brand positioning, brand objectives, target to reach) Brand communication : series of tools / means that will allow a company (brand) to spread a message towards customers (target) in order to promote its brand, its activity or its products. Brand Identity name + signature logo(s) products / packaging stores (+ corners) web site Brand signature : Nike : Just do it, Adidas :

consommation; Ils ont capitalisé sur l’institutionnel et la marque, en développant les opérations de mécénat ou de sponsoring; - Ils ont également travaillé directement sur le point de vente, en mettant en place des promotions, en jouant sur le packaging et en créant des animations. Les premiers effets de la loi Evin ont donc été de renforcer la grande distribution et de décupler en conséquence l’imagination des annonceurs et la créativité de leurs agences de publicité. Mais que dire de l’impact