Brief Annonceur Coca Cola

domaine de la relation annonceurs agences au plan mondial, a permis d’effectuer un état des lieux du marché des agences « holding compagnies » { l’heure où la situation économique mondiale semble se redresser. Deux points saillants ressortent de ce séminaire : le retour affiché de la créativité dans sa version audiovisuelle ou numérique, comme effet de levier sur la performance, et la mise en place dans les agences, d’initiatives organisationnelles permettant aux annonceurs de faire des économies

et sources 14 16 20 24 28 32 35 38 40 Tous droits réservés Union des annonceurs. Toute reprise, par courte citation, doit être accompagnée de la mention "Clés pour une communication responsable - UDA-ADEME-Ethicity - 2009" 1 UDA - ADEME : un engagement commun pour une communication responsable Jusqu'en 2008, l'ADEME (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) et l'UDA (Union des annonceurs) ont travaillé simultanément sur la communication responsable, avec des angles

LE REPORTING : C’est un compte-rendu des différentes opérations. Il est composé d’un tableau indiquant tous les résultats quantitatifs et de commentaires les justifiant. UNDERCOVER MARKETING : Désigne l'ensemble des techniques utilisées par un annonceur afin d'approcher le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une démarche commerciale. LEAFLET : Document commercial prenant la forme d’une feuille volante à destination du public. Il est un synonyme du terme « flyer ». NTIC

une situation de B 2 C qui devient B 2 B 2 C, on rajoute le distributeur à convaincre à vendre au client final. II – Les principaux acteurs de la communication La communication met en présence 4 grandes catégories d’intervenants : 1/ Les annonceurs : - Entreprise, organisme (collectivité, association), marque ou personne qui investit dans une campagne de communication pour ses produits, services, marques ou elle-même (en tant qu’institution), - Sont les investisseurs du marché. Ils font

Professionnelle de la Publicité) p.28 Conclusion Introduction Médias et hors médias confondus, les investissements en communication des annonceurs en 2011 ont augmenté de 2% par rapport à 2010, une progression relativement faible mais qui témoigne d’une certaine reprise par rapport à la crise de 2008. Le budget communication des annonceurs en France en 2011 est de 31 milliards d’euros. La communication est un processus qui permet de faire circuler des flux d’information d’une entité

du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de marchéage Toutes ces variables n’ont pas la même importance. Par exemple Coca Cola insiste plus sur la communication et le produit (conditionnement : format et matériaux ; types de produits : sherry coke, zéro, black, …). Exemple d’entreprise qui met l’accent sur la distribution : vente de photocopieurs aux entreprises, avec des

PESTEL sur le marché français des boissons énergisantes. 4.3 Matrice SWOT de Red Bull et son environnement…. 4.4. Matrice BCG………………………....................... 4.5 La position concurrentielle de Red Bull sur le marché français………… Partie II – Brief…………………............................................................... Partie III – Projet d’étude……………....................................................... Partie I : Recherche Documentaire 1. Présentation du marché 2.1 Définition

plaisir physique et intellectuel (pubs qui incitent à l’achat : bio, bien être, régime…) Les motivations oblatives : elles s’identifient dans les pulsions d’achat qui trouvent leur origine dans l’envie de faire plaisir (cadeaux, bijoux, bouquets… Coca-Cola : « partager ») Les motivation d’auto-expression : pulsion d’achat qui trouve leur origine dans le besoin qu’a chacun d’exprimer ce qu’il est. Ces motivations sont très présentes dans les produits en rapport avec l’image de soi qu’on donne en société

média mobile relai un message ou intervient en rebond pour prolonger le dialogue avec le client. Il combine une variété d’outils mobile au service d’opération marketing et de dispositifs de communication variés. Tous les objectifs marketing des annonceurs peuvent être atteints grâce au mobile : Notoriété / Image, conquête, génération de revenue et fidélisation. Pourquoi ce choix : Le nomade du XXIème siècle c’est moi, vous, cet homme d’affaire, cette femme au foyer, ce chômeur, cet étudiant

ensuite étendu à de nouveaux domaines et a donné naissance à de nouveaux concepts. 1 – Les champs d’application du marketing 1-1 – Marketing du secteur commercial Le marketing s’est d’abord implanté dans le secteur de la grande consommation (Coca-Cola, Danone, L’oréal…), avant de s’étendre au secteur des biens durables (Renault, Peugeot, Thomson…), puis à celui des biens industriels (IBM, Rank Xerox…) où la clientèle potentielle est réduite, professionnelle et semble rationnelle. 1-2- le