Brief Annonceur Coca Cola

décalé : Cassage des codes, irréel (ex : Oasis, Orangina). Cependant cette famille est peu répandue, car elle s’adresse à un public jeune. Des produits rationnels peuvent difficilement être portés par des campagnes irrationnelles. Il faut un annonceur qui accepte de prendre des risques en s’éloignant à ce point à la réalité de ce produit. Avec le développement du web, ces campagnes peuvent-être poursuivies (création du site du personnage). Difficile de trouver la note exacte dans le démesure

l’organigramme * Les qualités du « communiquant » : curiosité et observation, esprit d’analyse, créativité, rigueur et implication * Prestataires et intervenants : annonceurs/agence, importance de la gestion de projet (annonceurs = client de l’agence = entreprise donc celui qui achète la communication) * Le brief écrit Appel d’offres : « Un appel d'offres  est une procédure qui permet à un commanditaire (le maître d'ouvrage), de faire le choix de l'entreprise (le soumissionnaire qui

Alcooliques Anonymes), et des services publics ( ex. : FOREM).) Rem. : Services publics : concernent le citoyen, l’usager. Rem. : Il y a aussi : campagnes d’intérêt public ou général ( ex. : campagne pour la sécurité routière).  L’Etat est devenu un annonceur. ( L’Etat recourt à des campagnes de prévention, etc..) - La publicité n’est pas non plus une science. Car elle n’a pas de lois rigoureuses. (ex. : La publicité recourt à l’humour, au social.) Rem. : Humour, social  pas des disciplines très rigoureuses

voire le relief au cinéma. Le contrôle : La marque choisit quels aspects de la marque et du produit sont mis en avant dans la communication. 1.1. Les acteurs de la publicité : a- Les annonceurs : On appelle annonceurs tout organisme qui « fait l publicité ». Loin de se limiter aux entreprises commerciales, les annonceurs comportent aujourd’hui toutes sortes d’organismes publics ou associatifs. b- Les médias : l’ensemble des supports qui relèvent d’un même mode de communication. On identifie 6 grands

changements et comporte de nombreux enjeux : l‟intégration introduit effectivement un tout nouveau mode de pensée pour les spécialistes de la communication, tout comme elle bouleverse les anciennes méthodes, elle transforme les structures, tant chez l‟annonceur qu‟en agence. Et ce, dans une recherche permanente de davantage de cohérence et d‟efficacité. Nous établirons finalement un bilan sur les perspectives de développement de la discipline, en étudiant d‟une part les différents freins à la mise en place

distribution, leur conditionnement, qui auront des conséquence sur la manière de communiquer, le choix du meilleur canal, est 3- Les acteurs et leurs principaux objectifs de communication Types d’acteurs Ce qu'ils attendent de la communication Les annonceurs Séduire, fidéliser ses clients et en conquérir de nouveaux. Motiver les salariés. Motiver les distributeurs. Entreprise Avoir une bonne image positive face aux citoyens ( problématiques éthiques et environnemmentales). Informer les actionnaires

procès novateurs « pilote / co-pilote » alliant force de frappe et vitesse d’exécution D. Le pôle digital 1. Les rôles du digital - Déterminer précisément vos objectifs et votre positionnement dans le monde du digital Au regard des annonceurs, le digital devient un élément de leur stratégie de communication de plus en plus important. D’ailleurs, le digital à lui seul requière une stratégie bien définie. Notre rôle est donc avant tout de guider nos clients vers un plan de communication

Lancer un produit de manière percutante Lors de la création du concept, l’agence réalise plusieurs séances de brainstorming. J’ai eu la chance d’y participer et de pouvoir donner mes idées dans le cas d’un lancement de produit. En général, les annonceurs utilisent la publicité classique, cependant face à l’augmentation significative des nombreux lancements de produit nous avons tous décidé d’innover en lançant le produit de manière différente afin de créer du buzz autour de ce lancement. L’événement

devenue un facteur stratégique de premier plan dans la stratégie de la marque. * C’est un véritable capital pour l’entreprise : estimation de sal valeur (Brand Equity). Classement des grandes marques internationales par Interbrand : * Coca-Cola n°1 avec une valeur financière estimée à +50milliards de $ Définition L’image : C’est l’ensemble des représentations mentales et des associations attachées par un individu à un produit, une marque ou une entreprise. L’image est un produit

mérites d’un produit ou d’une marque à un public. « Communication faite pour le compte d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message » 1-1- Evolution des définitions Au Maroc Dans son acception la plus moderne, les constantes originelles de la publicité sont : 1-2- Les différents champs de la publicité 2- Les acteurs de la publicité 2-1- Les Annonceurs Les annonceurs sont les émetteurs de la publicité et ses commanditaires. Ce sont généralement des entreprises