Brief Annonceur Nespresso

copy strategy La copy strategy est un document synthétique Issue de la stratégie marketing .Pourquoi l'utiliser ? ➢Document de référence, la copy strategy s'établit lors du lancement d'une campagne de communication ➢Elle accompagne et complète le brief en donnant des éléments de cadrage pour la création. ➢La copy strategy évolue avec la vie de la marque ! ➢ changement de positionnement ➢ évolution de la cible ➢modifications substantielles du produit ou du service.Pourquoi l'utiliser ? • La copy

Yves Rocher que l’agence fut primée. (cf annexe 1) Le portefeuille client de l’agence compte à son actif quelques marques notoires telles que : * Yves Rocher * La Banque Postale * Havana Club * Pages Jaunes * Comté * Nespresso… B. Le village M&C Saatchi.GAD M&C Saatchi.GAD c’est une agence de 75 employés. La convivialité et la bonne entente priment. Plusieurs pôles aux activités bien distinctes structurent l’entreprise : * Les commerciaux. Base de l’agence

Médiaplannin Annonceur : 6% de hausse d’augmentation des médias ; depuis aout 2011 on constate un tassement. La TV est le 1er média ou les annonceurs investissent 34 % de part de marché * TNT permet d’acheter des espaces moins chers comparés aux chaines comme TF1, M6 etc… Positionnement après la TV : 2ème : La presse 28 % 3ème : La radio 15 % 4ème : Internet 12% 5ème : L’affichage 10% 6ème : Cinéma 1% 7ème : Mobiles En hausse 44 % 1. L’évolution des technologies

d’entre elles). Côté agence : - Le chef de pub (représentant l’annonceur, ses intérêts… dans l’agence) : il peut gérer un ou plusieurs budgets annonceurs (suivant la taille de l’agence) ; il suit de près tous les points de la campagne, avec tous les prestataires extérieurs de l’agence. * Le commercial : qui va prospecter de nouveaux annonceurs ; c’est lui qui veille à toute la satisfaction commerciale de l’annonceur (il négocie les budgets) il représente les intérêts financiers de l’annonceur

targets) Communication strategy and communication plan : consistant with marketing strategy and brand core values communication tools, plan, budget : result of a rational process in order to reach a consumer creative process : answer to a brief and objectives elements (brand positioning, brand objectives, target to reach) Brand communication : series of tools / means that will allow a company (brand) to spread a message towards customers (target) in order to promote its brand, its activity

(Par exemple : Les publicités concernant les enfants sont plutôt en matinée de 7h à 9h et en fin d’après-midi, quand les enfants rentrent de l’école) De plus, il existe un autre type de support pour la télévision qui est la possibilité pour un annonceur d’associer son nom à un programme tel que Larousse est partenaire de « Question pour un champion ». La télévision est un média à fort impact, qui est à la fois, selon le moment de diffusion un média de masse pratiquement incontournable pour diffuser

dans le temps, gestion sur 3 ans, plan réactualisable) * Clarté (précision des actions, planification, vision d’ensemble) Le Brief AGENCE et le Brief CREATION Brief AGENCE : les données sur la problématique + les éléments sur l’entreprise et ses produits (mix marketing, études, budget, concurrence,…) pour permettre à l’agence de travailler efficacement. Brief CREATION : les éléments de la stratégie de communication : moyens et médias utilisés, positionnement du produit, budget, axes créatifs

Permet une bonne sélectivité. La plus grande mémorisation de tous les medias. Souplesse d’emploi. Meilleure qualité de contact. Sélectivité géographique spécifique.  Hyper ciblé.  Sa cible (15-33 ans) l’interdit { certains annonceurs. Couverture faible. Cible trop spécifique. Frais technologiques importants. Répétition faible.           Media éphémère. Qualité de contact moyenne. Fort encombrement. Peu de souplesse ou de disponibilité.

publiques, de parrainage (sponsoring et mécénat) En 2001, L’OREAL était au premier rang des dépenses de publicité-médias (>> 400 millions d’euro). En moyenne les dépenses publicité-médias représentent aujourd’hui moins de 40% des dépenses totales des annonceurs Un Américain est exposé à 2 fois plus de publicité qu’un Français, à 4 fois plus qu’un Espagnol, donc il y a encore une marge de progression dans le Pays Les crises économiques freinent le développement des dépenses de communication : Effet :

Glossaire Publicité A AACC : Association des Agences Conseils en Communication. Syndicat professionnel destiné à défendre les intérêts des agences de communication. Abattement professionnel : Un acteur (agence) mandaté par un annonceur pour effectuer son achat d’espace publicitaire se voit généralement accorder une remise ou abattement professionnel de 15%. ABC : Audit Bureau of Circulation, organisme de certification américain ayant pour vocation d’auditer les chiffres d’audience