Brief Annonceur Coca Cola

encore les sports mécaniques. Grâce à son réseau, le groupe allie expertise internationale et connaissances des spécificités locales de chaque marché. Ses équipes entretiennent une relation de proximité avec l'ensemble des clients, ayants-droit et annonceurs, et la passion du sport qui les anime garantit une implication de tous les instants, au cœur des plus grands événements sportifs. 1.1. Analyse interne Le chiffre d’affaire de Lagardère unlimited s’élève à 470 millions d’€ au 1er Décembre 2012

l’intérêt du client. Une fidélisation passe par un marketing de relation. On essaye de comprendre le type de client de manière à le satisfaire au mieux. Rmq : il faut se souvenir que la connaissance du marché est très importante : Ex : Coca-Cola pour contrer Pepsi avait lancé le New Coke mais le consommateur a préféré l’ancien produit car il lui associait aussi une image (USA,…) Il y a quelques années Levi’s se croyant leader n’a pas évolué dans ses modèles Ex de types

type de document Adaptation au format Traitement NB Évolution Quand changer de charte graphique ?  Les éléments clés de la charte : Couleurs Symboles Typographie Des goûts et des couleurs… Rouge joie, impulsivité, passion agressivité Coca, Ferrari Orange Jaune Vert Bleu Violet communication, mariage, réceptivité, ambition, richesse gaieté, intelligence action nature, jeunesse,vie , espoir, sécurité,prospérité, stabilité spiritualité, féminité, justice, fraîcheur, grands espaces

l’expérientiel initiée par des individus qui recherchent l’étonnement, le renouvellement, fuient la standardisation 4. Comment dépasser les briefs, innover, aller plus loin ? • Présentation d’une méthodologie d’approche des briefs de merchandising et d’architecture commerciale 5. Exercice de groupe • Se mettre dans les conditions, l’état d’esprit de répondre à un brief d’architecture commerciale/merchandising. FORMATION Vendredi 20 mars 2009 F7 FORMATION Vendredi 20 mars 2009 F8 RÉUSSIR

. . . . . . . . . . . . . . . . . . Et les tests ?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Organiser et préparer le choix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Le brief . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . L’exemple du brief emballage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La copie stratégie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Plan de travail créatif . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

fournisseur • Le produit est un moyen de production important pour le client • Différenciation des produits des fournisseurs • Menace des fournisseurs de s’intégrer vers l’aval Exercice : Spa Reine : on veut la conseiller les entrants potentiels sont : Coca Cola (chaudfontaine) les grands distributeurs les gros bidons d’eau les barrières à l’entrée : l’effet d’expérience force du K de la marque substituts : boissons light, jus de fruit, pastille rafraîchissante, soft drink, energy drink, eau du robinet

Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ? La loi Evin a bouleversé les stratégies de communication des annonceurs concernés. D’une part, ils ont dû redéfinir leurs axes de communication en collaboration avec leurs agences de publicité, dans le respect de la loi. D’autre part, ils ont dû pour certains, en particulier les alcooliers, faire face à une nouvelle concurrence émanant de la grande distribution : les Marques Distributeurs

ont cependant recours aux nouvelles formes du marketing. Pour les campagnes de communication, ce sont les mêmes formes de marketing qui sont servies aux consommateurs. Une impression de « déjà vu » qui n'arrange pas forcément les affaires de ces annonceurs. Au fil des ans, les consommateurs sont devenus plus exigeants. Ce phénomène « booste » la communication marketing car celle-ci doit être de plus en plus créative, afin de mieux capter l'attention du consommateur. Ainsi, le marketing alternatif

commercial de TOTAL GAZ Sénégal s'est fait inviter au journal télévisé de 20H de la RTS quand des rumeurs disaient que leurs bouteilles de gaz n'étaient pas fiables après un accident survenu avec un consommateur, en 1998 ; ou bien quand les bouteilles de Coca-Cola et Sprite étaient incriminées « comme dangereux pour la consommation » en août 2000. Cet effort se traduit par l'élaboration de plans de communication spécifiques, la constitution de cellules de crises, la formation du personnel à la gestion de telles

ont cependant recours aux nouvelles formes du marketing. Pour les campagnes de communication, ce sont les mêmes formes de marketing qui sont servies aux consommateurs. Une impression de « déjà vu » qui n'arrange pas forcément les affaires de ces annonceurs. Au fil des ans, les consommateurs sont devenus plus exigeants. Ce phénomène « booste » la communication marketing car celle-ci doit être de plus en plus créative, afin de mieux capter l'attention du consommateur. Ainsi, le marketing alternatif