Brief Annonceur Coca Cola

designers, y compris les designers, appellent ce procédé le modelage. La plupart des tâches du designer commencent par un brief (ou abrégé) qui trace les grandes lignes du travail, avec ses paramètres et ses délais. Les données commerciales, les analyses des produits concurrents et les recherches ergonomiques peuvent toutes contribuer à l’énoncé d’un brief. Après la conception du produit, des dessinateurs industriels réalisent des croquis et des moules (en bois, plâtre, résine

Il ne manque plus que les casques kaki et les cartes d'état-major pour se retrouver dans Le Jour le plus long. Après les commentaires météorologiques d'usage, Jean-François, le Directeur de Clientèle de notre agence, prend la parole pour résumer le brief, tout en projetant des transparents sur le mur avec un rétroprojecteur : - Donc nous venons vous montrer un script de trente secondes pour défendre Maigrelette contre l'attaque des me-too distributeurs. Je rappelle l'objectif stratégique que nous nous

pqr.org Presse Quotidienne Régionale www.prodimarques.com Association de promotion des marques de fabricants www.quechoisir.org Union Fédérale des Consommateurs (UFC) www.snptv.org Syndicat National de la Publicité télévisée www.uda.fr Union des Annonceurs www.loreal.fr ; www.pg.com ; www.groupedanone.fr ; www.nestle.com 5 Chapitre introductif Le terme anglo-saxon marketing signifie littéralement mise en marché. Il signifie de manière plus large gestion commerciale. La traduction française, mercatique

et européens, qui utilisent les événements a des objectifs diverses, que ce soit en interne, comme ibm qui se démarquait en organisant des meeting, ou bien en externe par le sponsoring de grands événements sportifs, comme faisait et fait toujours la firme coca-cola. Dans les années 90, les entreprises prirent conscience de la technique de communiquer par l’événement, en faisant appel à des agences spécialisées ou en intégrant dans leur équipes des gens capable de mener à bien leur stratégie, car ils sentaient

marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une vidéo dont le message est « contrôlé ». Il en va de même pour toutes les grandes marques. Il y a 75 800 vidéos concernant Coca-Cola sur YouTube, et 942 215 blogs traitent de Coca-Cola à un moment ou à un 1. Charlene Li et Josh Bernoff, Groundswell, Harvard Business School Press, 2008. 2. Source : Richard Pinder, directeur du réseau mondial de Publicis, agence globale de Heineken. - tirage n°

marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une vidéo dont le message est « contrôlé ». Il en va de même pour toutes les grandes marques. Il y a 75 800 vidéos concernant Coca-Cola sur YouTube, et 942 215 blogs traitent de Coca-Cola à un moment ou à un © Groupe Eyrolles 365 Celles-ci ne peuvent plus faire ou dire des choses qui ne correspondent pas à la réalité. Elles sont auscultées en temps réel par les internautes. Il faut bien prendre la

réservée aux aristocrates et religieux. La richesse, c’est la consommation de tous, on veut démocratiser la consommation. 20ième siècle : ère de la massification de l’outil de production et en parallèle, massification de la consommation (> Ford, Coca..) Apparait alors le marketing aux USA, premiers enseignements. 1920-1950 : segmentation des marchés et segmentation de l’offre. • Evolution de l’offre automobile : 1920 : Ford T noire, exemple de l’ère de la massification de sa production

ce qu’est un concept de point de vente ................................................................. 233 Les différentes composantes d’un concept ........................................................................................... 240 Le brief et la méthodologie d’architecture commerciale .......................................................... 248 Les tendances en architecture commerciale ........................................................................................ 253 Architecture

qu’est un concept de point de vente ................................................................. 233 Les différentes composantes d’un concept ........................................................................................... 240 Le brief et la méthodologie d’architecture commerciale .......................................................... 248 Les tendances en architecture commerciale ........................................................................................ 253 Architecture

d’entreprise, cela pourrait se traduire par une opération de relations publiques mal calculée pouvant ruiner l’image globale d’un groupe de premier plan. Le choix tactique d’un message exclusif de réassurance a ainsi failli entamer gravement l’image de Coca-Cola lors de l’affaire des canettes défectueuses en juin 1998, le quasi silence de Total-Fina lors du naufrage de l’Erika en décembre 1999 lui a conféré une image publique particulièrement négative. • Le jeu de go L’attrait managérial pour le jeu est