Benetton Diagnostic Stratégique

livre blanc sʼadresse aux différents responsables marketing qui auront à envisager lʼintégration dʼopérations de marketing comportemental dans leur stratégie. Nous lʼabordons sous deux facettes complémentaires que sont le marketing comportemental stratégique (analyse comportementale) ou opérationnel (communication et publicité comportementale), avec un focus sur la nature, le choix et le traitement des informations. Nous détaillons les typologies dʼobjectifs visées par les différents outils, avant de

autonomes (21) Les “business unit”, de taille souvent réduite, sont soit tournés vers le marché et agissent en centres de profit autonomes, soit ils servent de support technique ou administratif à ces derniers, le tout étant supervisé par un centre stratégique. 23 premiŁre partie.qxd 24/03/2003 13:37 Page 6 - Quand on parle de TIC, on parle d’organisation du fait de la déconcentration de certains services centraux et de regroupement d’entreprises. Pour produire et commercialiser un

76 COSMOS BRANDS INTERNATIONAL PVT LTD ................................................................ 77 DERMA COLOR INDIA......................................................................................................... 78 ENCHANTE SKIN DIAGNOSTIC CENTER AND CLINIC .................................................... 79 ESSKAY BEAUTY RESOURCES PVT LTD ........................................................................ 80 EURO TRADITIONS (INDIA) PVT LTD ..............................

le marché Action Développer une stratégie produit-marché > CIBLAGE positionnement Etablir la relation avec le marché > INTEGRATION DE L’ENVIRONNEMENTmarketing-mix Contrôle Contrôle Maîtriser la relation avec le marché > CONTRÔLE diagnostic de la fonction marketing Ière PARTIE : LA GESTION COMMERCIALE ET LE MARKETING ------------------------------------------------- CHAPITRE 1 LA FONCTION COMMERCIALE § 1. L’ACTIVITE COMMERCIALE 1. Définition juridique du Code de Commerce

............35 3 Impact sur la fonction « achat » ................................................................................................................................................................36 3 Impact sur le positionnement stratégique de la fonction de directeur logistique ..............................................................................................36 3 impact sur le rôle des informaticiens ....................................................................

la cité L’attente des citoyens-salariés-consommateurs vis-à-vis des entreprises .................................................... Être un bon voisin .............................................................. Community Investment : outil stratégique de l’entreprise........... Le modèle américain : fondations et philanthropie ................... Une grande générosité des entreprises… ................................ Un modèle qui évolue ......................................................

de rapprochement de VINCI et Cegelec va dans ce sens. Il permettrait de nous développer fortement sur le marché porteur des services à l’énergie – sans impact significatif sur notre endettement, grâce à un échange d’actions avec notre partenaire stratégique Qatari Diar. Développer de nouveaux relais de croissance, cela veut dire aussi élargir les métiers du contracting à la maintenance et à l’exploitation, pour renforcer notre composante « temps long », aborder de nouveaux territoires, en nous appuyant

étaient reportées le plus près possible de la fin de l’assemblage du produit (ce qui vise à « retarder » les différences entre les différentes variantes). On a l’habitude d’imager cette technique par le schéma de la figure 2.9. Ainsi, la société Benetton effectue la teinture des pull-overs après le tricotage, alors que les usages dans ce métier consistaient à la teinture de la laine avant tricotage. Le stockage des semi-finis en est grandement simplifié, le cycle de production effectif est plus court