Benetton Diagnostic Stratégique

communication autofinancés par le réseau. Paragraphe 2 : Les coûts de la franchise : Nous avons analysé dans le paragraphe précédant les mécanismes de choix de la franchise, nous aborderons dans ce qui suit une dimension plus économique et plus stratégique du système de franchise celle des coûts de la franchise dont la notion des coûts de transaction constituera le fondement théorique. A. La théorie des coûts de transaction de Williamson : Il y a transaction dés qu’il ya face- à- face entre

communication autofinancés par le réseau. Paragraphe 2 : Les coûts de la franchise : Nous avons analysé dans le paragraphe précédant les mécanismes de choix de la franchise, nous aborderons dans ce qui suit une dimension plus économique et plus stratégique du système de franchise celle des coûts de la franchise dont la notion des coûts de transaction constituera le fondement théorique. A. La théorie des coûts de transaction de Williamson : Il y a transaction dés qu’il ya face- à- face entre

pouvoir dans les organisations - Paris : Les Éditions d’organisation, 1986. MINTZBERG (Henri) - Structure et dynamique des organisations - Paris : Les Éditions d’organisation, 1994. MINTZBERG (Henri) - Grandeur et décadence de la planification stratégique - Paris : Dunod, 2004. MINTZBERG (Henri) - Le management : Voyage au centre des organisations - Paris : Les Éditions d’organisation, 1998. MISSOUM (G.), MINARD (J.-L.) - L’art de réussir, l’esprit du sport appliqué aux entreprises. - Paris : Editions

Le marketing crée de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant ou promouvant de la valeur pour leurs clients2. » « La mercatique (marketing en anglais et pour les professionnels) est un ensemble de techniques d'études (marketing stratégique) et d'actions (marketing opérationnel) visant à mieux répondre aux besoins de la clientèle, ce qui permet à l'entreprise d'optimiser ses résultats ». « Le marketing a été d'abord défini3 comme un ensemble d'activités mises en œuvre par une organisation

sociale de services, privés et publics, et rend la consommation marchande plus versatile. Autant de facteurs qui stimulent la nouvelle économie. b- Nouvelle économie et évolution des pratiques stratégiques des acteurs La mutation se lit bien sûr aussi dans la profonde évolution des pratiques stratégiques des entreprises : la différenciation des produits qui vient d'être évoquée, et donc la segmentation des marchés, constituent une caractéristique importante de la nouvelle économie. Il faut y ajouter

sociale de services, privés et publics, et rend la consommation marchande plus versatile. Autant de facteurs qui stimulent la nouvelle économie. b- Nouvelle économie et évolution des pratiques stratégiques des acteurs La mutation se lit bien sûr aussi dans la profonde évolution des pratiques stratégiques des entreprises : la différenciation des produits qui vient d'être évoquée, et donc la segmentation des marchés, constituent une caractéristique importante de la nouvelle économie. Il faut y ajouter

imputable à la persistante récession mondiale, tandis que, dans la période antérieure, une forte croissance lançait le commerce indépendamment des tarifs. Les nouvelles formes de protection indirecte concernent non seulement les secteurs de pointe ou stratégiques, mais également des secteurs traditionnels menacés. Au cours des années 1970 et 1980, le taux des importations soumises aux mesures tarifaires s'est accru de 20 % aux États-Unis, de 40 % au Japon et de 60 % dans la CEE (selon des estimations de

vers l’extérieur — et bénéficiant, selon la Banque mondiale, de « généreux privilèges » sous la forme de cadeaux fiscaux[30] — et les secteurs fragilisés par un processus d’ouverture auquel ils n’ont pas préparés[31], notamment dans le secteur stratégique du textile qui représentait près de 50 % des exportations nationales en 2004[30]. La nature même de ce processus, dirigé par l’État tunisien, a permis à ce dernier de conserver une capacité d’intervention importante — il était à l’origine de 49

révolution du monde de la publicité et aura permise à la publicité, telle que nous la connaissons aujourd‟hui, d‟exister. La publicité prend un tournant créatif, mais également osant, avec la diffusion de publicités politiquement engagées. L‟exemple de Benetton est bien connu (mettant en scène des images en relation avec la religion, le SIDA, la violence conjugale, le racisme…). Les publicités dévoilant des thèmes tabous ainsi que choquantes deviennent un nouveau moyen qui permette de toucher les publics

LOGISTIQUE Pour assurer aux produits emballés et transportés toutes les exigences de sécurité nécessaires, des réglementations interviennent à tous les niveaux des opérations logistiques. En Tunisie où l'exportation est érigée au rang de choix stratégique, la connaissance, voire, l'anticipation des réglementations et des tendances qui se manifestent au niveau de l'emballage de transport et de la logistique sont incontournables et même vitales pour l'entreprise d'emballage et pour l'exportateur en