Bcg Nutella

...... 13 2 Introduction Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes. Ce marché, même si largement dominé par le célèbre Nutella, présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing. En effet, différentes marques se disputent les parts de marché laissées vacantes par le géant, chacune à leur façon. Nous tenterons de comprendre comment ces autres produits peuvent

Sarah BOUATTOUR L3 SSE Marketing – Nutella Analyse des 4P La pâte à tartiner Nutella a vu le jour en Italie au début des années 60. Tout d’abord connue sous le nom de Supercrema, le produit connaît un succès considérable et s’exporte au delà des frontières italiennes. La Tartinoise (premier nom français) devient peu de temps après la marque Nutella et gagne sans contestation le cœur des français. Le produit doit son existence au pâtissier Pietro Ferrero, originaire de la région d’Alba. Produit

Pâques et les fêtes de fin d’années). Cette catégorie regroupe les bouchées, rochers, billes et pastilles… Les barres chocolatées et les bonbons aux chocolats : les principaux acteurs de ce marché sont Ferrero qui commercialise notamment Kinder et Nutella. Mars qui développe des barres de chocolat (Twix, Snickers, Balisto) et des billes (M&M's). Nestlé propose des barres chocolatées (Lion et Kit Kat). Il faut savoir que le marché des barres chocolatées est en croissance constante (7% de croissance

Marketing Fondamental ! ! Étude de marque nutella ! Julien Percheron Maxime de Braquilanges Romain Assaad ! Politique du produit ! L’année passée, le monde entier a célébré le 50ème anniversaire de sa pâte à tartinée préférée : Nutella. Un nom, qui a pu vaincre le défi des années en portant pour plus d’un demi siècle la fabuleuse histoire d’un délicieux succès mondial. Outre sa pérennité, le nom porte en lui-même l’identité du produit : NUT et ELLA, une combinaison du mot noisette en anglais

des Etats-Unis entre janvier 2008 et le 3 février 2012. Au total, le groupe va devoir régler quelques 3,05 millions de dollars. Car une mére de famille ne penser pas que le Nutella était aussi gras. Fort de cette décision de justice, Ferrero s'est par ailleurs engagé à « modifier certaines déclarations marketing sur le Nutella », mais aussi à mieux détailler ses éléments nutritionnels. Dans le cas de L'Oréal : Le numéro un mondial des cosmétiques, le français L'Oréal, a été condamné en Suède, mercredi

Ferrero est un fabricant Italien de confiseries au chocolat créé au lendemain de la Seconde Guerre Mondiale, en 1946, par Pietro Ferrero. Cette entreprise familiale débute sa success story avec un unique produit appelé le « Supercrema », ancêtre du Nutella apparu en 1956. La marque s’est ensuite étendue à des produits plus innovants mais toujours chocolatés tels que les confiseries de poche Ferrero Rocher (1982) et Mon Chéri (1956), destinées à un public adulte. En 1968, Ferrero commercialise de

fabriqués les produits Ferrero, notamment le Nutella. La production y est intensive avec plus de un million de pots de Nutella par an, de tailles différentes. Cette usine a pour autre activité le conditionnement de produits saisonniers (de fêtes), comme les Ferrero rochers. Dans la même région existe un entrepôt qui sert à rassembler les produits Ferrero afin que ceux-ci soient redistribués dans les différents points de vente. La fabrication de Nutella étant secrète, l’entreprise Ferrero doit concevoir

effectuer au niveau de la stratégie marketing. Laquelle? :  les cibles  les éléments moteurs du mix  le choix des marchés prioritaires  le choix du packaging  le choix de la politique de marque Question 16 – L’outil d’aide à l’analyse appelé BCG tient ses initiales de ses concepteurs :  le Best Challenger Group  le Boston Consulting Group  le Business Coorporation Group Question 17 – La matrice d’ANSOFF est  Une matrice de classement des stratégies de croissance  Une matrice

-Force concurrentielle: - Nouveaux entrants: peut de barrières à l'entrée ou la sortie, coût des matières premières faibles, coût de production faibles, plus MDD qui rentrent dans le marché. -Produits de substitution: fort taux de substitution, Nutella concurrence la confiture au petit déjeuné, tartine, beurre,etc... -Etat: Peut de choses imposées par l'Etat, juste conservation du produit, hygiène, temps de conservation,...comme tout produit de l'alimentaire Analyse interne: Opportunités:

Petit | Grand | Oligopole | Téléphonie | Grand | Petit | Oligopsone | Drogues Armes | Grand | 1 | Monopsone | Les noisettes nutella | III. Les DAS Etudier les DAS d’une entreprise consiste à classer les différentes activités d’une entreprise, il existe plusieurs méthodes de classement. Au BTS, la méthode que l’on doit utiliser est la méthode de la matrice BCG (Boston Consulting Group) Cette méthode consiste à classer tous les domaines d’activités d’une entreprise à partir de deux critères :