Sémantique Du Slogan Publicitaire

création commmunication. Quelle est la nature profonde de ces nouvelles entreprises créatives ? En quoi Apple constitue-t-elle aujourd'hui un symbole de cette mutation ? Focus, faste, fun, ……les Américains avaient fait dans les années 90 de ces cinq slogans les bases d'un cours à Harvard sur la stratégie d'entreprise, que j'avais suivi avec un intérêt certain. Dans tous les domaines, il s'agit aujourd'hui d'être capable de comprendre le contexte dans toute sa complexité et d'apporter jour après jour

petit-fils de Paul César Helleu, célèbre peintre impressionniste français) dirigera la création du groupe dans les années cinquante. En 1950, Bourjois parraine "Les Chansons d'automne", émission de radio animée par Charles Trenet qui invente le slogan «Bourjois avec un J comme joie». Derrière la trouvaille poétique, l'intention était d'empêcher la confusion de Bourjois avec "bourgeois". A partir des années 1950, Bourjois axe son développement sur le maquillage et élargit sa clientèle aux

les dimensions précédentes  Les véritables actifs sont les valeurs, la culture, la personnalité 13 La nature de la marque Une dénomination et ses emblèmes : - un signe sonore (jingle) - un signe figuratif (logo) - signature de la marque (slogan) - les codes graphiques 14 dénomination  Un mot : carrefour 15 dénomination  Néologisme : 16 dénomination  Assemblage de mots : 17 dénomination  Nom patronymique : 18 dénomination  Prénom : 19 

pataquès, qui est proche du calembour paronymique, mais en diffère par le fait qu’il se veut involontaire de la part de celui son émétteur (de fiction). L’autre différence avec le calembour paronymique est que la confusion de l’émétteur, qu’elle soit sémantique ou phonique, lui fait dire un mot qui existe. C’est le cas, par exemple, dans « un clavicule est un petit piano pour enfant » alors que le calembour paronymique peut produire un néologisme, comme dans l’exemple de Freud sus-mentionné sur antésémitisme/antisémitisme

principales stratégies marketing. L’image donnée aux parfums est entièrement construite à partir des désirs profonds et les motivations psychologiques des utilisateurs. La première illusion apparaît alors : motivations, désirs mais également messages publicitaires n’ont plus rien à voir avec la fragrance et le parfum lui-même. Des sémiologues ont montré certaines spécificités de la publicité pour les parfums (e.g. Boutaud, 1999, 1998) mais l’originalité de cette approche psychosociale consiste à articuler

principales stratégies marketing. L’image donnée aux parfums est entièrement construite à partir des désirs profonds et les motivations psychologiques des utilisateurs. La première illusion apparaît alors : motivations, désirs mais également messages publicitaires n’ont plus rien à voir avec la fragrance et le parfum lui-même. Des sémiologues ont montré certaines spécificités de la publicité pour les parfums (e.g. Boutaud, 1999, 1998) mais l’originalité de cette approche psychosociale consiste à articuler

L’alternance codique dans les messages publicitaires en Algérie Le cas des opérateurs téléphoniques Belkacem Boumedini Doctorant, Université de Mostaganem Synergies Algérie n° 6 - 2009 pp. 99-108 Résumé  : Depuis quelques années, les opérateurs téléphoniques ont envahi le marché du téléphone portable algérien. Pour une bonne présentation du produit commercialisé, ils ont eu recours à la publicité où les langues se sont mélangées : arabe classique, arabe dialectal, français et même l’anglais

L’alternance codique dans les messages publicitaires en Algérie Le cas des opérateurs téléphoniques Belkacem Boumedini Doctorant, Université de Mostaganem Synergies Algérie n° 6 - 2009 pp. 99-108 Résumé : Depuis quelques années, les opérateurs téléphoniques ont envahi le marché du téléphone portable algérien. Pour une bonne présentation du produit commercialisé, ils ont eu recours à la publicité où les langues se sont mélangées : arabe classique, arabe dialectal, français et même l’anglais

(spatio-temporel) découpe l'image en deux parties. La partie gauche s'associe au présent ou à un passé proche; celle de droite concerne plutôt un futur proche (le personnage qui regarde à droite regarde l'avenir : très utilisé dans les campagnes publicitaires des politiciens....). Quant à l'axe horizontal, il sépare la terre et le ciel, distinguant une zone de matérialité et une zone de spiritualité. Toujours à propos de la composition, il convient d'être particulièrement attentif aux parties qui indiquent

motivations profondes, l’image du produit, l’impact de la publicité, n’aura d’intérêt que si ce type d’information débouche sur la mise en place d’une action comme par exemple : changer la forme ou la couleur d’un conditionnement, reformuler un slogan publicitaire, changer un prix ou encore changer un canal de distribution. L’étude de marché consistera : à mettre en œuvre un ensemble de techniques de collecte et de traitement de l’information ayant pour objectif de mieux appréhender un marché[1]