Sémantique Du Slogan Publicitaire

DOSSIER DE CRM Castorama I) Présentation de l’entreprise Fiche d’identité de l’entreprise : ------------------------------------------------- Slogan : Castorama c’est Castoche ------------------------------------------------- Chiffre d’affaires 2012 : 2.8 milliards d’euros ------------------------------------------------- Parts de marché en 2012 : 18.4% sur le marché de la grande surface de bricolage ------------------------------------------------- Implantation : 103

du « Yes, we can ! », slogan qui induit un rythme Il n’y a pas un oral mais des oraux (oral quotidien, naturel ≠ oral de soutenance, de discours) 3. Construire un slogan Rappel : slogan = scriptovisuel (image et écrit) Un slogan doit être efficace, pour cela : Mots courts Mots usuels Mots compris par tout le monde Plus un slogan est court et plus il est lisible. Ex : Just Do It de Nike On met l’information importante en début de phrase. Avant, le slogan était surtout radiophonique

1 ARTICLE ACADÉMIQUE 1 LA PERCEPTION SUBLIMINALE En 1958, une publicité intégrant un film au cinéma avait des slogans tels que « mangez du pop-corn et buvez du Coca-Cola » présent pour quelques millièmes de seconde. Ceux-ci étaient évidemment inconsciemment perceptibles. Ces facteurs auraient augmenté la vente des deux biens pendant la présentation du film. Lorsqu’un publicitaire dévoila ce fait jusqu’à présent secret, beaucoup crièrent à l’injustice. Des psychologues ont reproduit le scénario

AUDIT DE COMMUNICATION Sarah Hammadeh 4° COM3 1 SOMMAIRE ! ! ! Introduction I/ Analyse de la marque ★ Le nom de la marque ★ Le logotype ★ Le slogan ★ Lʼidentité sonore ★ Lʼunivers et les codes de marque ★ La publicité ★ Les supports de communication ! ! II/ Analyse selon la problématique suivante : La santé et le sucre. ★ Les actions menées par Coca Cola ★ Prise de parole des experts nutritionnistes ★ Lʼaspartame du point de vue des consommateurs ★ Nos préconisations

photomontages quasis-surréalistes intitulés «Beauty Knows No Pain or Body Beautiful». Ses œuvres dénoncent l’utilisation de l’image de la femme dans les revues comme un objet de consommation. Elle utilise pour cela l’assemblage de photographies publicitaires tirées de magasines de l’époque. L’artiste accentue cet effet en utilisant la parodie afin de porter un regard critique sur les stéréotypes de la femme Américaine. Martha Rosler développera beaucoup la critique du rôle et de l’image sociale de

conative, la fonction phatique, la fonction poétique, la fonction métalinguistique. Il précise qu’il serait difficile de trouver des messages qui remplieraient seulement une de ces fonctions c'est-à-dire on trouvent plusieurs fonctions(le cas les slogan publicitaire) Hymes a aussi proposé un modèle et a introduit le concept de compétence de communication qui vient de la théorie compétence /performance, que l'on peut définit par l'ensemble des capacités permettent a l'énonciateur de communiquer dans

d’une activité professionnelle et destinée au public, dans le but de promouvoir une entreprise, un groupe d’entreprises, une marque ou la fourniture de biens ou de services ". Et avec la libéralisation de la publicité comparative, le discours publicitaire s'est retrouvé soumis à plus de contrôle car la comparaison par les concurrents de leurs produits peut très vite glisser vers le dénigrement, comportement interdit visant à jeter le discrédit, à dévaloriser les produits, l'industrie ou la réputation

agences préfigurant celles qui existent actuellement. III - PSYCHOLOGIE DE LA PUBLICITE Quant on veut faire de la publicité sur un article, il faut tout d’abord établir un planning d’attaque qui se déroulera sur deux axes: - le plan de campagne publicitaire - le message qu’on veut faire passer. 3.1. Le plan de campagne Les choix de marketing, le choix des objectifs de communication, la détermination des cibles à toucher et celle de la politique de communication à adopter pour cela, aboutissent

matricielle Retour d'expérience Norme Valeur d'usage ou d'utilisation Employé Chevalier blanc Taux de marge (ou taux de marque) Pub (angl.) Personnalisation (de masse) Trade marketing (angl.) Délai Conseil de prud'hommes Test de message publicitaire Population Pression Témoignage Concentration d’un marché Détaillant, détaillante Tunnel de publicité Parrainage Recherche Taux de composition Capitaux Entretien Valeurs mobilières. Mutation Risque commercial Stratégie dominée Argumentaire

avec Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec, Cassandre, Leonetto Cappiello, etc. Avec la radio, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même