Sémantique Du Slogan Publicitaire

véhiculé par une campagne de com, il s’agit de l’idée à faire passer dans le message. Il correspond à l’attitude mentale au cours de laquelle le publicitaire va articuler sa campagne en définissant un terrain psychologique précis. Le concept : c’est l’interprétation et la personnification de l’axe de com, il contient la substance du message publicitaire que l’agence exprimera à travers une idée, afin d’agir sur le comportement du consommateur. C’est en quelques sortes la transposition imagée de

millions d’euros. Nous pouvons nous demander quelle est la place actuelle de l’homme dans la publicité, va-t-on vers l’homme objet ? I ) L’image de l’homme dans la publicité A- L’évolution de l’image de l’homme dans la publicité. Le champ sémantique habituellement rattaché au genre masculin est simple : - Historiquement l’homme est un père, un patriarche mais aussi un époux et un décideur économique : il appartient donc à la sphère du pouvoir. - Mais l’homme est également un héros un guerrier

vrais responsables, et n'a pas à approfondir le problème lui-même. Slogans : un slogan est une brève expression, facile à mémoriser et donc à reconnaître, qui permet de laisser une trace dans tous les esprits. (+mettre photos d'affcihes) Glissement sémantique : technique consistant à remplacer une expression par une autre afin de la décharger de tout contenu émotionnel et de la vider de son sens (euphémisme). Le glissement sémantique peut à l'inverse renforcer la force expressive pour mieux émouvoir

Coca-cola, McDonald’s ou Philippe Moris n’avaient pas l’habitude de s’adapter aux représentations de différentes communautés. Néanmoins, grâce à la concurrence internationale de plus en plus féroce, ce n’est plus le cas maintenant. Dorénavant, les slogans, les attitudes, les produits et les services tiennent compte des différences socioculturelles. Dans notre dossier dédié à ce sujet, nous nous interrogerons sur le rôle et le poids de la culture dans le marketing international. Tout d’abord, nous aborderons

Communication LE Lexicom Le média poche Dictionnaire des symboles 3 départements : Production publicitaire Edition et presse Production audiovisuelle Distinguo entre presse quotidienne et presse magazine la première c’est la presse des actualités, du moment présent, et la seconde est liée à l’info, mais pas forcément liée à l’actualité La fonction de la presse c’est éduquer, informer, distraire, fonction éducative et culturelle .Il y a une distinction entre les couvertures notamment dans la

Fê 30 à 50 ans Retraités Pré-ado GRP : indicateur de la pression commerciale dans le domaine de la communication commerciale (grand média) Permet de dire combien vaut un plan média, indicateur de plan publicitaire ( Gross Rating Point : nombre d’exposition totale à un plan de support pour cent individus de la cible Différence entre exposition (E=C x R) et le GRP : l’exposition c’est quand on s’intéresse à l’individu et le GRP audience utile 1 Support :

carrelage » SLOGAN LAPEYRE - la télévision : Lapeyre a mis en place des spots TV publicitaires sur des chaînes nationales (ex : France 2). Cela reprend le même principe que les spots radios en mettant en avant des familles de produit. Pour ces spots TV, Lapeyre a choisit Elie Semoun pour représenter la marque. Il y a aussi des apparitions des produits Lapeyre dans des émissions comme par exemple D&CO sur M6. - internet : sur des sites internet des spots publicitaires sont aussi

au mieux le consommateur. La publicité est un des moyens mis à la disposition des entreprises pour toucher au maximum leur(s) cible(s). Depuis les années 1980, dans les sociétés de consommation occidentales, on observe une véritable offensive publicitaire à la télévision en direction des plus jeunes. Devenus au sein du foyer les premiers prescripteurs d'achat, les enfants sont à la fois les cibles et les acteurs privilégiés des spots. L'intérêt exprimé par les chercheurs est certainement croissant

biais de la plate-forme de télé-enseignement ou par mail à l’adresse suivante : Myriam.Bouveret@univ-rouen.fr Bon travail et bonne année universitaire. PLAN DE COURS Lexicologie 2012-2013 CH1. Introduction CH2. Les relations lexicales CH3. La sémantique structurale CH4. L’analyse sémique et la polysémie CH5 La langue comme système de signes 5.1. L’axe syntagmatique 5.2. L’axe paradigmatique CH6. La lexicologie explicative et combinatoire dans le cadre de la théorie Sens-Texte 6.1. La théorie Sens-Texte

sociale » (Ferdinand de Saussure). « Les images possèdent plusieurs caractéristiques du langage, pas dans le sens figuré de « langage des fleurs », mais par les caractéristiques de leur structure (syntaxe, grammaire, style) et par leur contenu sémantique. Et la caractéristique fondamentale est que les images sont des représentations abstractives de la réalité. » Paul-R. WENDT communicologue sémanticien américain « La trahison des images », Magritte « Aucun doute, notre perception de la beauté