Sémantique Du Slogan Publicitaire

opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes

en abolissant leur sens critique et leur pouvoir d’action » ; la conclusion ultime qui est visée par Marx est : « il faut abolir les religions ». Une figure ne se réfute pas, elle se retourne : • A ce « slogan » avancé par Marx, Raymond Aron a répondu par un slogan inverse, opérant un retournement rhétorique : “le marxisme, c’est l’opium des intellectuels”. Cet exemple suggère que contrairement à toute argumentation, pour laquelle des procédés argumentatifs réfutatifs existent et

Deux étudiants de Stanford, David Filo et Jerry Yang - 1ère bannière web 1995 -Sun lance le langage de programmation Java. - Premières publicités sur Yahoo! 1996 Création de l'Advertising Bureau aux Etats-Unis. Diffusion 1ère bannière publicitaire en France. - Netgravity : premier système de gestion de serveurs de publicité pour sites Internet. - Première publicité interactive : le jeu Pong pour Hewlett Packard 1998 - Création du moteur de recherche Google par Larry Page et Sergev Brint

légitimité traditionnelle : elle tire sa force de ce qui a déjà eu lieu, de la tradition. (lié à la religion dans nos sociétés). légitimité charismatique : vertus hors du commun attribuées à une personne (la personne devient exceptionnelle) → champs sémantique du héros, du sauveur.. comme il est exceptionnel, on va l'écouter. légitimité légale-rationnelle : celle qui, selon Weber, domine en partie dans nos sociétés ; c'est l'autorité lié à des règles, qui sont abstraites et rationnelles. Ex : l'élection ;

quelques-unes des techniques rhétoriques qui président tant dans l’argumentaire des responsables politiques que dans celui des médias, à l’élaboration d’un discours politique lissé, débarrassé de toutes les aspérités de la confrontation. •L’épuisement sémantique. Il s’agit de vider un concept de son ou de ses signification(s) exacte(s) et dans le même temps de lui conférer une multitude d’acceptions, notamment par adjonction de celles des concepts dont il aurait plutôt convenu de le distinguer. Ainsi, si

la chronique en affirmant son engagement idéologique pour le nouveau président de la République, via son blog, évidemment12. Le développement est également foudroyant dans le domaine de la réalisation de vidéos numériques sur le Web. D’ailleurs, le slogan de la plate-forme emblématique YouTube est très explicite : « Broadcast yourself ! » (Diffusetoi toi-même !). La collaboration collective La seconde manifestation sociale des internautes qui caractérise le Web 2.0 repose sur leur participation

pictographes ou pictogrammes. 2. Les zhǐshì indicatifs, idéographes ou idéogrammes. 3. Les huìyì associatfs, agrégats logiques ou idéogrammes composés. 4. Les xíngshēng pictophonétiques, phonogrammes, formes-sons ou caractères sémantiques phonétiques composés d'un élément sémantique et d'un élément phonétique. 5. Les zhuǎnzhù notatifs, transférés ou à signification étendue dont la nouvelle forme écrite représente la prononciation modifiée. 6. Les jiǎjiè empruntés, emprunts phonétiques, homophones, quasi

automatique et types de néologismes : une nécessaire clarification », Actes du colloque Néologie sémantique et corpus, une rencontre de méthodes, Université de Tübingen, 29-30 avril 2010, organisée par Christophe Gérard et Johanes Kabatek, Les Cahiers de lexicologie n° 100, juillet 2012, p. 37-53 halshs-00721991, version 1 - 27 Sep 2012 Résumé L’extraction automatique des néologismes sémantiques est plus difficile et délicate que celle des néologismes formels. C’est du moins la doxa, qui

comme par exemple Lagardère ou Bouygues TF1 par exemple a pour actionnaire principal le groupe Bouygues qui détient 41.3% du capital. Cet investissement, vous l’aurez certainement remarqué, est rentabilisé par le nombre considérable de spot publicitaires présents pour le groupe Bouygues sur cette chaine. [pic] logo de TF1 Le fait que cette chaîne privée soit entre les mains de ce grand groupe industriel pose un problème de concentration médiatique, c’est un danger envers le pluralisme

actif s’il a effectué au moins un achat sur une période donnée (par exemple : durant une période d’une semaine, d’un mois, d’un an,…) (Anglais!: buyer). Affichage : Support média mettant en évidence visuelle sur un emplacement réservé un message publicitaire (Anglais!: Outdoor poster). Le marketing est une discipline spécifique qui a généré son langage propre. Certains mots du langage courant ont pris une signification différente lorsqu’ils sont utilisés dans le cadre du marketing. Nous avons rassemblé