Sémantique Du Slogan Publicitaire

communication institutionnelle puisque par définition fondé sur le principe de l’intérêt général. Mais le terme de publicité apparaît encore inapproprié relativement aux usages et à l’histoire 1. Toutes les mentions en italique sont des slogans ou des citations de slogans de campagnes gouvernementales. Les institutions commanditaires sont les suivantes : ministère des Transports et Délégation à la Sécurité routière, ministère de la Culture, Comité français d’éducation pour la santé, Agence française de

Hypnotic Poison de Dior Cette étude est fondée sur l'image publicitaire d'un parfum de Dior, Hypnotic Poison. Il s'agit de la publicité d'un parfum récent, diffusée sur support papier. Cette annonce presse a accompagné le lancement de ce nouveau parfum, il n'y a donc aucune interférence avec des annonces plus anciennes du même produit. Par ailleurs, la marque est largement connue, la perception de son image est stabilisée. L'annonce met en scène un seul parfum, ce qui facilite l'analyse de la

frénésie va encore une fois provoquer un encombrement publicitaire dans les médias avec son cortège d’effets non souhaités : de la confusion dans l’esprit des consommateurs, des erreurs d’attribution de marque et peut être même une saturation envers les messages en relation avec l’événement ; autant d’éléments qui risquent de nuire aux parrains. Des progrès ont pourtant été accomplis ces dernières années pour limiter l’encombrement publicitaire dans les médias. Les propriétaires d’événement ont réduit

Communication publicitaire 1. Qu’est ce que la communication ? C’est l’échange d’information entre individus. La communication est l'action de communiquer, d'établir une relation avec autrui, de transmettre quelque chose à quelqu'un, l'ensemble des moyens et techniques permettant la diffusion d'un message auprès d'une audience plus ou moins vaste et hétérogène et l'action pour quelqu'un, une entreprise d'informer et de promouvoir son activité auprès du public, d'entretenir son image, par tout

Aucun de ces médias n’a remplacé un autre et d’autres médias vont encore voir le jour. I- Les médias et technique de communication politique avant 1945. (MUPI : format standard d’affiche (Jean Claude Decaux) Uniformisation des formats publicitaires.) La presse et l’affichage sont les deux premiers médias utilisés avant 1945. L’affiche est utilisée depuis le 19eme siècle dans les campagnes électorales. Meilleur exemple : Napoléon Bonaparte (l’affiche n’a pas été inventée à cette époque)

musiques investiront le cinéma et la télévision en accompagnant l'image publicitaire. Nous verrons tout au long de ce mémoire concernant « le rôle de la musique dans la publicité » comment la musique de type publicitaire a pu s'imposer dans les mass médias actuels et quels sont ses différents aspects. Pourquoi mettre de la musique dans les publicités ? La musique a une importance capitale dans la relation publicitaire puisqu'elle donne des informations para-textuelles et para-visuelles (comme

 », faisons nos courses dans un centre commercial, ou encore lorsque nous nous promenons simplement dans la rue, nous sommes envahis par une multitude d’images, de slogans, de musiques et de publicités relatives à des marques commerciales. On peut alors s’interroger : Est-ce que ces images, ces slogans, ces messages publicitaires ont réellement un impact sur notre jugement et à fortiori sur notre comportement d’achat ? La publicité vise généralement une mémorisation non spontanée

dans le discours publicitaire 4 Le schéma communicationnel publicitaire, d’après J.-C. Soulages 4 Les différentes matérialisations purement iconiques de l’absence. 7 Les matérialisations iconico-textuelles de l’absence 8 Une étude de la représentation genrée de l’absence dans le discours publicitaire 10 Les critères de l’étude 10 La représentation iconique des genres dans le discours publicitaire 11 La représentation iconico-textuelle des genres dans le discours publicitaire 13 Conclusion 16

L’information visuelle : son trajet des yeux au cerveau……......................9 c) L’information auditive et son trajet dans le cerveau…………………….11 d) La conservation des informations dans le cerveau………………………12 II. Les techniques publicitaires mises en place a) Des procédés de persuasion……………………………………………...15 b) Une stimulation des sens………………………………………………...20 c) Le neuromarketing………………………………………...…………….22 III. L’influence de la publicité, l’influence de la marque

façons différentes. En effet, deux positionnements, basés sur des valeurs divergentes, sont en jeu. Ces différences de point de vue sont notamment visibles grâce à une analyse comparative des affiches publicitaires. I) Les valeurs représentées dans les affiches publicitaires Les affiches publicitaires, en tant que visuels travaillés à priori, présentent des éléments fortement iconisés et symboliques qui permettent aux consommateurs de comprendre (de façon consciente ou inconsciente) les valeurs