Sémantique Du Slogan Publicitaire

Un soutien à l’opérationnalisation du Document de stratégie de réduction de la pauvreté (DRSP) Au Sénégal, l’approche politique et institutionnelle de la bonne gouvernance a suivi un processus historique marqué par des slogans qui schématisent assez bien une évolution sémantique : • l’esprit de méthode et d’organisation est le premier mouvement de promotion de l’efficacité de l’administration ; A cet effet, le Bureau Organisation et Méthode (BOM) a été créé en 1968; • le « moins d’Etat, mieux d’Etat

la création de l’information, sur les enjeux et les représentations qui en découlent »9. Dans le premier chapitre de ce travail, nous dressons l’état de la recherche sur les TIC. Après un éclairage sur le contenu du sigle TIC dont les contours sémantiques paraissent encore flous, nous montrons comment le développement massif de ces outils de communication dans le monde a donné lieu à une riche production scientifique, faisant la place à des discours contradictoires qui mettent aux prises des visions

prunelles d'or et leurs paupières bleues, je sens le velours de leurs feuilles, et je me rappelle qu'il y avait une touffe dont je prenais soin; il en reste encore des pétales dans un vieux livre où je les avais mises." (p.175). Il crée et formule des slogans: "Vivre en travaillant et mourir en combattant!" (p.289). Il met en œuvre un art de la comparaison et utilise ingénieusement les métaphores: le nombre des métaphores utilisées semble infini: "Les souliers du mort sont aussi sur une planche, comme

termes « internationalisation, mondialisation et globalisation » dans l’ordre chronologique de leur apparition, recouvrent des réalités différentes alors qu’ils sont communément ressentis comme désignant le même phénomène à cause de leur proximité sémantique et de leurs implications dans un mouvement économique mondial : • L’internationalisation apparaît dès les années 80, après que des entreprises pionnières aient créé le modèle quelques dix ans plus tôt. On commence à externaliser des productions

termes « internationalisation, mondialisation et globalisation » dans l’ordre chronologique de leur apparition, recouvrent des réalités différentes alors qu’ils sont communément ressentis comme désignant le même phénomène à cause de leur proximité sémantique et de leurs implications dans un mouvement économique mondial : • L’internationalisation apparaît dès les années 80, après que des entreprises pionnières aient créé le modèle quelques dix ans plus tôt. On commence à externaliser des productions

n'est pas conforme à l'usage français d'accentuer un mot-outil (comme l'est "que"). L'écart provoque un effet assez violent, que chacun ressentira et interprétera ad libitum (naar believen). 4 ) Dans les refrains, iln'y apas toujours de rapport sémantique avec le couplet, par contre tout au long de la chanson on peut observer une gradation : - tout le monde médit de moi - tout le monde me montre au doigt - tout le monde se rue sur moi - tout le monde viendra me voir pendu voilà où mène la rumeur

avec l’idée que l’avancée de la technologie ne peut pas être mauvaise en soi puisque c’est justement elle qui nous a permis jusqu’ici de dominer la nature – ceci alors qu’aucun argument évident ne permet de nous assurer d’un tel résultat. Le flou sémantique est aussi un flou stratégique de l’utilisation des TNIC dans les débats sur le développement économique. Une quatrième hypothèse de travail est que la « vertitude » n’est pas seulement une question technique, ni même seulement politique. Pour étayer

droit, les partis politiques, etc. La notion d’« appareil » renvoie à l’idée que les institutions sont des mécanismes indéfectibles de la reproduction et celle d’« idéologie », à l’idée de la domination d’un groupe sur un autre. C’est l’époque des slogans du genre « l’école au service de la classe dominante ». De son côté, Poulantzas avance la notion de bloc historique (ensemble des classes et fractions de classe qui dominent politiquement)15. Gramsci, quant à lui, discute du contrôle politique et

d’organisation, d’accès et de distribution ». À travers cette formulation, l’auteur définit la ville et le territoire numérique de demain, au-delà même d’un espace qui aurait fait le pari de la mise en réseau et de l’innovation. À cet égard, dans l’arsenal sémantique des premières années du siècle – suite notamment au développement, depuis une quinzaine d’années, de tout le vocabulaire lié à la stratégie de Lisbonne et d’une économie fondée essentiellement sur la connaissance – et à travers la multiplicité d’outils

l’Etat et plus largement de la sphère publique qui étoufferait l’initiative individuelle, pénaliserait les entreprises et affaiblirait la position de la France sur la scène internationale. Leur charge négative impose l’évidence, résumée en forme de slogan : « les prélèvements obligatoires doivent baisser ». Au point que leur raison d’être en deviendrait presque subalterne, comme si les dépenses qu’ils financent, au-delà des missions régaliennes de l’Etat (police, défense, justice…), ne pouvaient être