Sémantique Du Slogan Publicitaire

influencent cette réalisation et quels sont les acteurs de la communication en publicité. Pour ce faire nous présenterons un court historique des théories des actes de langage, afin d'établir la perspective qui nous aidera à interpréter le discours publicitaire et nous essayerons de montrer dans quel sens nous concevons la publicité en tant qu'acte de langage indirect et quelles sont les éventuelles conséquences de ce fait. Ensuite nous tenterons d'expliquer quelles sont les conditions de réussite de

Maaf…), des mutuelles du code de la mutualité (La Mutuelle Générale, MGEN…), et des pure players (Amaguiz, Idmacif). Pour chacun des acteurs, nous avons décrypté les systèmes identitaires et attributs des marques (nom, logo, slogan, valeurs), ainsi que les stratégies d’image (sémantique, publicité, brand content…). Cette analyse est complétée par un baromètre exclusif d’évaluation de la cohérence et de l’efficacité des systèmes identitaires des principales marques du marché. PRECEPTA groupe Xerfi 13-15

concentré. En même temps il créé la société Rhône Orangina. Et en 1967, l'usine de Boufarik (Alger) ferme. LES ANNÉES 70 1972 : Orangina produit une publicité vidéo « Le Tic du barman » réalisée par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix. Slogan: « il faut secouer la bouteille d’Orangina pour bien mélanger la pulpe d’orange », permet de transformer un défaut de la boisson (la pulpe déposée au fond de la bouteille) en un « plus » produit. Il faut également signaler que la fameuse musique

l’émission reprend après un écran publicitaire.- Des “citations de l’animateur de vive voix avec visualisation, pseudogénériques, présentations de modèles. - incrustation des signes de la marque dans une partie de l’écran (durée moyenne : 6 secondes ; ex: rencontres sportives). | Le parrainage TV bénéficie à la fois des avantages du média TV et d’autres avantages spécifiques par rapport à la publicité.- La présence de la marque en dehors des écrans publicitaires.- Contexte de réception plus favorableimpact

........... 8 B. CHAMPS LEXICAUX ET RELATIONS SÉMANTIQUES .............................................................. 9 1. Les champs lexicaux.......................................................................................................................... 9 2. Les relations sémantiques fondamentales ......................................................................................10 C. LE SENS DES MOTS DANS UN TEXTE PUBLICITAIRE ...............................................

Campagne de communication 8 • Médias utilisés 9 3. Analyse de la publicité Tomatina 11 • La copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire de la marque Ray Ban, car celle-ci renouvelle souvent sa campagne. Nous avons choisi d’analyser la campagne « Never Hide » » 2011, puisqu’elle représente Ray Ban depuis

INTRODUCTION : La réalisation d’une recherche sur le phénomène publicitaire en général est loin d’être une tâche facile vu sa grande complexité qui est due, non seulement, à sa structure, mais, aussi, au contexte socioculturel dans lequel il s’inscrit. Ainsi, analyser le manifeste publicitaire s’avère être une œuvre de structuration où la décomposition du message permet de révéler les mécanismes utilisés par les publicitaires. Il ne faut pas oublier que la publicité est, principalement, une

formation spécialisé seule 51% des enseignement prodigué en Algérie sont en arabe. Ce qui nous intéresse dans ce contact conflictuel c’est le volet commercial et plus précisément la publicité qui est omniprésente dans notre vie quotidienne : affichage, slogans radiodiffusés, presse et surtout la télévision. La publicité se fait une place de plus en plus importante depuis les changements socio-économiques qu’a connu l’Algérie dans les années 90 et le passage a l’économie de marché, vu la diversité des produits

LA SEMIOLOGIE DANS LA PUBLICITE Introduction I. Evolution historique de la pub : de 1836 à notre jour 1) Les premières annonces publicitaires 2) Les affiches publicitaires 3) Nouveaux médias--la radio et la télévision 4) Image publicitaire après les années 1970 5) Les composants d’une publicité II. L’approche sémiologique 1) Sémiologie et sémiotique A. Sémiologie B. Sémiotique 2) Le concept de signe A. Définition de signe B. Le fonctionnement

LA MANIPULATION PUBLICITAIRE Sommaire : o Définition. o Histoire de la publicité. o Les stratégies en marketing et Images Subliminales. o Que nous dit la science ? o L’image subliminale. o Mythe ou réalité ? I) La manipulation mentale désigne l'ensemble des tentatives obscures ou occultes de fausser ou orienter la perception de la réalité d'un interlocuteur en usant d'un rapport de pouvoir, de séduction, de suggestion, de persuasion de soumission non volontaire ou consentie