Hypnotic Poison de Dior

Cette étude est fondée sur l'image publicitaire d'un parfum de Dior, Hypnotic Poison. Il s'agit de la publicité d'un parfum récent, diffusée sur support papier. Cette annonce presse a accompagné le lancement de ce nouveau parfum, il n'y a donc aucune interférence avec des annonces plus anciennes du même produit. Par ailleurs, la marque est largement connue, la perception de son image est stabilisée. L'annonce met en scène un seul parfum, ce qui facilite l'analyse de la représentation iconique de la fragrance.
A travers l'analyse de cette annonce de parfum, l'objectif est de montrer le fonctionnement du message publicitaire de ce type de produit et plus précisément, de mettre en évidence l'interaction de différents types de codes qui participent à la construction du sens
Construction de l'image
L'image de la publicité du parfum Hypnotic Poison est construite à partir de plusieurs éléments :
- un personnage au centre, occupant deux-tiers de l'image ; sa peau est très blanche, ses yeux sont verts et il porte un maquillage rouge ;
- un flacon sur la main gauche du personnage, au centre de l'image, décalé vers la droite ; le corps du flacon est rouge alors que le bouchon est noir ;
- un (sous-)vêtement que porte le personnage, de couleur noire ;
- un collier long sur le personnage (autour du cou et sur les bras), de couleur rouge ;
- un arrière-plan ou fond appelé décor, de couleur rouge ;
- le nom de la marque (avec trois occurrences : une au centre en haut de l'image avec une fonction d'accroche, de couleur noire, une au centre en bas de l'image avec une fonction de base-line, de couleur or et une sur le flacon avec une fonction d'identification), de couleur or ;
- le nom du parfum (avec deux occurrences : une sur le flacon avec la fonction d'identification et une à droite au centre de l'image avec la fonction de slogan, le deux en couleur or).
Ces éléments réunissent plusieurs types de codes qui participent à la transmission du