Supply Chain Decathlon

par biais de plan de marchéage différents. La stratégie indifférenciée : l’entreprise s’attaque au marché de manière indifférente. La stratégie adaptée : l’entreprise s’adresse à des niches spécifiques, ce sont les entreprises spécialisées comme Décathlon. - 10 - MARKETING LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. Les variables explicatives du comportement du consommateur 1.1 Les variables individuelles 1.1.1 Personnalité Elle est bipolaire : - introversion ou extroversion ; - la réflexion ou

plus  de  temps  que  leurs  collègues  américains  à  structurer, mobilier et coordonner les initiatives de leurs équipes. C'est dans cet esprit que Tata aurait conçu  sa voiture low cost  pour qu'elle puisse être montée et distribuée, non par une chaîne centrale de production,  mais par de petits ateliers à travers le pays .  Au  prisme  de  la  vision  financière  de  l'entreprise  qui  s'est  imposée  depuis  les  années  1990,  les  conceptions du management indien ont un air plutôt « rétro »

qualitatives, de conception, de production et de distribution, fondées sur l’usage des biens et la fourniture de bouquets de services ou de « solutions intégrées », qui inscrivent le client au cœur des process et qui reposent sur une approche modulaire de la chaîne de valeur, c’est-à-dire ajustée aux nouvelles logiques de consommation et aux nouvelles attentes des bénéficiaires finaux. C’est en ce sens que l’économie servicielle peut permettre de répondre aux défis économiques qui se posent à la France et aux

car l’analyse des informations obtenue est très longue (un entretien peut durer jusqu’à 2 ou 3 heures). Elle est très utilisée par les entreprises de communication (pour effectuer des tests de publicité ou de packaging), par les médias (par des chaînes de télévision pour tester des programmes, par la presse pour tester une nouvelle maquette de revue ou de journal), par les producteurs (pour connaître la perception qu’ont les consommateurs d’un produit)… Elle représentait en 2005 12 % du chiffre

...............45 II. Analyse interne…………………..……………………………….............................................................. 49 II.1. II.2. II.3. II.4. II.5. II.6. Culture d’entreprise…………………………………………………....................................... 49 Chaîne de valeur…………………………………………………...............................................51 Identification des Domaines d’Activités Stratégiques ……………………..……………52 L’avantage concurrentiel …………………………………………………………..………............53 Matrice BCG…………………………………

| |Liquide, Alcatel, Alstom, Auchan, Aventis, Axa, BNP Paribas, Bureau Veritas, Carbone Lorraine, | | | |Carrefour, Chargeurs, Coface, Crédit Agricole, CIC, Crédit Lyonnais, Danone, Decathlon, Defi, | | | |Eurest, Hachette Filipacchi, Hermes, Lafarge, Legrand, L’Oreal, Michelin, Nexans, Ondeo, Rhodia, | | | |Saint-Gobain, Schneider Electric, Société Générale

avec un mode d’organisation fondé sur le Supply Chain Management qui repose sur la vision globale des flux, des fournisseurs initiaux jusqu’aux clients finaux. Le rôle de la logistique est devenu central car elle est devenue le premier vecteur de performance de l’entreprise.3 La logistique du transport de marchandises, notion couvrant la planification, l’organisation, la gestion, le contrôle et l’exécution des activités de transport de marchandises dans la chaîne d’approvisionnement4, permet d’améliorer

car l’analyse des informations obtenue est très longue (un entretien peut durer jusqu’à 2 ou 3 heures). Elle est très utilisée par les entreprises de communication (pour effectuer des tests de publicité ou de packaging), par les médias (par des chaînes de télévision pour tester des programmes, par la presse pour tester une nouvelle maquette de revue ou de journal), par les producteurs (pour connaître la perception qu’ont les consommateurs d’un produit)… Elle représentait en 2005 12 % du chiffre

car l’analyse des informations obtenue est très longue (un entretien peut durer jusqu’à 2 ou 3 heures). Elle est très utilisée par les entreprises de communication (pour effectuer des tests de publicité ou de packaging), par les médias (par des chaînes de télévision pour tester des programmes, par la presse pour tester une nouvelle maquette de revue ou de journal), par les producteurs (pour connaître la perception qu’ont les consommateurs d’un produit)… Elle représentait en 2005 12 % du chiffre

notoriety and competitions in which they will take part, but that also depends of the sponsor financial weight, duration of their partnership. Moreover they also await a promotion in favor of their club within the company, and sometimes supply of products or services (Andreff, Nys 2001)[42]. At the beginning, companies using sponsoring wanted to dissociate from other traditional communication modes, more particularly to develop a proximity relation with their consumers, aiming