Stratégie De Communication Chanel

Stratégie internationale du groupe LVMH Environnement et stratégie des firmes multinationales Mai 2009 Année scolaire 2008-2009 Université Paris 1 Panthéon Sorbonne SOMMAIRE Introduction p.1-2 I. Présentation du groupe LVMH p.2- II. La stratégie internationale de LVMH p. III. Analyse de l’environnement IV. LVMH et la crise mondiale actuelle V. Annexes Introduction Le luxe est un secteur économique apparu dans le courant du XVIIème siècle

internationale et elle touche toutes les générations : les jeunes d’aujourd’hui sont motivés par des modèles vintages mais réactualisés (nouveaux coloris, imprimés…). La marque revendique son originalité et son côté « mythique » à travers une communication innovante. Ray-Ban est resté spécialisée dans les lunettes mais commercialise également depuis peu des montures de lunettes de vue avec notamment une collection « junior » qui connaît un grand succès. Notre questionnaire nous a conforté dans

boutiques pour acheter des souliers ou des bijoux, et repartent généralement avec un sac en plus. Mais Louis Vuitton n’a pas encore lancé de parfums, contrairement aux autres marques de luxe qui voient là une source de profits non négligeable. La stratégie de Louis Vuitton repose sur une distribution exclusive et lancer un parfum l’obligerait à modifier son image de marque proposant des produits rares, inaccessibles et d’une qualité irréprochable. Au niveau de la qualité de ses produits, Louis Vuitton

H&M INTRO Ce qu'il y a de génial avec H&M, c'est qu'on peut faire croire que c'est de la haute couture... alors que ça a coûté 20 euros". Une phrase qui résume bien la stratégie de H&M, enseigne suédoise créée après-guerre (le premier magasin fut lancé en 1947). Soixante ans plus tard, H&M affiche au compteur plus de 1300 magasins, dans 24 pays différents, et est devenue une incontournable des modeuses, soucieuses de trouver des produits dans la tendance - et sans pour autant se

ACTIVITE DANS LE MONDE STRATEGIE FUTURE 1) presentation de l’entreprise. Le groupe Pirelli est fondé en 1872 par GIOVANI BATTISTA PIRELLI. Aujourd’hui, l’entreprise italienne le 5e exploitant au monde en terme de chiffre d’affaire dans le marché du pneumatique et leader sur les segments du haut de gamme. Il emploie plus de 29 000 personnes partout dans le monde et a atteint en 2009 un chiffre d’affaire de plus de 4 milliards d’euros, chiffre qui ne cesse de baisser depuis les début de la crise

types, mais l´Audit reprend généralement les grandes catégories de Marketing :- La stratégie Marketing : l´entreprise dispose t´elle d´une véritable stratégie Marketing, d´un plan Marketing… ? - Les études Marketing : l´entreprise utilise t´elle des études ; si oui, quelles types et pour quelles applications… ? – Le Marketing Produit : comment le « mix produit » (caractéristiques, prix, distribution, communication…) est il conçu ? - Le Marketing client : comment s´organise la « relation client

  Sommaire I/ L’entreprise 4 II/ Le marché 5 1/ Le consommateur 5 2/ Distribution 6 2.1/ Une distribution nationale 6 2.2/ Une distribution internationale 7 3/ Concurrence 8 III/ Le produit 11 IV/ Stratégies de communication 12 1/ Communication nationale 12 2/ Communication internationale 13 V/ Le budget 13   I/ L’entreprise C'est un peu la profession de foi de la femme coquette en 1875, lorsque le Dr Bernard se lance dans la fabrication de corsets et crée l'entreprise qui

est considérée comme glamour, élégante et créative. En 2010, Lancôme est 2eme au classement des marques de cosmétiques les plus achetées en Chine, elle se place derrière Estée Lauder mais devant Dior, Chanel et autres... En plus des autres marques internationales comme Yves Saint-Laurent, Dior, Chanel, Estée Lauder etc… D’autres marques asiatiques, venues de Corée du Sud ou du Japon sont également de très forte concurrente dans ce domaine. Les chinoises leur accordent beaucoup plus de crédit car ce

connaît une forte croissance au niveau mondial. Le chiffre d’affaires (source : PPR en millions de dollars, 1999). LVMH 8,091, Vendôme 2,452, Gucci + Sanofi 1,703, Tiffany 1,169, Max Mara 941, Giorgio Armani 894, Hermès 855, Escada 842, Prada 762, Chanel 629, Versace 553, Bally 527, Ferragamo 456, Burberry 418. Le chiffre d’affaires français (en %). Champagne 100, vins 85, mode-maroquinerie 75, cristallerie 70, parfumerie 68, spiritueux 60, prêt-à-porter, haute couture 50, joaillerie 40, loisirs

Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités