Stratégie De Communication Chanel

Organigramme de l’entreprise ………………………….. Effectif du point de vente 18 ASSORTIMENT Circuit de distribution Direct, stratégie de distribution sélective Gammes de produits Soin du visage, soin du corps, maquillage, parfums, produits de bain Prix De 0,50 centimes à 500 euros environ Marques Séphora, Dior, Chanel, Lancôme, Make Up For Ever, Clinique, Clarins, Estée Lauder, BareMinerals, Biotherm, Guerlain…… Prestation proposée Maquillage flash Concurrence Marionnaud

Stratégie  de  communication       Le  bracelet  “LOVE”   Cartier   EPAILLARD  Constance   HELOUIN  Chloé   TCHANSI  Dominique   VITRY  Marion   Sommaire     Introduc)on     I)  ANALYSE  DE  LA  MARQUE   1.  Forces   2.  Faiblesses   3.  Le  bracelet  LOVE   4.  ProblémaIque     II)  CHOIX  STRATEGIQUES   1.  Coeur  de  cible   2.  PosiIonnement   3.  Les  objecIfs  de  communicaIon    

les marques de luxe? Et surtout, par quoi définit-on le domaine du luxe? « Il ne suffit pas de vendre cher pour prétendre être une griffe de luxe », souligne d'emblée Valérie Blin, manager chez Avista Partners, société britannique de conseil en stratégie de commercialisation. Et de préciser: « Même si le prix est souvent élevé, la marque doit faire preuve de discrétion, de sobriété, d'innovation, de classe et de qualité... » En témoigne la marque de café Nespresso, qui a su se faire une place parmi

Le développement international Il peut se situer dans différentes options stratégiques de l’entreprise - stratégie de croissance (pour se développer) - domination de marché Le développement international présente au niveau opérationnel des caractéristiques très particulières qui imposent des compétences spécifiques en matière d’évaluation des marchés, sélection des marchés, logistique, de gestion des risques et également en matière de marketing et adaptation de l’offre. 1/

MARCHES DU LUXE Programme : Intro : la dimension internationale des marques de luxe Les principaux marchés : Europe Usa Usa (2) BRICS Conclusion : Stratégie de développement international Focus sur marchés : Maroquinerie et chaussures Horlogerie et joaillerie INTRODUCTION La présence internationale est une des principales raisons de l’image et de la notoriété des marques de luxe. Est-ce parce que une marque atteint un statut de luxe qu’elle peut devenir une

l'urine, et servent de messagers chimiques entre individus. 2 Une phytohormone, ou hormone végétale, est une hormone produite par une plante. C'est une substance chimique organique qui régule la croissance végétale ou qui intervient dans la communication entre individus végétaux différents. 1 Page | 1 L’industrie de la parfumerie   D’un support (alcool, huile, baume) ; D'un fixateur. Selon le support, on obtient différents types de parfums :  Les parfums alcooliques, qui

qui constitue un axe de diversification privilégié pour les marques. Lors du lancement de leurs produits, Louis Vuitton sera dans l’obligation de s’aligner sur ses concurrents, comme les autres marques multi-produits comme par exemple Hermès, Gucci, Chanel. La concurrence indirecte est le marché de la contrefaçon. 2. Potentiel de marché Le marché potentiel est constitué d’une clientèle plus jeune et masculine , qui fait de plus en plus partie des consommateurs de produits de luxe. 3. Perspectives

comment se fait-ce ? Doit-on soupçonner quelque espionnage industriel ? ou pire, conciliabules, concussions, tractations de l’ombre (à paupières) ? Vu la concurrence à laquelle se livrent lesdits acteurs du secteur (Dior s’entendant secrètement avec Chanel ? Ah, ah, ah !), l’hypothèse paraît invraisemblable. La réponse est plus simple, qui tient en trois mots : bureaux de style. Sauf à avoir les moyens de salarier une équipe d’agents décrypteurs et de sociologues avertis, formés à anticiper ce dont

publics envoient un signal politique fort, montrant ainsi l’intérêt de la collectivité pour un secteur qui se sent parfois délaissé. Le monde des métiers d’art est d’ailleurs tout à fait disposé à relever le défi d’une grande campagne nationale de communication, comme en témoigne les projets de clips vidéo joints au présent rapport et consultable sur le site www.metiersdart.tv. La création d’un département ministériel, chargé spécifiquement de la coordination des différentes politiques en faveur des métiers

| |Aurélie ATI KENT | |MASTER COMMUNICATION | |MEMOIRE