Stratégie De Communication Chanel

du marché, Dior s’impose donc avec 9,4% des parts de marché en grande partie grâce à son produit vedette J’adore, parfum floral aux fragrances à la fois raffinées et sensuelles. La marque est suivie par 5 concurrents détenant plus de 5% du marché. Chanel, Lancôme, Guerlain, Clarins et Saint-Laurent possèdent respectivement 8,3%, 7,7%, 6,3%, 6,2% et 5,6% des parts en valeur, année 2006. Les concurrents suivants tiennent tous dans un mouchoir de poche puisqu’aucun d’eux ne cumule plus de 5% de parts

sur d’autre terrain : qualité, service, communication…. La fixation d’un prix en dessous du prix du marché : afin de conquérir des parts de marché importantes et rapidement. La pratique d’un supérieur à celui du marché : pour des produits innovants ou de prestige, ou lorsque le niveau de qualité est particulièrement élevé. II. Les stratégies des prix : 1. stratégie lors d’un lancement d’un produit : Trois stratégies sont possibles : a. Stratégie de pénétration du marché : Il s’agit de

brun. Levis : blue jean, étiquette rouge sur la poche arrière -personnalité de la marque : dans la mesure ou la plupart des marques adoptent les memes stratégie de com, cela justifie le recours à des égéries. Faire appel à kidman pour boire du swxheppes -culture du pays d’origine  -la relation qui renvoie à la dimension de communication sociale de la marque. Une marque identitaire influence les relations entre individus à travers des signes d’appartenance à un groupe : ex diesel provocation

......................... 9 Thème 2 : LA DISTRIBUTION DES PRODUITS DE LUXE .......................................... 11 1 Principales particularités du marketing des produits de luxe ................................................ 11 2 Les stratégies du marketing de luxe.......................................................................................... 16 3 Avantages et inconvénients de la distribution des produits de luxe en GMS ..................... 18 Thème 3 : LA REGULATION DE

différents acteurs peuvent-ils lutter contre la contrefaçon du luxe en France et tirer partie au mieux de cette situation ? Les contrefaçons du luxe varient en plusieurs points. Tout d’abord il y a des articles où la marque est simplement reprise (ex : Chanel). Néanmoins, ces contrefaçons abusives ne constituent actuellement pas l’enjeu principal pour les grandes maisons de luxe françaises. On distingue également des versions d’articles dont la qualité peut considérablement différer. Des articles de qualité

Année 2009 – 2010 Plan de communication Campagne de prévention contre le tabagisme Réalisé par Elodie Rouanet Campagne engagée par INPES 1/18 Année 2009 – 2010 I. Diagostic. 1. Etudes. 1.1. Contexte: bilan de consommation de tabac en France. Le taux de fumeurs en France c'est vu réduire suite aux campagnes réalisées à cet effet mais aussi par les actions menées tel que l'augmentation des prix ou la vente interdite aux moins de 16 ans et interdire la tabac dans les lieux publics

Pb : Raisons de l'engouement pour les accessoires et influence de ce secteur en terme de stratégies de développement des marques et de leur image. PREAMBULE............................................................................................................................ 2 REMERCIEMENTS................................................................................................................. 3 INTRODUCTION.........................................................................

passé et de son savoir-faire. Le luxe renvoie au plaisir, à la perfection et à l’expérience des sens. En économie, un produit est luxueux s’il est rare. Il y a une incohérence entre le produit de luxe et sa très large diffusion. Le masstige et la communication visuelle vont à l’encontre d’une nécessité pour le luxe de réaffirmer sa vision et de se doter d’une sémantique propre. Comment rétablir le lien intime entre le consommateur et le produit de luxe, quand il est consommé dans une logique de répétition

COMMUNICATION MULTICANAL: HISTORIQUE : Il est important de revoir rapidement les évolutions des stratégies de communication multicanal. 1836, création du premier encart publicitaire dans la presse. 1920 Naissance aux USA du marketing moderne, arrivé en France en 1950. La première révolution de la communication survient dans les années 60 : les média planning… Les média planning et la télévision font exploser le marché publicitaire. Les années 90 annoncent les limites de la communication Média

choisir un pays où elles vont tenter de vendre leurs produits, et pour chacun d’entre eux elles doivent choisir un mode d’implantation approprié (importation/exportation, la cession de licence, création de filiales, etc…) Elles doivent définir leur stratégie marketing en s’efforçant de concilier deux impératifs contradictoires qui sont l’adaptation locale ou l’harmonisation globale Elles doivent se doté de structures et de méthodes d’organisation propres à assurer une coordination efficace de leurs activités