Strategie De Communication D Evian

nom de son premier propriétaire. Ce sera Evian, celui du site géographique. Evian provient du mot celte Evua, ou Ew qui signifie eau. Dans Evian, il y a Eve, vie et via. Mer et mère, elle est source de vie, moyen de purification et centre de régénérescence, les trois thèmes dominants de l'univers symbolique de l'eau. Avec la terre, l'air et le feu, l'eau est un des quatre éléments. Plus qu'un produit, elle relève du sacré. A la seule évocation du nom Evian, surgissent des images et des référents

Communication numérique Marché : Eau minérale Samuel Monnier (Chepam 4) Par Joseph Pietton & Introduction Les leaders du marché subissent une perte de vitesse, due en partie à la baisse de consommation d’eau minérale ces dernières années. Le recul des ventes, ces quatre dernières années, force les leaders à repenser leur stratégie. Danone (Evian, Volvic, Badoit, Salvetat) et Nestlé waters (Vittel, Contrex, Quézac, San Pellegrino), et Castel, les 3 groupes leader sur le marché de l’eau minérale

Introduction Dans le cadre du Baccalauréat Professionnel Commerce en vue de l’épreuve d’arts appliquée, j’ai choisi de vous parler de la marque d’eau Evian. En accentuant le côté communication visuelle de la marque, un domaine qui me passionne. Nous allons voir plusieurs points essentiels de cette marque devenue internationale. Evian, l’eau et l’histoire Evian est une marque d’eau minérale appartenant au groupe alimentaire Français, Danone, division « Eaux ». A consulter : http://www.youtube

 Sommaire INTRODUCTION I- Evian face au marché A) Ses environnements B) Sa demande II- Ses moyens de communication A) Evian et le co-branding B) Evian communication on line C) Evian communication off line III-Mix marketing A) Positionnement B) Coherance strategique INTRODUCTION Le marché de l’eau est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Mais elles regroupent elles-mêmes un grand nombre de marques différentes. Pour l’instant, Nestlé est la plus importante

  Observatoire  de  la  Communication         Dossier  écrit   Le  marché  des  eaux  minérales  naturelles                             Sommaire     I) Présentation  du  marché         II) Analyse  de  trois  principaux    annonceurs  du  marché       a) Evian   b) Volvic   c) Vittel       III) Conclusions  personnelles

EVIAN I. Etude de la stratégie de communication 1. EVIAN (groupe Danone) est sur le marché de «  des eaux plates natures  » Il représente 16% du marché il est leader sur le marché suivi de CONTREX (groupe Nestlé) avec 13% de part de marché. EVIAN est sur un positionnement Imaginaire, sur l’idée «  déclarée source de jeunesse pour votre corps » il s’agit de revenir sur le bénéfice émotionnel de la marque «  se sentir jeune après avoir bu de l’eau EVIAN » 2. Diagnostique Interne

Présentation : Création en 1826 de l ‘eau d’Évian déjà connu pour les traitements thermales. Elle est mise en bouteille pour la première fois en 1830 Évian est une marque d’eau minérale appartenant au groupe agroalimentaire DANONE depuis 1970. Sa source se situe dans les Alpes à Évian les bains en Haute-Savoie L’eau d’Évian est la plus vendue en France, au Royaume-Unis, en Belgique, et en Suisse. Elle est de plus très bien placée dans les ventes aux USA et c’est la 2eme eau la plus vendue au

Cas pratique Evian Quels critères de segmentation ? -Critères sociodémographiques (Age/Taille du foyer/situation familiale) -Critères comportementaux : distinction entre les clients fidèles, les inconditionnels et les changeants qui ont une sensibilité aux produits différente. -Critères psychographiques : en fonction des styles de vie et des valeurs La gamme de produits Evian : 1,5L et 2L = femmes enceintes, seniors et famille 1L = adultes et les actifs 75cl = sportifs 50cl et 33 cl =

STRATEGIQUE : [pic] La stratégie de la marque Evian se positionne sur le domaine de la santé et du bien-être. La marque Evian se développe également dans les pays émergeants qui engendrent une forte croissance. Evian fait une politique d’innovation et souhaite sans cesse répondre aux nouvelles attentes du client en développent sa gamme de produits, elle consacre une grosse part de son budget dans la recherche et le développement. La position d’Evian sur le Marché Evian se déclare source de

Communication Commerciale Evian met ses bébés au roller I. Le contexte Evian est leader sur le marché de l’eau et la marque est représentée dans 125 pays. Actuellement, ce marché se porte mal. Ceci est dût au contexte économique et au désintéressement des consommateurs qui s’explique par un manque d’informations. Dans le domaine de la communication Evian a su s’imposer avec des publicités incontournables. Grâce à cette nouvelle publicité, la marque compte bien appuyer sa notoriété mondiale