Segmenter Portefeuille Annonceurs

car plus efficace(4) que la concurrence(5). L’objectif central est de satisfaire le consommateur. (1) Pour identifier les besoins, on fait des études de marché (2) On ne vise pas à toucher tous les consommateurs, on s’intéresse à un segment particulier (3) Développer les produits qui vont satisfaire les consommateurs (4) la rentabilité de l’entreprise est l’objectif final de l’approche marketing (5) Il faut très bien connaître ce que fait la concurrence

tous les continents pour toucher un plus grand nombre d’individus. Elle va présenter par la suite sa campagne de communication « NEVER HIDE » pour la saison printemps-été 2011. L'entreprise Ray Ban appartient à Luxottica Group, qui est aussi son annonceur. Concurrence Le groupe Luxottica, numéro un mondial des montures de lunettes moyen et haut de gamme, possède également Oakley, Vogue, Persol, Oliver Peoples, Arnette et REVO. Les marques sous licence du groupe comptent Bvlgari, Burberry

▪ Climat socio-économique ▪ Coordination interfonctionnelle (sur le plan de l’organisation interne de l’entreprise) 3. Changements majeurs influençant le marketing Changements socio-culturels : ▪ Apparition de nouveaux segments o Seniors, ménage d’une personne, ménage à double revenu, femmes au travail, etc. ▪ Apparition de nouveaux consommateurs ( changement d’un comportement d’achat o Sentiment de puissance, professionnalisme dans le comportement

( Segmentation d'un marché : La segmentation mercatique est un découpage du marché en segments d’après des critères plus ou moins empiriques qui répond à deux questions-clés : - Quel est la cible idéale pour notre produit ? - Quels nouveaux produits possibles pour telle ou telle cible identifiée ? Principe: consiste à diviser la population totale d'un marché (clientèle potentielle) en segment que l'on peut considérer homogènes et sur lesquels on pourra développer une politique commerciale

( Segmentation d'un marché : La segmentation mercatique est un découpage du marché en segments d’après des critères plus ou moins empiriques qui répond à deux questions-clés : - Quel est la cible idéale pour notre produit ? - Quels nouveaux produits possibles pour telle ou telle cible identifiée ? Principe: consiste à diviser la population totale d'un marché (clientèle potentielle) en segment que l'on peut considérer homogènes et sur lesquels on pourra développer une politique commerciale

Communication) appelées aujourd’hui « TIC » (Technologies de l’Information et de la Communication). La société est essentiellement connue pour son fameux moteur de recherche accessible à tous les internautes dans plusieurs langues. Elle offre aussi un large portefeuille de services sur Internet, s’adressant aux internautes comme aux entreprises. Mission de Google Organiser les informations à l’échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous Carte d’Identité de Google . Raison sociale

domaine(s) d’activité(s) ................................... 44 La mission repose sur 5 éléments ................................................. 44 Les objectifs SMART ..................................................................... 45 Le portefeuille d’activités .............................................................. 45 4.1 La matrice BCG ...................................................................... 45 Les produits stars .....................................................

fois un système de pensée et un système d’action Le marketing stratégique: guide la prise de décision stratégique Étudie du point de vue interne: la structure de l’entreprise, le portefeuille de produits, les circuits de décisions commerciales … Etudie du point de vue externe: les besoins du marché, les segments, la concurrence, le micro et le macro environnement Définit la stratégie marketing Le marketing opérationnel: ensemble des actions permettant de mettre en œuvre la stratégie mercatique

dans son organisation 17 18/01/2011 Le marketing est à la fois un système de pensée et un système d’action Étudie du point de vue interne: la structure de l’entreprise, le portefeuille de produits, les circuits de décisions commerciales … Etudie du point de vue externe: les besoins du marché, les segments, la concurrence, le micro et le macro environnement Définit la stratégie marketing Il repose sur le marketing mix: 4P (plan de marchéage) 4P définit par Mac Carthy: Product Price

Le modèle économique de Google est bâti sur la gratuité pour l’utilisateur. On retrouve ce modèle sous diverses formes dans le monde économique. Dans tous les cas (médias, carte de crédit), les prestations sont proposées à deux types d’acteurs, annonceur et lecteur, client et commerçant... Tout l’art du management est alors de trouver le bon compromis le prix du produit et les ventes de prestations. Google s’est interdit de vendre la pub très cher, applicant le principe de la différenciation tarifaire