Segmentation Voiture De Luxe

d’analyse des consommateurs. Les Etats Unis représentaient une multiplicité de consommateurs très différents. La première entreprise à s’intéresser à ce concept est Ford avec la Ford T, et petit à petit General Motors va proposer une segmentation avec plusieurs model de voitures. 2) Définitions • (Journal officiel, le 28 juillet 2000): « La mercatique est l’ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production à la commercialisation. »

organisationnelle PAGEREF _Toc417072489 \h 494.Quelques expériences hors du commun PAGEREF _Toc417072490 \h 51PARTIE 2 : Les Choix Stratégiques PAGEREF _Toc417072491 \h 53VI.Les stratégies par domaine d’activités PAGEREF _Toc417072492 \h 531.La segmentation stratégique PAGEREF _Toc417072493 \h 532.Les stratégies génériques PAGEREF _Toc417072494 \h 57La stratégie des prix PAGEREF _Toc417072495 \h 58La stratégie de différenciation PAGEREF _Toc417072496 \h 59La stratégie de focalisation PAGEREF _Toc417072497

vu le jour en 1865, lorsque Jules JALUZOT ouvre un magasin dénommé « Printemps de la maison », dédié à l’aménagement et décoration d’intérieurs. Dès le début du XXème siècle, le virage est pris de s’orienter dans l’habillement de mode et le monde du luxe. C’est en 1907 que le « printemps de la mode » naît, et le premier magasin de province s’ouvre à Deauville, place huppée de l’époque. Dès 1929, la centrale d’achat est créée. En 1933 l’actuel Printemps de l’Homme est ouvert sous le nom de magasin

machine à vapeur est au centre de la fabrique => Nouveauté : les travailleurs vont à la fabrique au lieu de bosser chez eux. Le factori system remplace le domestic system Cas du luxe : même avant la mécanisation, les gens bossaient ensemble (besoin de se coordonner) pas de mécanisation possible. Cette production de luxe demeure en France Interaction entre contrainte technique (tout le monde doit être proche de la machine) et nouveau lieu de travail => hausse des rendements (de plus en plus avec

consommateur. Proposition reprise plus tard par le mouvement du Mercantilisme, et particulièrement du Colbertisme en France, qui réglemente et normalise la conception, la fabrication et la distribution des produits. Le marketing des produits dits « de Luxe » en dérive : L'un des organismes qui anime aujourd'hui la profession en France est le « Comité Colbert ». D'autres pratiques apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni où l'activité publicitaire connait un fort développement

compétence-clé, selon Hamel et Parahald, est :  Une caractéristique de l’identité d’une organisation  A la base de l’avantage compétitif d’aujourd’hui  Un objectif stratégique  Un atout pour construire l’avantage compétitif de demain 8) La segmentation stratégique est un outil de l’analyse stratégique qui permet :  D’élaborer des stratégies différenciées en fonction des différents métiers de l’entreprise  D’identifier les segments de clientèle sur lesquels va porter l’effort commercial

opportunités…………………………………………..page 8 1.2.2) Les menaces……………………………………………....page 10 II/ Détermination du problème et de sa problématique ….…...page 11 III/ La stratégie actuelle…………………………………..………page 12 3.1) La cible et la segmentation………..…………………………....page 12 3.2) Le positionnement………………………………………….……page 13 3.3) Le marketing mix…………………………………………………page 14 3.3.1) Produit…………………………………………………...page 14 3.3.2) Prix……………………………………………………….page 17 3.3.3) Communication…………………………………………page

enquêtes par questionnaires .................................................................................... 13 Le système d’information Marketing ............................................................................ 14 3-Le processus de segmentation et positionnement de l’entreprise .................................... 15 4-Plan de marchéage (Mix marketing) : ............................................................................ 17 Politique produit : ...............................

uniquement à des fins touristiques, offrant un grand confort et comprenant outre le transport, la visite de centres touristiques aux escales... · La « roue libre », formule de tourisme indépendant, selon diverses modalités possibles (transport aérien et voiture de location à disposition, qu'on désigne par l'expression anglaise « Fly and Drive », auquel on peut adjoindre des bons d'hôtels, permettant l'hébergement et éventuellement un itinéraire proposé). 2. L'agence de voyage : Définition et fonctions :

fidélisation, nous allons pouvoir parler des politiques mises en place par les entreprises pour fidéliser leurs clients. 1.3.2 La politique de fidélisation 1.3.2.1 L’état des lieux et la segmentation client Avant de choisir une politique de fidélisation, une entreprise doit étudier le marché pour établir une segmentation de sa clientèle. Un hôtel doit donc bien connaitre le comportement des consommateurs ainsi que sa concurrence. Il pourra ensuite décider sur quel segment se positionner et par la suite