Segmentation Spiritueux

concrètes depuis le décret-loi de juillet 1935 sur les AOC. La protection des noms de produits et des savoirs faire locaux par les appellations d’origine relève donc d’une pratique normée et qui a été reconnue notamment grâce au succès des AOC vins et spiritueux. Ceux qui vendraient un vin de table en utilisant les termes de « clos », « tour », « mont » ou « moulin » seraient des usurpateurs, puisque ces termes évoquent trop directement les grands vins français de renommée mondiale. Les attaques contre

vins effervescents sont en baisse de 2% en 2003 par rapport à l’année 2002, à cause de la hausse des prix de ces vins-ci, et à un plus large panel des vins tranquilles importes d’Espagne, d’Italie ou de Bulgarie de moins en moins chers. - Segmentation du marché par type de produits et clientèle Bien qu'en progression, les importations polonaises de vins effervescents sont bien inférieures à celles des vins tranquilles, et plus irrégulières. Entre 2000 et 2006, la progression des achats extérieurs

exportation trouvent principalement leur source dans un manque de rigueur. En effet, depuis toujours nous sommes, et nous restons encore, la référence dans le domaine du vin. Une telle position, doublée de celle de leader mondial sur le marché des vins et spiritueux, nous oblige à maintenir notre niveau d’ excellence sur tous les segments du marché du vin. Sous les grandes ombrelles que sont nos appellations d’ origine contrôlée, surtout sous celles qui jouissent de la plus grande notoriété, s’ abritent des

Table des matières 1. Introduction 2 2. Historique 2 3. Segmentation/ciblage 5 4. Positionnement 8 5. Le Produit 9 6. La marque 11 7. Le Prix 13 8. La Distribution 15 9. La Promotion et la Communication 15 10. Conclusion 17 11. Bibliographie 18 Empire CHRISTIAN DIOR Introduction  L’entreprise Dior est une société anonyme à la base créatrice de collections de haute couture et de parfums. Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui,

culturel du moment En utilisant un produit de luxe, le consommateur cherche à se distinguer des autres tout en suivant les tendances. * Les acteurs principaux a. La taille du marché du luxe CA global : 250 milliards d’€ Les Vins et spiritueux en tête suivi des parfums et cosmétiques et de la bijouterie Pour le prêt à porter de luxe l’Italie est loin devant la France. La France EST DEVANT L’Italie en parfum car elle a commencé plus tôt, de plus elle possède des maisons de haute couture

volonté d’être les meilleurs. En produisant de la façon la plus moderne possible, du point de vue des ressources humaines et de développement, ils veulent assurer une gestion de croissance. 2. SCP La stratégie Marketing de la marque fait une segmentation de population, qui se fait sur des critères sociodémographiques et géographiques. D’abord géographiquement, puisqu’ils développent très fortement de nouveaux marchés, mais elle est également diversifiée à l’intérieur de grands pays, comme le marché

l’humanité établie par l’unesco. Une boisson spiritueuse est une boisson alcoolisée obtenue par distillation, par macération ou par infusion de matières premières agricoles : par ex céreales, fruit baie. Ces procédés de fabrication distinguent les spiritueux des boissons alcoolisées produites par fermentation tel que le Vin. Il s’agit de faire le point sur la position des pays producteurs nos concurrents, des pays consommateurs nos clients, et sur l’ensemble de la filière française, sur ses capacités

o Une  même  entreprise  peut  intervenir  sur  différents  secteurs,  comme  nous   venons  de  le  voir.  Par  exemple  LVMH  est  présent  sur  5  domaines  :  vins  et   spiritueux,  mode  et  maroquinerie,  parfums  et  cosmé=que,  montres  et  joaillerie  et   distribu=on  sélec=ve.  On  dira  que  ce]e  firme  possède  5  DAS    è  domaine  d’ac>vité

spécialisation a. Définition et formes de la spécialisation b. Spécialisation et taille de l’entreprise c. Avantages et Inconvénients de la spécialisation 2. La stratégie de différenciation a. La différenciation des produits b. La gamme de produits c. La segmentation de la clientèle 3. La stratégie de diversification a. Définition et formes de diversification b. Les avantages de la diversification c. Les problèmes soulevés par la diversification B. Les stratégies inter-entreprises 1. Les stratégies d’impartition

....... 6 I/ Structure et environnement du secteur des 1) Segmentation des produits et classification géographique........................................... 8 1.1) La segmentation du secteur des parfums et cosmétiques de luxe se définit principalement en 5 points : ...................................................................................................................................................... 8 1.2) Segmentation et classement par secteur et des zones géographiques : ....