Segmentation Soft Drinks

Bionade which produces a non-alcoholic organic drink. Our mission will be to analyze the current situation of Bionade and then to determine the strategic choices which will help us to establish the brand onto the US market and also to take Bionade forward on a global scale. How Bionade is born and how did it evolve? In the 1980s, the mature German beer market is in decline due to the emergence of trendy, lifestyle-softdrinks and alcoholic mixed drinks. Small breweries such as the Bavarian Peter

p.4 1. L'analyse SWOT p.4 2. L’analyse PORTER p.7 3. Le diagnostic synthétique p.8 4. Les prévisions pour 2011 p.10 III. Stratégie marketing recommandée p.11 1. La segmentation produit p.11 2. La segmentation client p.11 3. Le ciblage p.12 IV. Stratégie/Segment p.12 1. Le positionnement p.12 2. Le marketing-mix p.14 V. Conclusion p.22 VI. Sources p.23

MARKETING FONDAMENTAL La segmentation des marchés Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine La segmentation : une démarche stratégique Marketing n Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un

clients, stratégie d’accroissement). 4. Concluez sur le diagnostic de la situation de Teisseire fin 2000. • Marché de plus en plus segmenté au niveau des produits et existence de gros opérateurs (Coca-Cola, Schweppes) ← 3 segmentations de marchés ← Soft-drink (Cola et boissons gazeuses), marché à fort potentiel. Mais quasi inaccessible (Coca-Cola, Schweppes, MDD) ← Jus de fruits, forte concurrence toujours avec les mêmes opérateurs importants. Marché important en valeur ← Sirops, marché

SOMMAIRE. Introduction * Présentation de la marque et des produits Red Bull. * Présentation du nouveau produit Red Bull-Vodka. I) La stratégie marketing du produit Red Bull Vodka. * Segmentation. * Positionnement. * Cibles. * Concurrents. II) Marketing mix. * Politique du produit. * Politique de prix. * Politique de distribution. * Politique de communication. III) Analyse SWOT. * Forces du produit. * Faiblesses du produit

Définition, segmentation et taille du marché des BRSA http://www.acnielsen.com/ Les tendances Les industriels vont continuer d’actionner les deux principaux leviers de croissance pour dynamiser leurs activités, à savoir :  les lancements de nouveaux produits  la communication Le segment des produits « light » restera l’un des principaux axes de développement sur le marché des soft-drinks tandis que les produits « à bénéfice

comportement du consommateur influence-t-il la communication de l'offre sur le marché des vêtements de sport ? Le marché du chocolat est-il segmenté ? Quelle(s) segmentation(s) pour la presse magazine ? En quoi la construction de l'offre dans l'automobile permet-elle de répondre aux attentes des différents segments ? Quelle segmentation sur le marché de la téléphonie mobile ? En quoi le comportement des consommateurs de café influence-il la communication de l'offre ? En quoi l'évolution du comportement

Pepsi Max occupe déjà le terrain du Zero depuis plusieurs années sans avoir jamais réussi à s’implanter fortement en termes de chiffre d’affaires. L’échec récent du Light Lemon, du Cherry Coke et du Coca Bläk, démontre bien les limites de la sur-segmentation des colas. Même si elles sont encore commercialisées et ont réussi à conquérir quelques fans, ces formules récemment lancées n’ont jamais rencontré le succès escompté en France.  Par ailleurs, Coca évolue sur un marché mature et saturé. C’est

marketing I. La segmentation 1. Définition, intérêt de la segmentation La segmentation* consiste a découper un marché déterminé en un certain nombre de sous ensembles d'individus distincts aux comportements homogènes à l'égard d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise dans le but de mener des actions commerciales spécifiques sur les segments ainsi définis. Plusieurs types de segmentations : Segmentation par client Segmentation par produit Les critères de segmentation a. Les critères

une plus grande consommation de boissons non alcoolisées qu'alcoolisées, froides que chaudes et plates que gazeuses. Le marché du thé a pu répondre à cette demande grâce au thé glacé. En effet, au carrefour des eaux minérales, jus de fruits et soft drinks, le thé glacé offre les mêmes bénéfices de rafraîchissement, de naturel et de plaisir. De 1992 à 2000, le marché français du thé glacé est ainsi passé de 32 à 156 millions de litres. Néanmoins les Français ne consomment que 2,5 litres de thé glacé