Segmentation S Evian

d’une stratégie « multirégionale » : des filiales régionales et une méthode de gestion décentralisée. Pour Porter (in Fernandez 1993), il existerait trois options stratégiques pour la FMN : une domination par les coûts ou la différenciation, une segmentation mondiale (segment particulier avec couverture géographique mondiale) et enfin la pénétration de marchés protégés en exploitant les sensibilités régionales particulières. Hamel et Prahalad (In Fernandez, 1993) proposent eux aussi trois stratégies

l’évènementiel, issu du champ culturel ». Les agences que fédère l’association assument auprès de leurs clients un rôle de conseil « tant sur le fond que sur la forme » concernant leur projet de communication. Ce rôle multifonction conduit à une segmentation des métiers et des compétences issus aussi bien du tourisme que de la communication, du spectacle vivant, de l’audiovisuel, du cinéma ou du journalisme. Cette hétérogénéité des prestations s’accompagne d’une diversité des codes relatifs à l’Activité

consommateurs semblent prêts à dépenser davantage, selon leurs revenus, pour acheter une voiture qui correspond à une gamme supérieure. Ils souhaitent des produits diversifiés. Ce constat de l’évolution du marché amène la General Motors à envisager une segmentation du marché. La production est-elle standardisée ? Ford ne produit qu’un seul modèle : une Ford T noire. La hiérarchie est-elle forte ? Si l’on suppose que Ford reprend les règles de management de Taylor, la hiérarchie est forte. Taylor préconisait

[rallyes touristiques] utilisant les nouvelles fonctionnalités des téléphones portables [photo numérique, Internet mobile,…] 18. Des vêtements technologiques, issus par exemple du sport haut niveau, avec des coupes pour la ville… 19. Des nouvelles segmentations et catégories de poissons : élevage bio ; alimentation particulière [confère le poulet élevé au maïs] ;… 20. Des agents d’achat qui conseillent voire achètent dans les bons endroits les choses que l’on aimerait trouver… 12 © Ordre des Experts-Comptables/2007

l’évènementiel, issu du champ culturel ». Les agences que fédère l’association assument auprès de leurs clients un rôle de conseil « tant sur le fond que sur la forme » concernant leur projet de communication. Ce rôle multifonction conduit à une segmentation des métiers et des compétences issus aussi bien du tourisme que de la communication, du spectacle vivant, de l’audiovisuel, du cinéma ou du journalisme. Cette hétérogénéité des prestations s’accompagne d’une diversité des codes relatifs à l’Activité

derniers retirent de stratégies d’intégration verticale. Elles doivent réfléchir à des éléments susceptibles d’accroître la différenciation de leur produit par rapport à ceux des leaders de l’industrie, comme le développement de nouveaux produits, la segmentation accrue du marché, l’amélioration du service ou de toute autre activité susceptible d’attirer la clientèle. Troisièmement, la croissance de la taille de l’industrie attire habituellement de nouveaux entrants, ce qui constitue cette fois une menace

outils de mesure permet aussi bien d’identifier les résultats des actions et de les comparer aux objectifs, que de communiquer sur la démarche environnementale de l’établissement (vers le personnel et les partenaires de l’entreprise). Hilton • Evian-les-Bains Le développement durable et l’hôtellerie indépendante et volontaire Dans l’hôtellerie indépendante, à l’exception de quelques initiatives isolées, le développement durable a mis plus de temps à faire son apparition. Aujourd’hui, force

d’événements de forte importance, il est conseillé de mettre en place ce type d’étude. Après avoir déterminé et analysé la cible, l’entreprise est en mesure de positionner l’événement selon les attentes et besoins relevés. Plusieurs critères de segmentation ont été définis pour pouvoir établir un positionnement adéquat de l’événement. 29 L’événementiel comme vecteur de développement de valorisation du tourisme d’affaires Emilie Turbiez 2009 - 2010 4.3. Les éléments à prendre en compte

a développé l’utilisation de nouveaux matériaux d’origines végétales pour les marques Volvic et Lanjaron, et est en passe d’atteindre cette année son objectif pour Evian de neutralité de l’empreinte carbone (voir paragraphe 7.5 Responsabilité environnementale) ; 2 • les • les principales marques internationales incluent Evian, Volvic (France, Allemagne, Royaume-Uni, Japon), Bonafont (Mexique, Brésil et récemment en Pologne), et Mizone (Chine, Indonésie) ; principales marques locales incluent

/ ä l ƒr °Un • ⴰⴳⵔⴰⵡⴰⵍ révolutionnaire / ôl Fp ÉKn • ⴰⴳⵕⵥⵉⵥ lièvre / Ön l fQCr G • ⴰⴳⵔⴱⵔⵉⴷ carrefour / ¥p ôto £dG ≈n≤àn ∏r eo • ⴰⴳⵟⵟⵓⵎ paragraphe / Il ôrn ≤an • ⴰⴳⵡⴰⵍ n Ho Qr On derbouka / ál cƒ • ⴰⴳⵣⴰⵎ action d'émincer, segmentation / ™«£≤n l J ,Ωl ônr a • ⴰⴳⵣⴰⵢ tatouage / ºl °Tr hn • ⴰⴳⵔⵉⵙ gelée / ™« l ≤p °Un • ⴰⴳⵣⴰⵢ gravure / â l ënr f • ⴰⴳⵔⵉⵡ corpus / øl àr en • ⴰⴳⵣⴰⵢ vaccination / í« l ≤p ∏r Jn 29 j l m n u r ë v s � c t ï w y z ç ⵉⴳⵓⵎⵎⴰ