Segmentation Shampoing Elsève

baissé, en particulier celle des shampoings, à -2,4% (2008). Mais les chiffres d’affaires, eux, restent néanmoins faramineux : 653 millions d’euros pour les capillaires dont 462 pour les shampoings. Une vingtaine de marques se disputent chacun des segments de ce dernier marché avec comme dilemme : Comment faire pour aller chercher de la croissance et recruter de nouveaux consommateurs ? Dans un premier temps, nous étudierons la segmentation du marché du shampoing puis, nous verrons les différentes

Réalisé par : Hala El Zohbi Caractéristiques principales Nom: Elvive ou Elsève Shampooing. Type: Shampooing. Marque: L'Oréal. Genre: pour Femme, homme. Histoire de l'Elseve Elsève est le produit phare de la marque L’Oréal paris. En effet, L'origine de L’Oréal remonte à 1907, lorsque Eugène Schueller, jeune chimiste français d'origine alsacienne, met au point une formule de synthèse permettant de teindre les cheveux. Cette formule est baptisée l'Auréole, nom inspiré d'une coiffure en

(http://www.gondolamagazine.com) Haircare: Shampoings: la concurrence fait rage 01.10.2006 Le marché des shampoings et des soins capillaires est l'un des plus disputés et les fabricants se livrent une bataille acharnée pour améliorer leur offre et s'approprier quelques fragments de parts de marché. Mieux qu'un long discours, les quelques graphiques repris dans cet article vous donneront un premier aperçu des caractéristiques de ce marché. Encore s'agit-il de prendre ces chiffres avec prudence:

------------------------------------------------- ETUDE DE CAS ------------------------------------------------- SOMMAIRE Introduction…………………………………………….. page 3 I – Description et analyse externe de Dove ………… page 4 A – Le contexte………………………………… . page 6 B – La segmentation du marché du savon…… page 6 C – Dove et ses concurrents ………………….. page 8 1) Les concurrents de Dove en PDM ……….. page 8 2) Carte d’identité des concurrents …………. page 9 3) Que se passe t-il en GMS ?……………… page 10 D – Comportement

CAS NIVEA HAIR CARE Eléments de correction INTRODUCTION  Nivea souhaite se lancer sur le marché des soins capillaires en France  Marché dominé par des grands groupes tels que L’Oréal et Procter avec des marques fortes (Elsève…) Le contexte n’est pas des plus favorables et beaucoup de marques ont connu des échecs de lancement récemment…  LE MARCHÉ CONSIDÉRÉ Générique Hygiène & beauté Support Capillaire Principal Soin capillaire BILAN/ DIAGNOSTIC EXTERNE Opportunités

traduire notamment, par un intérêt croissant pour les gammes concernées, comme nous le verrons avec Dove. B. Le marché. Notre étude porte sur le shampoing, il serait donc utile de s'intéresser au marché de ce produit: Il n’y a pas de produit qui remplace réellement le shampooing. En effet, le marché des dérivés du shampoing comme l’après-shampoing ou la mousse et la laque restent des marchés environnants à celui-ci mais ne lui font pas de concurrence car leurs fonctions sont différentes.

poudres, shampooings) ; - produits d´entretien pour la chevelure (lotions, crèmes, huiles) ; - produits de coiffage (lotions, laques, brillantines) ; Aussi, la plupart des produits cosmétiques comme les shampoings ou les après shampoings contiennent un produit chimique « le parabène » qui peut être cancérigène ou peut créer des allergies chez des consommateurs potentiellement sensible même si l’agence Française de sécurité sanitaire des produits de santé conteste cette

consistera dans un premier temps à faire une présentation de la firme au niveau mondial et marocain ; deuxièmement étaler ses différentes domaines d’activités stratégiques, ensuite faire un diagnostic stratégique du groupe enfin présenter la gamme ELSEVE au Maroc. I-) PRESENTATION DE L’OREAL L’OREAL dans le monde : Fondée par Eugène Schueller en 1909, l’Oréal est une multinationale d’un capital de 41 Mds € (2008) et d’un chiffre d’affaire de 17 Mds € (2007). La plus géante parmi ses

ajoutée, comme le soin de la peau et le maquillage sans négliger de développer les positions sur le segment d’origine, les capillaires. Ainsi, les principales marques du groupe l’Oréal pour cette division sont L’Oréal Paris, marque premium, Garnier, Elsève, Elnett, SoftSheen-Carson, Studio Line, Perfection.La Division Produits Grand Public représente 52.6% du chiffre d’affaires du groupe et croît de + 7,9 %. Les zones les plus dynamiques, avec une croissance à deux chiffres, restent l’Europe de l’Ouest

temps, nous tenterons de savoir comment il est possible de redynamiser ce secteur, en nous appuyant sur les nouvelles segmentations du marché et le différentes techniques mises en œuvre pour redorer les rayons d'hygiène et de beauté. Nous commenceront notre analyse du marché du shampooing en France par une étude de l'offre. Le marché se compose de différentes marques telles que Elsève, Ultra-Doux, Fructis, Dop, Dessange et bien d'autres. Nous remarquons, qu'aujourd'hui la tendance est à la présentation