Segmentation Parfums Homme

.......................................................................... 9 1- Structure du marché ........................................................................................................................................ 9 2- Segmentation des produits du marché ...................................................................................................... 10 3- Les offres locales par segments au Cameroun ..................................................................

évident : la vente en libre service et le fait qu’une grande surface offre une très grande variété de produits à prix attractif ont été vécus par la ménagère des années 60/70 comme une véritable libération. Les années 80: Hyper guerre des marques segmentation et Dans les années 80, l’environnement des entreprises va rapidement et profondément se modifier : • La crise perdurant, le comportement des consommateurs change. Ils sont plus instruits, plus critiques, moins fidèles aux marques mais toujours

marque possède ses propres boutiques, mais elle est aussi en vente chez les détaillants, dans les grands magasins et internet Diesel ce n’est pas seulement des jeans mais c’est aussi de l’accessoires, des chaussures, des bijoux, des lunettes enfin du Parfum. Le consommateur a bénéficié d’un matraquage publicitaire fort, Diesel est une marque reconnue mondialement. Lee est un peu a la traine face à ce géant cependant les valeurs de la marque sont différentes de celle de diesel. Lee joue sur son authenticité

------------------------------------------------- ETUDE DE CAS ------------------------------------------------- SOMMAIRE Introduction…………………………………………….. page 3 I – Description et analyse externe de Dove ………… page 4 A – Le contexte………………………………… . page 6 B – La segmentation du marché du savon…… page 6 C – Dove et ses concurrents ………………….. page 8 1) Les concurrents de Dove en PDM ……….. page 8 2) Carte d’identité des concurrents …………. page 9 3) Que se passe t-il en GMS ?……………… page 10 D – Comportement

le pas sur l’auto expression. Cela signifie qu’on recherche la qualité en réponse à nos besoins esthétiques. * Pour les adultes, c'est-à-dire les personnes jusqu’à la cinquantaine, on différencie les motivations selon que la personne est un homme ou une femme. La seule motivation commune est la recherche de plaisir à travers le produit. * Femme :  Elles sont rationnelles et recherchent un produit de qualité qui répond à certains besoins spécifiques. De plus, certaines femmes ressentent

connaît un taux de croissance annuel de près de 20%, et surtout d’un dynamisme en terme d’extension de leur territoire de marque. En effet, les marques de créateurs ont un potentiel, tel des effets de levier sur les produits dérivés (accessoires et parfums), par exemple Angel de Mugler a la même part de marché que Shalimar de Guerlain et devance Chanel n°5, le Mâle de J.-P. Gaultier est autant vendu que l’Eau sauvage de Christian Dior. Les alliances et les prises de participation

segment avec 35% des échanges. Ils sont suivis par les parfums et eaux de toilette (16 %), les produits capillaires (14 %) et les produits de prérasage, rasage, après-rasage, désodorisants, bain et dépilatoires (12,4 %). Viennent ensuite les savons, et produits pour le lavage de la peau avec 8,6 % des échanges, l’hygiène buccale ou dentaire 5,26 % et enfin les huiles essentielles qui constituent 4,17 % des échanges mondiaux. Une hyper-segmentation se dessine avec : - le boom des produits anti-âge. Cet

recherche des fournisseurs IV– Analyse des propositions et choix des fournisseurs V – L’évaluation des performances 2°/ Les intervenants dans le processus d’achat industriel H. La segmentation du marché I. Différents types de marches II-Fondements, définitions et choix des critères de segmentation II- Les critères de segmentation PARTIE PRATIQUE III LE MEDICAMENT GENERIQUE ET LE MARCHE SECTION 1 : PRESENTATION DU MARCHE DU GENERIQUE I-Introduction II-définition du médicament générique III-Enregistrement

fruits à base de concentrés (jus ABC) 34,5%. (Voir diagramme ci-dessous). Les purs jus progressent plus vite que le reste du marché (3% par an). Par ailleurs, nectars et pur jus voient leur demande augmenter régulièrement [pic] La segmentation par parfum nous apprend que le jus d’orange est de loin le plus fabriqué (55% des jus). [pic] Concurrence Acteurs principaux du Marché, PDM, CA Nous allons maintenant étudier les différentes entreprises présentes sur le Marché du jus

ses glaces : « Incredible Ice Cream ».  1980 : avec le succès immédiat rencontré par ses glaces, Ben & Jerry’s fait redessiner son logo. La police « Chunk » apparait pour la première fois et restera jusqu’à ce jour. A l’intérieur du logo, un homme fabrique semble-t-il les fameuses glaces.  1981 : l’entreprise décline son logo de manière horizontale et précise son Etat d’origine, le Vermont.  1998 : l’entreprise s’offre un dernier logo qui fera mouche puisque c’est toujours celui