Segmentation Parfums Homme

...................................................................... 22 2. Le comportement du consommateur et la modélisation............................................... 22 E – Segmentation et Positionnement.................................................................................... 23 1. La Segmentation........................................................................................................... 23 2. Le Positionnement...................................................

tout communiquer durant l’année 2008 sur les masses medias Elle a optée pour la PLV Communication agressive Présence sur plusieurs support (TV, presse, affichage • • BOUSTANE 11dhs - - MIAMI 11 dhs - Un emballage pratique Des parfums diversifiés - - - - Communication (S’appuie sur sa notoriété) Communication TV et STRATEGIE MARKETING Ses processus par le plus grand cabinet de certification dans le domaine des jus au niveau mondial (SGF). • Notoriété faible

consommateur marocain. Définir les motivations qui poussent à la consommation des produits éthiques et les freins qui entravent cette consommation. Expliquer la variété des comportements en se basant sur des variables individuelles st sociales. Segmentation des consommateurs de produits ethniques par type et par comportement. 3. Méthodologie de l’étude : a. Recherche et documentation : La documentation est une phase très important dans la démarche de construction d’une enquête dans la mesure où

produits 63  La compréhension du message 63 Partie 4 – Consommateurs et sous-cultures 64 Chapitre 12 – Revenu, classe sociale et style de vie 64 I. Les segmentations des consommateurs 64 1. La segmentation régionale 64 2. La segmentation socio-démographique : la classe sociale 64 3. La segmentation comportementale 64 4. La segmentation suivant les socio-styles 65 II. Le senior marketing 66 1. Pourquoi les managers négligent les seniors ? 66 2. Les préjugés 67 3. Ce qu’il ne faut

objectifs du développement durable : croissance économique, équité sociale et protection de l’environnement. 2. Qu’est-ce que le marketing ? Une anecdote permet de donner une première idée de ce qu’est le marketing. Un représentant envoie un mail à un homme d’affaire dans le monde des chaussures en disant que dans tel pays tout le monde marche pied nue, donc il n’y a rien à en tirer. L’homme d’affaire demande a un deuxième représentant qui lui dit : tout le monde marche pied nu, il y a tout à faire.

Eyrolles Chapitre 3 Storytelling, la marque narrative ........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre .......................................................... Le parfum des archétypes...................................................... Chapitre 4 Celebrity marketing ................................................ Le capitalisme du spectacle................................................... Le mariage de l’objet

imaginaire Chapitre 3 Storytelling, la marque narrative ........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre .......................................................... Le parfum des archétypes...................................................... 55 56 67 70 Chapitre 4 Celebrity marketing ................................................ Le capitalisme du spectacle................................................

sur un marché que si le marché est ouvert et il est ouvert quand l’offre est inférieure à la demande - Progression, stagnation, régression ? (exemple téléphonie qui a stagné et on a redynamisé avec les avancées technologique). - Connaitre sa segmentation : est-ce que je suis sur un marché générique ou sur un marché général ou marché secondaire qui est un segment du marché général (ex fer à repasser de voyage) Pour vendre il y a 2 solutions : Soit consommateur consomme plus : fidélisation

marchés (concurrents,…) * Sélection du marché sur lequel on va exporter Études ponctuelles : segmentation, cible et positionnement * Choix final du marché cible * Pas statique * Les EDM doivent être régulières et intégrer les tendances futures 4) Connaître les spécificités de la segmentation, du ciblage et du positionnement à l’international ainsi que les outils utilisés Segmentation * Différentes méthodes : * Géographique * Démographique : selon les facteurs

financements privés Biens de consommation • Croissance de 20–30% dans les années 2000 • Importations représentent jusqu’à 80% du marché. (prédominance de la Chine et forte concurrence des Italiens) • Premium/luxe: 15%. PAP pour femme et pour homme représentent resp. 65% et 20% • Marché de l’habillement se consolide progressivement: présence d’environ 200 grandes enseignes • Marchés porteurs : Médicaments, meubles, cosmétiques, habillement, segments de luxe. • Part de la production étrangère