Segmentation Parfums Homme

verbes d’action. Faîtes ce petit test pour en prendre conscience ! The Voice : les parfums de l’émission TV en exclusivité chez Intermarché La saison 4 de The Voice sera diffusée à partir de janvier 2015 sur TF1. En amont, des parfums au nom du programme phare de la première chaîne sont lancés en exclusivité chez Intermarché. On aurait pu attendre la licence The Voice sur un jeu de karaoké mais ce sont les parfums au nom de l’émission de TF1 qui débarquent en exclusivité chez Intermarché. À partir

Le marché de la confiserie [pic] Sommaire Introduction Historique  L’OFFRE Toutes les sortes de bonbons La carte de France des bonbons Segmentation des marchés Définition Structure de la segmentation Les différentes positions sur le marché de la confiserie  Définition du positionnement Les différentes marques ou groupes sur le marché de la confiserie de sucre Quelques chiffres sur ce segment

marché, baptisé « hypothèse de marché » car il s’agit d’une construction mentale empirique et non d’un modèle dans le sens strict du terme, c’est-à-dire constitué de variables chiffrées et corrélées. Détermination de l’hypothèse de marché • Segmentation pertinente • Facteurs explicatifs Analyse prévisionnelle de la gamme • Structure en termes de prix • Fonction de chaque ligne de produits • Évolution de chaque ligne Détermination de la stratégie marketing • Choix actions pour chaque gamme

...........................Vins & Spiritueux………………………………p 6 ueux…………………………… Spiritueux……………………………… .....................................Modes & Maroquineries…………………………..p7 …………………………..p Maroquineries……………………… .....................................Parfums & Cosmétiques………………………….p 8 …………………………. Cosmétiques………………………….p ......................................Montres & Joaillerie……………………………. .p 9 ……………………………. Joaillerie………………………… ..................................Distributions sélectives……………………………..p

s’émancipe. Il veut séduire et emploie des parfums unisexes, ils goûtent les plaisirs de la paternité et restent parfois au foyer. Ils se préoccupent de leurs kilos en trop et de leur calvitie. Ils fréquentent les salons de beauté. Les fabricants proposent des lignes de soins pour homme avec de noms particulièrement parlant comme Sauve-qui-peut-les-cheveux, bonne gueule, massage canaille (aux extraits de piments), D-Stress yeux (soin contour des yeux pour homme qui réduit les marque de fatigue), Mag-C

marques sur le marché. On trouvera Lipton avec différentes gammes comme Thé or, Earl Grey impérial, Bombay Tchaï, Orange Bangalore, Sencha d’Indonésie, argent d’Asie Twinnings avec les gammes suivantes : thés classiques, thés froids, thés noirs parfumés, thés verts, thés noirs standards. La société Philips veut créer sa machine à Thé avec un partenariat solide, celui de Lipton. L’entreprise souhaite tout simplement adapter le concept « Senseo » au thé. Le procédé se baserait sur le même système

analyse externe (consommateurs, concurrents, marché, environnement) qu’interne à (entreprise). On analyse les opportunités et les menaces ainsi que les forces et les faiblesses. b) Segmentation (réunion des consommateurs selon leurs besoins) des marchés-cibles : Ici le choix des critères de segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif

tant une analyse externe (consommateurs, concurrents, marché, environnement) qu’interne à (entreprise). On analyse les opportunités et les menaces ainsi que les forces et les faiblesses. b) Segmentation (réunion des consommateurs selon leurs besooins) des marchés-cibles : Ici le choix des critères de segmentation va jouer un rôle important. c) Phase du ciblage, attractivité/compétitivité : Interviennent les stratégies de développement, et la sélection de l’un ou l’autre segment attractif. d) Positionnement

flexibilité dans un monde en perpétuel changement. Profil type d’un adulescent Comme nous l’avons vu, être adulescents, ce n’est pas seulement une question d’âge, c’est avant tout une question d’attitude. Cependant le profil type de l’adulescent est : homme ou femme, âgé de 20 à 35 ans (voir 40 ans), jeune cadre dynamique aisé ou encore étudiant, plutôt citadin et célibataire avec une forte mobilité mais qui pour la plupart vivent encore chez leurs parents (surtout pour les plus jeunes). A l’origine

motivations…………………………………………………………………………………………..41 3. Le comportement d’achat………………………………….................................................42 CHAPITRE III  : LA SEGMENTATION 1. Principes de la segmentation………………………..………………….................................48 2. Critères de la segmentation…………………………………………..……………………………..49 3. Mise en œuvre de la segmentation du marché étudié……………………....................52 2ème PARTIE : LES MOYENS D’ACTION DU MARKETING