Segmentation Parfum De Luxe

Pôles : 1- La fonction 2- Panoplie (système) 3- Démarche (processus) 4- Développement (en pratique) 5- Communication 6- Marketing mix 7- Relations publiques 8- Design-management 9- Etude de marché 10- Segmentation 11- Produit 12- Prix 13- Stratégie Bibliographie : Manuels : KOTLER « Marketing Management » LENDREVIE « le Mercator » HELFER « marketing » Ouvrage de communication en marketing : LENDREVIE « le publicitor » DECAUDIN « communication en marketing » DECAUDIN « pentacom » DETRIE « strategor

son offre en lançant de nouveaux produits, en plus de ceux, nombreux, déjà existants, comme les incontournables Dan’up et autres Raibi.La gamme est ainsi très diversifiée: Les yoghourts sans sucre: Yawmy sans sucre qui se décline en plusieurs parfums: pêche, fraise et abricot, et bientôt une nouvelle version à boire. Les yoghourts bios : Activia : produit phare de Danone. Il n’a jamais cessé de se développer dans le monde depuis son apparition en 1987. Chaque seconde, 87 pots de ce yoghourt

80 % du revenu) : l’empire du pain. La consommation est le luxe, réservée aux aristocrates et religieux. La richesse, c’est la consommation de tous, on veut démocratiser la consommation. 20ième siècle : ère de la massification de l’outil de production et en parallèle, massification de la consommation (> Ford, Coca..) Apparait alors le marketing aux USA, premiers enseignements. 1920-1950 : segmentation des marchés et segmentation de l’offre. • Evolution de l’offre automobile : 1920

l'ensemble des produits dans une même boutique. Au décès de son amant, elle crée la petite robe noire pour se mettre en deuil. En 1919, elle décide de changer les codes de beauté occidentaux : maigreur et teint halé. Elle veut également créer un parfum synthétique. Elle reprend la forme de la place Vendôme pour le logo Chanel. Elle choisi la fragrance N°5 est choisi ce nom universel. Elle créé le cycle de vie des produits. En 2011, Chanel fait 5,5 milliards d'euros de chiffre d'affaire dont 30%

conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole

Septembre 2002 7 Les grandes catégories distinguées sur le marché, en fonction du seul critère de brisures (calibrage) sont : - Qualité inférieure (ordinaire) comportant plus de 35% de brisures ; - Qualité moyenne (semi-luxe) comportant 5 à 15% de brisures ; - Qualité supérieure (luxe) comportant moins de 5% brisures. Les consommateurs d’Abidjan, ont tendance à s'occuper davantage de la qualité et de la présentation des produits que ceux des autres villes. La sensibilité au prix ou au riz « bon marché

Septembre 2002 8 Les grandes catégories distinguées sur le marché, en fonction du seul critère de brisures (calibrage) sont : - Qualité inférieure (ordinaire) comportant plus de 35% de brisures ; - Qualité moyenne (semi-luxe) comportant 5 à 15% de brisures ; - Qualité supérieure (luxe) comportant moins de 5% brisures. Les consommateurs d’Abidjan, ont tendance à s'occuper davantage de la qualité et de la présentation des produits que ceux des autres villes. La sensibilité au prix ou au riz « bon

Asie). (Magasin Abercrombie and Fitch à Paris) Une société ne peut augmenter son chiffre d’affaires si celle-ci s’engage dans une expansion des produits proposés. Pour un détaillant, cela pourrait signifier d’inclure des accessoires, sacs, parfums, et/ou chaussures. Cela pourrait également signifier l’ouverture des magasins différents ou répondre à des demandes qui sont légèrement différentes de celle du segment dans lequel la société a initialement évolué. Les menaces de la marque Abercrombie

Motors opte pour une stratégie de segmentation, en proposant au consommateur 5 modèles d'automobiles différents, allant du moins cher au plus luxueux. On comprend alors que tous les consommateurs n'ont pas les mêmes besoins et donc les mêmes attentes. General Motors a segmenté son marché selon le revenu des consommateurs. Année 1990 A partir des années 80, la modernisation des techniques de production va faire évoluer le marché des automobiles vers la micro-segmentation. Cette stratégie marketing consiste

 MARKETING   i. ii. iii. iv. v. Modèle  de  PORTER  et  FCS   Analyse  externe   Analyse  interne   Analyse  du  client   Matrice  SWOT   II. CHOIX  DES  OPTIONS  FONDAMENTALES   i. Segmentation   ii. Ciblage   iii. Positionnement   III. CHOIX  STRATEGIQUES  DE  DEVELOPPEMENT   i. Choix  stratégiques   ii. Mise  en  oeuvre   Prix   Produit   Distribution   Promotion   IV.POLITIQUE