Segmentation Nokia

Chloé Fournier CE2 CULTURE PROFESSIONNELLE BTS Session 2008 1 Sommaire Thème n°1 : Le marketing tribal  Fiche n°1 : Qu’est-ce que le marketing tribal ? p3  Fiche n°2 : L’apparition de cette nouvelle segmentation p4  Fiche n°3 : La réaction des entreprises face à ce phénomène p5 Thème n°2 : Le Buzz Marketing  Fiche n°1 : La naissance et le succès du Buzz marketing p6  Fiche n°2 : Les limites du Buzz marketing p7  Fiche n°3 : L’utilisation du Buzz marketing p8 Thème n°3 : Le

seront vendus d'ici la fin juillet. Il faut néanmoins relativiser ce succès. Si Samsung réalise en effet son plus gros démarrage de l'histoire, il reste, pour le moment, derrière l'iPhone 4S d'Apple et très loin derrière les légendaires portables de Nokia. » (http://www.maxisciences.com/galaxy-s3/les-telephones-mobiles-les-plus-vendus-au-monde_art25380.html) Enquête de Cent sur les mobiles les plus vendus en France (lundi 4 Mars 2013) : SFR : Chez l'opérateur hexagonal on retrouve dans le peloton

Processus de décision trop long -> aménagement de la prise de décision en déléguant le pouvoir aux différentes entités de l’entreprise. (ex : les agences…). Décentralisation des prises de décision = + de réactivité face aux éventuels problèmes (ex : Nokia, Virgin, Nissan,…) et être beaucoup plus productif lors des lancements de nouveaux produits. Organisation horizontale, + que verticale. Recherche permanente d’efficacité à tous les niveaux. Les précurseurs sont les japonais (Nikon). Le Time-to-market

: De la segmentation au positionnement Lecture : Chapitre 8 Cas 2 : Cas Wireless LAN Cours : Les produits et les services Lecture : Chapitre 11 Cas 3 : Mc Dowell Cours : Le prix Lecture : Chapitre 12 PARTIE 2 : DÉFINIR Cas 4 : Orenorque UNE STRATÉGIE Cours : La distribution et la force de vente MARKETING ET LE Lecture : Chapitre 14 & 15 MIX MARKETING Cas 5 : Loripin Cours : La communication publicitaire Lecture : Chapitre 18 Cas 6 : Audi Cours : La communication alternative Cas 7 : Nokia, creating

marketing, outil de gestion et de décision de l’entreprise. - Le concept marketing - L’entreprise, système ouvert dans son environnement - La planification stratégique de l’entreprise. - La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque

attrayant Les marges des fabricants de téléphones portables semblent inexorablement engagées dans une spirale baissière. Le secteur n'en reste pas moins attrayant, avec l'explosion en cours de la téléphonie mobile dans les pays émergents et la segmentation de plus en plus fine du marché des télécoms dans les pays industrialisés, moteur du renouvellement du parc de terminaux en faveur d'équipements à plus forte valeur ajoutée. Après avoir inondé les pays occidentaux de leurs produits, les équipementiers

histoire Chapitre 2 : démarche marketing Chapitre 3 : stratégie et marketing. Chapitre 4 : le comportement du consommateur et l’étude de marché. Chapitre 5 : analyse de l’environnement Chapitre 6 : analyse de portefeuille d’activité Chapitre 7 : la segmentation et le ciblage Chapitre 8 : le positionnement Chapitre 9 : le choix d’un élément moteur du marketing-mix Chapitre 10 : le marketing opérationnel Chapitre 11 : le plan marketing 1 2 Bibliographie • Kotler et Dubois (2006), « Marketing management

l’utilisateur final, dernier lien. On considère tout type de terminal capable de recevoir des applications ou contenus médias sous toute forme de réseau. Historiquement on avait une double segmentation d’acteurs : fabriquant publics (Sony, Philips,…) et fabriquant informatiques (Apple, Nokia,…). Peu à peu cette segmentation a commencé à disparaître. 5ème niveau : utilisateurs finaux Particuliers, entreprises. Ils ont un rôle important car ils alimentent financièrement toute la chaine de valeur.

dans lequel a signé le band. Il est en outre l’un des coproducteurs de l’émission via son entreprise Syco TV. Par ailleurs, l’émission est sponsorisée par Nokia et One Direction fait régulièrement la promotion de cette marque. Le phénomène des boys bands est également servi par le développement de la politique de niches et de segmentations des audiences et des publics, qui sévit dans l’industrie culturelle et médiatique. Les boys band bénéficient de l’existence de l’ensemble de ces programmes et

Apparemment ils adoptent la guerre asymétrique selon suntzu : les entreprises chinoises avancent discrètement des pions. II. La mission d’entreprise Toutes les entreprises doivent se poser la question : Quel est notre métier ? Exemple de Nokia : connecter et aider les individus à être proches. III. Les différents niveaux de la stratégie Premier niveau : la stratégie globale de l’entreprise. C’est le chef d’entreprise qui est réfléchi. C’est le niveau le plus élevé Deuxième niveau :