Segmentation Orangina

9 d) Image d’Orangina 9 2. Synthèses et Recommandations 9 Conclusion 11 Bibliographie 12 Introduction Orangina, marque emblématique de nationalité Française, est l’objet de ce « Dossier Produit » dont la réalisation nous a été sollicité au cours de notre initiation au Marketing Opérationnel. La marque Orangina est présente dans notre quotidien depuis notre enfance que nous avons pu savourer, que nos parents et grand parents ont pu aussi dégustés dans leur

STRATÉGIE DE COMMUNICATION Orangina - Miss O’ Barthelemy Marie - Manon Nastorg - Naïly Benali Olivier Maurel vendredi 28 septembre 12 Sommaire Contexte Le marché - Diagnostic - Problématique Stratégie de communication Stratégie créative vendredi 28 septembre 12 Contexte Leader des boissons sans alcool aux fruits et depuis peu un acteur actif sur le marché des boissons allégées Gagner des parts de marché sur ce segment tout en gardant la proximité avec le consommateur en restant

Orangina.qxd 23/09/05 22:08 Page 2 Marché Orangina est leader sur le marché des boissons gazeuses aux fruits et sodas. Sa par t de marché en valeur s'élève à 39%. Deuxième boisson la plus connue des Fr ançais, la petite bouteille ronde bénéficie d'un taux de notoriété spontanée de 53%, et d'un taux de notoriété assistée de 84%. Faits marquants L'histoire d'Or angina, c'est avant tout le fr uit d'une rencontre en 1936 entre un homme, Léon Beton, et une boisson pétillante et naturelle

signifie "orange" en espagnol), pour l'appeler plus tard « Orangina ». L'Algérie, marché en pleine effervescence à cette époque est le premier territoire où le produit connait du succès. D'où l'emprunt du dialecte algérois, "Gina" qui signifie "orange". 14 ans plus tard , la production des produits de la marque s'intensifie. En effet, Jean-Claude Beton, qui avait succédé à son père en 1946, crée la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) à Boufarik. Sortiront de l'usine de Boufarik les

I Analyse synthétique Orangina est une marque française crée par Léon Buton en Algérie en 1936 et fait partit depuis 1984 du groupe Pernot Ricard. Elle se positionne sur le marché des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) et représente 9 % du marché total sur le segment des soft drinks. Avec 40 % de part de marché Coca-Cola endosse la place de leader sur le marché des BRSA, c’est le concurrent principal d’Orangina qui quant à elle endosse la place de challenger. Afin de rester

jusqu’à 20 % (Syndicat des boissons rafraîchissantes).  Produits et marques BOISSONS GAZEUSES AUX FRUITS - Fanta Orange, Citron frappé, Tropical, Agrumes, Chateau Grokiff, Chateau Trop Trop ouf - Fanta Zero Orange et Citron frappé Orangina & Orangina rouge - Orangina Light Taillefine fiz Citron, Agrumes, Fruits rouges, … LIMONADES & TONICS BOISSONS ENERGISANTES COLAS Coca-Cola Regular Coca-Cola Regular sans caféine - Coca-Cola Cherry - Coca-Cola Vanille - Coca-Cola Light - Coca-Cola Light

plates, Sprite et sa nouvelle marque Lemon Nada pour les limes, Minute Maid et Capri-Sun qui répondent à une stratégie de niche, et Ocean Spray pour les boissons fonctionnelles, enfin Powerade, Burn et Monster pour les boissons énergétiques. Orangina tient la deuxième place du marché loin derrière Coca-Cola, avec 465 millions d’euros et 27,2% de taux de pénétration comparé à celui de 75% de Coca-Cola. Cependant, il est le leader des boissons aux fruits. Sa stratégie principale est l’innovation

Orangina Orangina, c'est une petite bouteille ronde mythique, fidèle ambassadrice de la marque à travers le monde depuis 75 ans ! Une boisson à la personnalité complètement secouée, qui associe le rafraîchissement des bulles et le plaisir de la pulpe ! L'histoire d'Orangina débute en 1936. Son concepteur, un docteur espagnol Agustin Trigo baptise alors la boisson « Naranjina » (petite orange en espagnol). Quelques années plus tard le Français Léon Béton rachete la boisson et la commercialise avec

mrq ← Savoir conserver que celles qui ont le + de valeur afin d’éviter de disperser ses efforts, préserver leur image et enrichir leur territoire ← Prévenir l’altération de la mrq : ← Séduire le cteur en régénérant la mrq, en innovant / ORANGINA ROUGE ← Communiquer sur les valeurs de son temps. Nike ne parle + des champions ms des sportifs amateurs. ← Capitaliser sur les marques existantes ← Rentabiliser la mrq pr couvrir des pdts nvx ou activités nvelles. Dessange passe du Salon

Introduction : Orangina est une boisson gazeuse sans alcool, conçue à partir d’oranges et de citrons. Elle appartient au groupe Orangina Schweppes, qui lui-même appartient au groupe japonais Suntory. La boisson, à la base inspirée d’un pharmacien dans les années 1936, fut commercialisée par Léon Beton. Elle connaît tout d’abord un succès en France, et peu à peu, s’importe dans d’autres pays dans les années 80, notamment aux Etats-Unis, en Grande Bretagne, puis en Asie. Disponible dans plus de 60