Segmentation Mdd Carrefour

light ». Environnemental Le climat se réchauffe de plus en plus et la demande en boissons rafraîchissantes progresse en parallèle. Le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) en France Définition, segmentation et taille du marché des BRSA http://www.acnielsen.com/ Les tendances Les industriels vont continuer d’actionner les deux principaux leviers de croissance pour dynamiser leurs activités, à savoir

SOMMAIRE Introduction Page 3 Partie I - Présentation du groupe Carrefour. Page 4 Historique 1 - Les stratégies de l’enseigne. Page 6 2 - Carrefour Isle d’Abeau : description du rayon liquide. Page 12 Partie II - La loi Châtel : Approfondissement Page 19 Explications et approfondissements. 1 - Focalisation sur le secteur de la grande distribution. Page 21 2 - Continuité des actions de réforme. Page 23 Partie III –

géographiques : marché local, régional, national … Voilà en règle générale les différents types de marché que l’on peut distinguer : o Le marché principal : qui est l’ensemble des produits semblables et directement concurrents è collant (dim / MDD) o Le marché environnant : qui est l’ensemble des produits de nature différente du produit principal mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes circonstances è chaussant (chaussettes, collants, bas) o Le marché

en 2012 18 % du chiffre d’affaires de Léa Nature. Les marques phares de cette branche, Floressance et Karéléa, jouissent d’une assez forte notoriété. Cette même année, Léa Nature procède à une clarification de son offre en élaborant une nouvelle segmentation : métier / marques / circuit de distribution. Ainsi, la marque Floressance est désormais consacrée exclusivement aux compléments alimentaires, phytothérapie et infusions. Les soins cosmétiques biologiques et naturels est le second pôle, en termes

|Risques liées à la concurrence : forte concurrence directe avec | | | |les hard discounts mais aussi par les MDD qui sont présentes | | | |chez les distributeurs. | | |

gazeuses, les eaux aromatisées Les boissons rafraichissantes sans alcool sous segmentées en : Soft drinks (Colas, jus de fruits, thés glaces, tonic), Boissons réfrigérées, Sirops, Concentres, Jus ambiants Les boissons alcoolisées. Au sein de cette segmentation, nous pouvons également sous-diviser le marché en 2 catégories : Les boissons fonctionnelles : des boissons énergétiques, énergisantes ou nutritionnelles. Les boissons non fonctionnelles, n’ayant pour seul but de désaltérer. Avec une croissance

Sachant que les boissons énergisantes sont à base de molécules de caféines synthétisées et donc « chimique », ce mouvement dénonce les boissons énergisantes telles que celles vendus par Monster ou Burn. L’analyse de la demande Analyse de la segmentation : Red Bull segmente ses consommateurs de la façon suivante : Les principaux consommateurs de Red Bull sont les adolescents et jeunes adultes. Au petit déjeuner, au travail, à son club de sport ou en boite de nuit, le Red Bull se consomme partout

tendance à augmenter : Les causes : • Produits nouveaux • Accélération du lancement de nouveaux produits des marques nationales (à • plus forte valeur ajoutée) • Fortement contributeurs de marges arrières • Développement des MDD sur toutes les catégories de produit • Essor des produits premiers prix pour lutter contre le hard discount Conséquences • Pour les industriels et les distributeurs : multiplication des partenaires et des négociations, complexité des livraisons

En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker. Segmentation : découper les marchés en plusieurs morceaux pour voir lesquels nous intéressent  on découpe pour mieux reconstituer. Cas iPhone 1) Communiquer, à la base c’est pour téléphoner partout (sécurité, c’est rassurant ; pour certains, c’est devenu

en 2012 sont très favorables et confirme le succès indéniable de ce marché. La segmentation : Le marché des boissons peut donc se découper en plusieurs segments. • Les eaux  • Les boissons rafraichissantes sans alcool : o Soft drinks, o Boissons réfrigérées, o Sirops, o Concentrés, o Jus ambiants. • Les boissons alcoolisées Cependant, cette segmentation peut se subdiviser en deux catégories : • Les boissons fonctionnelles : boissons