Segmentation Nescafé

Microsoft Word - Market - SWOT Nescafé - RICHARD-LANNEYRIE .docxL’histoire de Nescafé traverse le XXème siècle Depuis les années 30 jusqu’à nos jours, Nescafé c’est l’histoire d’une marque qui suit l’évolution de la technologie et des modes de consommation en s’adaptant toujours plus aux besoins des consommateurs. FORCES FAIBLESSES • Avant la découverte du café soluble en 1938, Nescafé fut la 1ère marque à lancer des « petits cubes de café » solubles dans l'eau dont l'arôme

acheteurs. Les deux principaux types de café dans le monde sont l’Arabica et le Robusta. Ces deux types de produits sont soit torréfiés soit solubles. En France, 90% du café est acheté en grandes surfaces et 80% du café acheté est déjà moulu. Segmentation du secteur • Producteurs de café Les principaux producteurs de café dans le monde sont le Brésil (46649 tonnes), le Viêt Nam (43440 tonnes), l’Indonésie (14065 tonnes), le Honduras (13795 tonnes), l’Ethiopie (13014 tonnes) et la Colombie (10941

exportations de la société ont été debout à 2,571 m Rs à la fin de 2003 (11 % de revenus) et continuer à grandir à une allure convenable. Mais une part(partie) majeure de cela comprend de Café (autour de 67 % des exportations étaient celui d'instant Nescafe en Russie). Cela constitue un grand morceau des exportations totales à un emplacement seul(simple). Historiquement, la Russie a été un marché très volatil pour Se blottissent et sa performance(exécution) complète prend un coup(succès) souvent en raison

jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix. C’est que le concept a fait des petits ! Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec Braun. Et nombre de marques ont développé d’autres types de dosettes sur le réseau grand public. Une marque de filtre a même eu l’idée de lancer une gamme de filtres contenant du café prédosé pour des dosages

3%) milk powder (Nido brands, and Ninho Guigoz) sweetened condensed milk (Nestle), yoghurts and creams desserts (Sveltesse), ice (Haagen Dazs and Dreyer's), cereals (Fitness, Cookie Crisp) and energy (PowerBar) • Beverages (28.2%): Soluble coffee (Nescafe brand), coffee capsules (Nespresso) bottled water (Vittel, Perrier, Contrex, etc..) chocolate drinks (Nesquik, Milo), drinks tea (Nestea), etc.. ; 
 • Ready meals and seasoning products (17.1%) frozen entrees and refrigerated (Trade Lean Cuisine

NESCAFE Copy Strat Contexte : Le secteur du café est un secteur en perpetuelle croissance : croissance annuelle de 13% pour le café soluble Multitude de produits proposés : le café moulu domine : 72% de part de marché Nescafé est la marque de café du groupe Nestlé, qui occupe 77% des parts de marché du café soluble . Marché très encombré : De nombreuses marques tentent de survivre. Consommateurs : Les consommateurs actuels de Nescafé sont toutes personnes, de 18 à 50 ans, de CSP moyenne

le chimiste suisse Henri Nestlé, dans le but de commercialiser une farine lactée destinée aux nouveau-nés qu'il avait développée. Par la suite se sont ajoutés le chocolat, les caramels, l'eau minérale et surtout le café soluble, dont le fameux Nescafé, lancé sur le marché suisse en 1938. Nestlé est le leader du secteur de l'alimentation Investit toujours plus dans la recherche Des produits qui peuvent s’inscrire dans chacun des repas de la journée et qui s’adressent à toutes les catégories

plus de vingt ans en Chine. La Société gère aujourd’hui 23 usines et deux Centres R&D, et emploie 14'000 personnes. Elle a enregistré dans la Région Chine CHF 2,8 milliards de ventes en 2010. Les marques principales de Nestlé en Chine sont Nescafé, Nan et Maggi ainsi que les marques locales Totole, Haoji et Dashan. Nestlé a mis sur pied plusieurs initiatives d’assistance technique pour les producteurs de lait et de café en Chine. Par exemple, Nestlé achète du lait frais auprès de milliers

torréfacteurs non généralistes)... Café équitable Max Haavelar - Café instantané (lyophilisé) 100% arabica: Meilleure conservation, plus rapide et plus doux. Vrai café tout comme l'est le café grain. Produit à partir de café et uniquement de café Nescafé leader tant en qualité qu'en variété. - Variantes de café selon les modèles: café sucré, sans sucre ou très sucré, café au lait, café crème... - Café équitable Max Haavelar - Café décaféiné - Cappuccino (café et chocolat avec une pointe de lait) -

quinze fois plus gros que celui des machines à expresso automatiques, elle occupe la place de numéro deux derrière Senseo. L'an dernier, le partenariat avec Nestlé pour la nouvelle machine Nescafé Dolce Gusto a été pain bénit pour Krups. «2007 a été une année bénéfique, reconnaît Florent Marchal. Le lancement de Nescafé Dolce Gusto en septembre, qui permet de préparer aussi bien un véritable expresso qu'un cappuccino ou un chocolat chaud, a redynamisé le marché, qui commençait à se tasser.» Nerf de