Questionnaire Quantitatif Yaourt

les étapes de la démarche marketing analyse stratégie objectifs contrôle la marque Eléments constitutifs histoire identité contraintes la marque histoire Dassler en 1936 / Jesse Owens/ la marque histoire Isaac Carasso/ 1919/ yaourt la marque histoire Apple/ Steve Jobs la marque identité visuelle sonore accroche la marque contraintes distribution la marque contraintes image la connaissance du marché et de l’entreprise la connaissance du marché

............................................................................... 40 Annexe 1 : Guide d’entretien ................................................................................................................ 41 Annexe 2 : Questionnaire ...................................................................................................................... 44 SOMMAIRE ...............................................................................................................

[10/01/2013] [yaourt au graines de lin] | soukayna | Dédicaces A nos chers parents, Vous qui nous avez aimé, cru en nous, investi dans nos études, comblé de vos précieux conseils et de votre attention sans cesse, nous exprimons notre gratitude en vous offrant cette modeste récolte préliminaire : notre travail que nous vous dédions de tout cœur. Nous espérons qu’il reflétera vos attentes. A nos chers encadrants et chers enseignants Votre disponibilité illimitée, vos multiples

grandes caractéristiques. Il y a beaucoup de choses à définir en amont, au cours de cette étape : Définir le problème à résoudre Définir les objectifs de l’étude Identifier les sources d’information à mobiliser Définir la famille d’étude à réaliser : quantitatif ou qualitatif Définir la démarche générale de l’étude 1) La définition du problème à résoudre Il faut d’abord définir une problématique claire est précise.  « Un problème bien formulé est déjà à moitié résolu » Le type de problématique va conditionner

Détermination du mode d’administration du questionnaire Rédaction du questionnaire Conduite de l’enquête Traitement de l’information collectée Elaboration du rapport de synthèse. I- Les études de marché 1- Constitution de l’échantillon Recensement Sondage Toutes les entreprises clientes et potentielles Quelques entreprises clientes et/ou potentielles I- Les études de marché 2-Détermination du mode d’administration du questionnaire Les principales techniques utilisées

documentaire Page 4 Problématique générale de l’étude consommateur Page 9 Etude Qualitative Page 10 Projet d’étude quantitative Page 21 Annexes : * Guide d’entretien Qualitatif Page 22 * Guide d’entretien Quantitatif Page 23 * Grille d’analyse de la recherche documentaire et bibliographie Page 28 I) Mission d’entreprise et contexte 1) Le marché et la marque étudiés Marché Etudié: Le marché des « Glaces en vrac » La marque:

10 2 – Questionnaire qualitatif……………………………………………………………………11 3 – Segments de population à interroger………………………………………………………14 4 – Questionnaire quantitatif ………………………………………………………………….15 III – Analyse des résultats……………………………………………………………………………...20 1 – Elaboration du questionnaire…………………………………………………………...…20 2 – Evaluation du questionnaire………………………………………………………………20 3 – Diffusion du questionnaire………………………………………………………………...20 4 – Résultats significatifs directs du questionnaire……………………………………………21

marché, d’image, de positionnement,… Recherche de concept, de positionnement, de nom + Test (vérifier le bien fondé d’un choix) > test de concept, de produit, de nom, de conditionnement,… Les études quantitatives QUI ? Questionnaire (QCM) QUOI ? Taille d’échantillon importante (de 100 à 6000 personnes) OU ? Sondages (voir plan enquête par sondage) QUAND ? COMBIEN ? Les études qualitatives COMMENT ? Guide d’entretient (questions ouvertes) POURQUOI ?

➢ Analyser les attentes de ces consommateurs en matière de produits bio chez PRESIDENT. ➢ Cerner les enjeux d’un éventuel lancement d’une gamme de produits bio pour PRESIDENT. Analyse du questionnaire qualitatif Voici une analyse des questionnaires qualitatifs afin de mieux comprendre les réponses des personnes interrogées et les attentes des consommateurs ainsi que des non consommateurs. • L’imaginaire du bio : Imaginaire positif du bio : chez les acheteurs

BRASSE DE DANONE …………………………….…….68 SECTION 1 : ENQUETE ET ANALYSE DES DONNEES ………………….………….69 1-1 Méthodologie de l’enquête :……………………………………………………….69 1-1-1 La détermination de l’échantillon :…………………………….……..69 1-1-2 Le mode d’administration d’un questionnaire :………….….….69 1-2 Analyse des données :…………………………………………………………..…….71 1-3 Synthèse des résultats : ……………………………………………………..……….77 SECTION 2 : CRITIQUES ET SUGGESTIONS :…………………………………..……….77 SUGGESTION :………………………………………………………………………….….…..…….78 CONCLUSION