Phase De Lancement De Coca Cola

du marketing aux Etats-Unis Phase de production Phase de vente Phase de marketing Fin du 19e siècle 1920 1950 Phase de production Les entreprises commercialisaient des produits satisfaisant les besoins essentiels de la société. Les limites de la fabrication dictaient la conception et la gamme de produits. Une place subalterne était accordée à la « gestion commerciale ». Le rôle du chef des ventes consistait à vendre tous les produits fabriqués. Phase de vente Adaptation des circuits

fabricant de pneu, ils ont une valeur relative Chaque phase va avoir ses caractéristiques : Phase de lancement : innovation, communication, R&D = investissement important Croissance : Moyen de production, distribution ce qui permet d’accéder à la phase maturité et d’obtenir un avantage concurrentiel. Maturité : Le facteur qualitatif afin de conserver ses avantages concurrentiel. Dans cette phase la concurrence s’intensifie. Phase de déclin : les profits sont de plus en plus faibles, il

de-l'Hôtel. Car c'est de là que sort le produit, des cuves de cette entreprise aux murs anonymes située près d'Orléans. Et comme cela l'a toujours été depuis la création de Danao, en 1997. Masterfood, Cadbury-Schweppes, Procter & Gamble, Nestlé, Coca-Cola: à l'instar de Danone, les multinationales de l'agroalimentaire sont de plus en plus nombreuses à avoir recours à la sous-traitance. Mais peu d'entre elles s'en vantent. «Les marques nationales tirent une grande partie de leur force dans le fait

potentiel futur. 3.Prévision de la part de marché. 4.Prévision des coûts et des bénéfices. 5.Estimation de la rentabilité des investissements. 2- Procédure d’évaluation des marchés à l’international 1.Estimation du potentiel actuel : La première phase consiste à estimer le potentiel actuel de chacun des marchés considérés ; ce travail s’effectue à partir de la documentation existante, complétée par des informations recueillies au moyen d’enquêtes. 2- Procédure d’évaluation des marchés à

distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer les cas de la SNCF et Dysneyland Paris ou encore de Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la mousse au chocolat Yoplait/Côte d’Or illustre la collaboration de deux marques dans la fabrication d’un produit, ce qui plus précisément correspond

marchés La part de marché de netoy est supérieure en superette et commerce traditionnelle. Gamme : 1 seul format, la savonnette 150g jusqu’en 2004 A partir de 2004, lancement de deux format 200g et 250g A partir de 2004 lancement du savon liquide le pti malin de 150 ml La distribution est efficace car DV > DN. Lancement possible d’un savon liquide douche Concurrence : Savox : distribution efficace DN < DV Marques distributeurs : distribution exhaustive On est en BBC. Analyse

groupes stratégiques La segmentation peut être complétée par la constitution de groupe stratégique. Un GS rassemble des entreprises réellement concurrentes et suivant les mêmes stratégies comme la spécialisation ou non, l’approche global (coca cola) ou local (cola musulman). Exemple : banque assurance auprès des particuliers, DAS tel que le produit d’épargne, crédit immobilier, gestion patrimoniale, aider GS tel que la banque de détail généraliste (crédit agricole). Le GS vente privée ex : Rostchild

enseignes) Évaluation des performances des choix possibles sur les attributs retenus Application de la règle de décision La sélection des attributs Phase d ’évaluation Ensemble des attributs du produit (intrinsèques ou extrinsèques) Attributs connus Attributs inconnus Attributs importants Attributs déterminants Phase de choix Attributs saillants consommeExemple: Pourquoi consomme-t-on des spiritueux? La sélection des marques Ensemble évoqué Ensemble de

.............. 18 Analyse de marchés – Boisson sportives Page 2 Sommaire Le marché des boissons sportives est exploité en majorité par les deux plus grands fabricants de boissons gazeuses au monde. Soit Pepsi Co. pour la marque Gatorade, et Coca-Cola Co. pour la marque Powerade. Dû à la hausse de mortalité causée par le cancer, la population tente par tous les moyens de demeurer active et être en santé. Les médecins recommandent de faire 20 à 30 minutes d'exercice par jour afin de demeurer actif

Avantages : - Réduction des coûts à tous niveaux (économie d’échelle) - Rapidité de lancement au niveau mondial - Image mondiale de marque (notoriété) - Meilleur contrôle sur les filiales - Augmentation de la notoriété - Augmentation du pouvoir de négociation avec les fournisseurs - Cohérence de stratégie, de positionnement. Certes, les avantages sont indiscutables, mais il existe des risques : Coca-Cola = 2000’s, ils reviennent à un marketing plus multi-domestique. Ils devenaient trop