Pestel événement

Duhamel Loriane DEES MARKETING Etude de cas  1) Les facteurs clés du succès Coca-cola par le passé étaient : a) Segmentation : cibler les jeunes adolescents. b) Analyse PESTEL : |Politique |Marque Absente dans trois pays : Birmanie Cuba Syrie. | | |Entreprise flexible. | |Economique |Chiffre d’affaires :

« nomade » et pressé. La clientèle est souvent jeune et féminine (pause shopping, en-cas) • L’offre Starbucks Coffes (80 PDV) Mc Café (250 PDV) Boulangeries (35000) • La demande Un service rapide et de qualité. -Il faut privilégier la vente à emporter 5 PESTEL Contraintes politiques La hausse de la taxe de la restauration 10% en 2014. Contraintes économiques Le marché est en pleine croissance. De plus en plus de personnes manque de temps et prenne leurs petits-déjeunés et en-cas à emporter. Contraintes

premier opérateur internet en France, il s’intéresse donc à l’internet des objets  (IDO),  fonde  une  première  société  Ozone  puis  Violet,  qui  lancera le  premier  objet  connectés  en  2004  :  La  lampe  DAL,  une  lampe  Wifi  qui  s’anime  en  fonction  des  évènements.  Un  peu  plus  tard,  il  lancera  le  Nabazatag,  qui  devient alors  l’icône des  objet  connectés,  version  amélioré  de la lampe DAL ,  il  s’agît  d’un petit lapin dont le  ventre et  les  oreilles  s’illuminent  de différentes  couleurs 

Méthode particulière : 2) méthode PESTEL – analyser les  opportunités/menaces du projet par rapport à l’environnement ‐  « Politique »  (opportunité/menace) ;  « Economique » (opportunité/menace) ;  « Socioculturel » (opportunité/menace) ;  « Technologique » (opportunité/menace) ;  « Ecologique » (opportunité/menace) ;  « Législation » (opportunité/menace) ;  - Recherche documentaire et veille d’information      2) Résultat :     - Analyse matricielle SWOT avec les deux axes (éventuellement : Analyse  matricielle PESTEL (opportunité/menace ) ; 

Durée 2 h ENTRAINEMENT : ETUDE PAYS Puis, vous devrez analyser l’intérêt d’établir un courant d’affaires avec ce pays, à travers une analyse opportunités/contraintes. Votre travail, structuré, devra indiquer dans chaque catégorie de critère PESTEL, les opportunités et contraintes que présente le pays, et indiquer une synthèse. Votre travail d’analyse devra faire l’objet d’une conclusion générale, et prendra la forme suivante : |Critères |Opportunités

annuel moyen consacré au produit : somme consacrée à l’achat du produit Le panier moyen : dépense moyenne des clients La fréquence d'achat : nombre d'actes d'achat sur une période Le moment d’achat : période de l’achat L’occasion d’achat : événement suscitant l’achat le taux de rachat : mesure la fidélité- % de personnes ayant racheté les produit au moins 1 fois La répartition des achats par type de lieu d'achat : types de points de vente dans lesquels s’effectuent les achats Le taux d’évolution

1) L’analyse PESTEL L’analyse PESTEL permet d’appréhender l’environnement dans lequel évolue l’entreprise. Elle dessine les contours du paysage de l’environnement macroéconomique par la prise en compte de six critères principaux : Politique Economique Socioculturel Technologique Ecologique Légale Ce type d’analyse offre la possibilité de visualiser objectivement les variables qui peuvent influer sur le fonctionnement des entreprises. D’après Kotler (1998), l’analyse PESTEL est un « outil stratégique

a) Les produits 5 b) Emplacement 6 c) Prix 7 d) Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances des cafés 19 IV- Étude macro et micro environnement 20 A- SWOT 20 B- PESTEL 21 V- Analyse de porter 22 VII- Traumatisme historique de la Chine 22 VI- Les produits Starbucks en Chine 23 VIII- Communication Starbucks 25 IX- Webographie 26 I- Etude de Marché A - macro environnement La croissance moyenne

encore la première destination du champagne. ▪ Lieu et mode de consommation : De manière générale la consommation de champagne au Royaume-Uni est réservée pour les moments particuliers à savoir les fêtes de fin d’année, la célébration d’un évènement particulier. Autrement dit le champagne est encore associé à l’esprit de fête et n’est pas consommé de façon aussi régulière que le vin. Depuis la crise, les consommateurs britanniques sont plus soucieux du prix et de leur budget. Ainsi les consommateurs

------------------------------------------------- QUESTIONS : 1. En utilisant le modèle PESTEL, étudiez les influences environnementales affectent l’industrie mondiale du nucléaire. L’organisation L’organisation Economique Economique Socioculturel Socioculturel Technologique Technologique Ecologique Ecologique Légal Légal Politique Politique Politique : En 1941, le président américain Roosevelt donne son accord au projet Manhattan de mettre au point