Pestel Bio

op. cit., p. 539. 78 Qu’est-ce que la méthode des cas ? Illustration : la SARL « les Beaux Vergers d’Antan » © Dunod. La photocopie non autorisée est un délit Les époux Paniers ont toujours voulu créer une société de vente de fruits « bio ». Ils ont décidé, il y a 3 ans, de quitter leurs emplois respectifs pour se lancer dans cette grande aventure. Leur ami d’enfance, Monsieur d’Osier, comptable de formation, a décidé de s’associer avec eux afin de les aider à gérer la société. La SARL

op. cit., p. 539. 78 Qu’est-ce que la méthode des cas ? © Dunod. La photocopie non autorisée est un délit Illustration : la SARL « les Beaux Vergers d’Antan » Les époux Paniers ont toujours voulu créer une société de vente de fruits « bio ». Ils ont décidé, il y a 3 ans, de quitter leurs emplois respectifs pour se lancer dans cette grande aventure. Leur ami d’enfance, Monsieur d’Osier, comptable de formation, a décidé de s’associer avec eux afin de les aider à gérer la société. La

souci de conception objective du mémoire, cette partie est réalisée à l’aide de modèles stratégiques tels que Pestel et est fondée sur des sources objectives. 1. Description de l’environnement du marché du tourisme d’affaires | La description de l’environnement répond à la question : quels facteurs sont susceptibles d’affecter les performances de l’entreprise ? Le modèle Pestel consiste à recenser quatre types de facteurs environnementaux, il s’insère dans une approche macroéconomique

d’aspirations partagées -Phénomènes de tribus des promotions des consommateurs exigeants qui imposent beaucoup de contraintes aux marques Réflexe santé Retour à la tradition AOC, terroir, petits producteurs - produits sains, équilibrés et naturels bio, allégé, des labels Quête de sens - montée en puissance des associations de consommateurs - obligation de transparence par rapport à l ’information produit II - Conséquences pour le marketing ou l’adieu aux 4 P ? Le marketing aujourd’hui: Différentes

Hématologie M Jean-Marie VAUGEOIS Pharmacologie M. Philippe VERITE Chimie analytique MAITRES DE CONFERENCES Mlle Cécile BARBOT Chimie Générale et Minérale Mme Dominique BOUCHER Pharmacologie M. Frédéric BOUNOURE Pharmacie Galénique Mme Martine PESTEL-CARON Microbiologie M. Abdeslam CHAGRAOUI Physiologie M. Jean CHASTANG Biomathématiques Mme Marie Catherine CONCE-CHEMTOB santé Législation pharmaceutique et économie de la Mme Elizabeth CHOSSON Botanique Mlle Cécile CORBIERE Biochimie

les convergences entre forces politiques se font d’abord sur la base d’un bilan et d’un projet. Ceux qui veulent poursuivre ce qui a été entrepris depuis 2004 et qui se reconnais- CHAUVIGNY (VIENNE), HIER. Ségolène Royal visite une exploitation bio. « J’ai une compétence, un savoir en matière de défense de l’environnement », s’enorgueillit la présidente de Poitou-Charentes, qui ne cache pas ses ambitions pour 2012. (LP/OLIVIER CORSAN.) sent dans notre projet sont les bienvenus pour partir unis

années par les USA, suivis par la Chine (18%) et par l’Europe (6%). La technologie exige des efforts de recherche et développement importants, durables et soutenus dans le temps. A l’avenir, les technologies suivantes seront cruciales : -l’ingéniérie bio-moléculaire (pour 70%) ; -les nano-technologies (pour 60%) ; -les super-calculateurs ((pour 50%) ; -les automates et les robots ((pour 45%). Toutefois, il faudra reconnaître l’échec de la technologie de la troisième génération de mobiles (UMTS) qui

diagnostic in vivo, réalisé dans le corps du patient, par exemple via l’imagerie 1. Honoré R., « Le TGV envisage de passer la vitesse supérieure pour mieux concurrence l’avion », Les Echos, 15 octobre 2008, 26. 2. http://www.biomerieux.com/servlet/srt/bio/portail/dynPage?node=Activities; http://www.biomerieux.com/upload/Strategy_Presentation_Finale_FR_INTERNET21.pdf. 33 MARKETING POUR INGÉNIEURS médicale). L’entreprise évolue donc sur le marché plus global du diagnostic et doit intégrer dans

évaluations portées a priori sur une personne ou un groupe social. ( Les stéréotypes sont des croyances partagées socialement, qui attribuent certaines caractéristiques à des personnes ou des groupes. Exemple : je n’ai pas confiance en ces aliments bio (préjugé), les commerciaux sont superficiels (stéréotype). ( Préjugés et stéréotypes faussent la perception et ont un effet sur les comportements : - de l’individu porteur des préjugés et stéréotypes ; - de la personne qui en fait régulièrement

objectifs définis par l’entreprise. Trop d’informations tue l’information, c’est pourquoi il est important de cibler au mieux la recherche. Trois niveaux d’analyse lui permettent d’analyser l’ensemble des données :  L’étude du marché.  L’analyse Pestel.  L’analyse des cinq forces selon Porter. Savoir-faire Savoirs Le marketing stratégique La démarche stratégique Le diagnostic stratégique Le choix du positionnement Les stratégies marketing L’étude du marché L’entreprise agit