Notoriété Spontanée Gillette

et 39 LA MÉDIATION MARCHANDE dans la presse, les gens apprenaient peu à peu le nom des marques les plus « publicitées » (advertised), les plus plébiscitées. Mais la fortune des grandes entreprises ne pouvait reposer uniquement sur leur notoriété. Faire connaître les marques était une chose, amener les gens à les acheter effectivement en était une autre. L’enjeu était d’autant plus prégnant qu’il s’agissait, de plus en plus, non seulement de substituer des produits emballés à des denrées

national, directeur de la Sûreté nationale depuis 1985, et il organisait un putsch avec des soldats issus pour la plupart de la garde présidentielle. Il n'apparaît donc pas, a priori, comme le meilleur garant du changement. Pourtant, des manifestations spontanées de joie rassemblant des centaines de personnes à Nouakchott accompagnent sa prise de pouvoir. En outre, la nouvelle junte annonce le jour même du putsch qu'elle s'engage à créer les conditions favorables d'un « jeu démocratique ouvert et transparent

n’oblige pas. L’Histoire n’a aucun titre à dicter aux hommes d’aujourd’hui leur conduite. Si elle pouvait le faire, si elle nous liait, c’est qu’elle n’aurait en face d’elle qu’une humanité soporifiée, si j’ose dire, devenue incapable de toute réaction spontanée — et alors, il ne vaudrait plus la peine de s’occuper d’une pareille humanité. Il n’y aurait qu’à lui redire le mot que Michel-Ange prête à ses grandes figures allongées de la Chapelle des Médicis à Florence : « Ah ! laissez-moi dormir... » 12

des entreprises audacieuses et créatives, il faut bien l’admettre. Elles sont repérées par des consultants, des formateurs ou des professeurs d’universités qui les font connaître à d’autres entreprises qui les implantent à leur tour. Puis vient la notoriété de la méthode dans les médias et la mode se transforme en phénomène social. Le passage à la production de masse créée par Ford au début des années 1910 et le taylorisme ont mis un demi-siècle pour s’étendre à tous les secteurs de l’industrie et à

des entreprises audacieuses et créatives, il faut bien l’admettre. Elles sont repérées par des consultants, des formateurs ou des professeurs d’universités qui les font connaître à d’autres entreprises qui les implantent à leur tour. Puis vient la notoriété de la méthode dans les médias et la mode se transforme en phénomène social. © Groupe Eyrolles Le passage à la production de masse créée par Ford au début des années 1910 et le taylorisme ont mis un demi-siècle pour s’étendre à tous les secteurs

Les PME sont enfin des entreprises caractérisées par un rôle décisif et polyvalent du dirigeant qui assume simultanément les tâches fonctionnelles et opérationnelles. Sur un autre plan la stratégie des PME est souvent qualifiée d’intuitive, de spontanée et de non formelle. Cela est dû à la distance géographique relativement faible qui permet au dirigeant de s’adresser verbalement à ses collaborateurs. La PME profite ainsi de la proximité au niveau hiérarchique, opérationnel, fonctionnel, spatial

dans le développement social et culturel des pays de la francophonie. Au prix des pires difficultés, de jeunes écrivains se font entendre, dans des langues locales ou dans un français qui n’est pas toujours celui de l’Académie française. Si leur notoriété ne franchit guère les frontières de leur pays, ils apportent une vision Bernard Cerquiglini singulière, novatrice et souvent fort inventive du réel qui les entoure et du monde qu’ils regardent ou qu’ils imaginent. Leurs langues méritent tous les

bien les produits ou leur fabrication, ils peuvent transposer de l’un à l’autre leurs techniques de marketing, comme l’a par exemple fait James Kilt (MBA Chicago 1974), passé de Oscar Meyer à Kraft, puis à Nabisco et Pour en finir avec les MBA Gillette. «Il maîtrisait admirablement l’art d’exercer des contrôles financiers tout en revigorant les marques» (Griffith 2003). Les produits de grande consommation semblent changer sans cesse. Mais, pour l’essentiel, ces changements sont superficiels, même

à l’autre leurs techniques de marketing, comme l’a par exemple fait James Kilt (MBA Chicago 1974), passé de Oscar Meyer à Kraft, puis à Nabisco et © Éditions d’Organisation 148 Pour en finir avec les MBA © Éditions d’Organisation Gillette. «Il maîtrisait admirablement l’art d’exercer des contrôles financiers tout en revigorant les marques» (Griffith 2003). Les produits de grande consommation semblent changer sans cesse. Mais, pour l’essentiel, ces changements sont superficiels, même

officiellement avec la publication de Il sentiero dei nidi di ragno par la maison d’édition "Einaudi", en 1947 : cette œuvre rencontre un certain succès grâce aussi à la présentation de l’intellectuel et écrivain Cesare Pavese, ami de l’auteur 1. La notoriété de Calvino, à partir de ce momentlà, sera incessante, même si la critique des années cinquante-soixante, surtout issue de la gauche italienne, ne lui épargnera aucun commentaire négatif surtout à cause de ses choix politiques (Calvino quitte en 1957