Notoriété Spontanée Gillette

éléments mesurables et comparables d’une marque à une autre. Il existe plusieurs types de valeurs tangibles : Le produit ou le service et ses caractéristiques : il n’y a pas de marques sans produits ou services. La notoriété : la marque doit se faire connaître. Plus sa notoriété sera forte, c’est-à-dire plus son nom sera connu, plus nombreux seront les consommateurs exposés à la marque et par conséquent les clients potentiellement intéressés par ses produits et services. Les qualités objectives :

même tendance. 2. L’offre Le marché se partage en deux grandes branches : les produits de grande consommation (mass market) et le sélectif (luxe). L’offre est nettement supérieure à la demande. Toutes les marques de notoriété internationale sont présentes au Maroc via leurs agents. Deux entreprises représentent à elles seules, les marques les plus prestigieuses. Il s’agit de OLKA avec Clarins, Kenzo, Thierry Mugler, Givenchy, Hermès, Revlon, Versace, Christian

même tendance. 2. L’offre Le marché se partage en deux grandes branches : les produits de grande consommation (mass market) et le sélectif (luxe). L’offre est nettement supérieure à la demande. Toutes les marques de notoriété internationale sont présentes au Maroc via leurs agents. Deux entreprises représentent à elles seules, les marques les plus prestigieuses. Il s’agit de OLKA avec Clarins, Kenzo, Thierry Mugler, Givenchy, Hermès, Revlon, Versace, Christian

les 2 cercles avec la famille et la maison stylisée en bas à droite dans le cartouche avec la signature. Etude de cas Batirenover. 2 Les éléments de la copy stratégie 2.a Quels sont les objectifs publicitaires et créatifs ? • Développer la notoriété du site. • Augmenter le nombre de visite. • Communiquer de façon différente des autres acteurs du marché. • Dédramatiser l’univers des travaux à domicile. 2.b A quelles cibles quantitatives et qualitatives s’adresse cette annonce ? • Les propriétaires

ans (principale clientèle de la marque et prescripteurs). Habitant à Paris, en banlieue et en province (Nord de la France). 122 personnes ont été interrogées par questionnaire quantitatif tant sur la pratique des sports de glisse que sur la notoriété, la perception de la marque Quiksilver, la consommation des marques de sports de glisse en général et de Quiksilver en particulier. Méthode : entretien qualitatif de groupe pour dégager les traits saillants relatifs à Quiksilver et aux sports

il est fortement atomisé, et les concurrents qui le composent sont féroces. Le leader mondial aujourd'hui est le groupe SEB, qui occupe 11% du marché mondial, suivi de très près par des grands groupes multi activités comme Philips, Braun-Gillette (repris par Procter et Gamble), Bosh-Siemens. La concurrence se fait sur deux niveaux. Dans un premier temps, il y a les concurrents « identifiés » composés des concurrents géographiques (concurrents internationaux, nationaux, locaux) et des concurrents

industriel, la vente est considérée comme complexe et stratégique du fait de la grande technicité qui caractérise les produits et du poids de la stratégie relationnelle (le maintien de la relation d’échange dépend des contacts personnels et de la notoriété des entreprises). On dirait même qu’il est difficile d’appliquer la démarche marketing quand il s’agit des marchés industriels26. En effet, au lieu de prendre l’initiative et lancer des 22 23 24 25 26 - J.- P. HELFER et J. ORSONI (1996)

augmenter la consommation d’eau du robinet. La vente de filtres BRITA explose. Depuis la crise de 2008 : a) Boum des carafes BRITA, dont le chiffre d’affaires a été multiplié par 5 ces 10 dernières années. La notoriété spontanée ne cesse d’augmenter également (30% en 2010). b) La notoriété aidée de BRITA est de 70% en 2010. c) Le taux de pénétration de BRITA dans les ménages belges est de 11%. L’eau du robinet est 200x moins chère que l’eau en bouteille. Quand on étudie un marché, il faut

dans la conception de produits, tout ceci dans le cadre d’opérations de marketing destinées à créer une forme d’affinité entre les marques le co-branding doit être fondé sur la création de valeur partagée qui peut reposer soit sur la recherche de notoriété, soit sur l’endossement d’attributs, soit sur l’identification et la mise en avant de l’un des composants majeurs du produit, soit sur la mise en commun de compétences pour le développement de nouveaux produits. Tableau 1 : Les stratégies d’alliances

est abordée à la fois de façon théorique et philosophique par ceux qui deviendront les maîtres à penser des mouvements contestataires des années 1960. Le Rock viendra rapidement donner sa voix à cette mutation sociale mais de façon plus brutale, spontanée, instinctive et animale. a) Héros, Hérauts, et maîtres à penser Parmi les auteurs qui les premiers théorisent la libération sexuelle, Wilhelm Reich et Herbert Marcuse font figure de référence. Les convictions politiques des deux hommes, leur