Notoriété Spontanée Gillette

SPONSORING I. ANALYSE GLOBALE DE LA MARQUE IO ENTAT PRÉS ET E GILL ND TE •  Création en 1895 par King Camp Gillette, société américaine •  Spécialisée dans les produits d’hygiène. •  Société mère : Procter & Gamble (80 milliards de $ de chiffre d’affaires) •  Gillette : leader sur le marché des rasoirs et des lames •  Part de marché : 76,9% (+1% en 2010) •  Chiffre d’affaires : >5,2 milliards de $ •  Slogan : « La perfection au masculin » Sources : 2010 Gillette.com ; wikipedia

consommation courante. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits du groupe, qui compte 234.000 salariés dans une centaine de pays. C’est le second groupe du secteur, assez loin derrière Procter & Gamble, depuis sa fusion avec Gillette. Les marques principales sont, entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, AXE, Brut, Rexona, Signal… 1.2. La marque AXE et son environnement AXE est le nom d’un déodorant pour homme et appartient au groupe Unilever, en tant que

McDonald's Disney Google Mercedes HP BMW Gillette American Express Louis Vuitton 8 9 10 11 12 13 14 15 16 8 9 20 10 12 13 14 15 17 31 049 29 251 25 590 25 577 23 509 23 298 22 689 21 190 21 602 29 398 29 210 17 837 23 568 22 197 21 162 20 415 20 827 20 321 US US US Allemagne US Germany US US France Notions Préliminaires  Nom et ensemble des signes d’un produit, service ou entreprise  But  s’imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée

marque a de l’influence sur les milieux financiers. L’image de marque doit être distinguée de la notoriété qui ne s’intéresse pas à l’aspect qualitatif de la représentation mentale du public, mais seulement à la capacité d’une marque à être choisie en premier. Par le consommateur, ceci est très utile en situation de grande concurrence, et ce sont les Plans médias qui favorisent la notoriété.         La construction de L’image de marque   Une image de marque se gère en définissant

et Mousderm souffrent cependant de la concurrence des grandes marques et de la grande distribution, avec une part de marché stagnant à 1%, et des ventes en diminution depuis 2002. Notre objectif est donc de relancer les ventes et d’accroître la notoriété de Ducray. Pour cela, nous disposons d’un budget de 700 000€ pour la communication, destiné à la mise en place d’une campagne de publicité autour des produits Gelderm et Mousderm, mais aussi au lancement d’un nouveau produit dans cette même gamme

grand public, des analystes financiers,…. 133 134 VEOLIA ENVIRONNEMENT 135 136 DE LA NOTORIETE A LA FIDELISTION CIBLE LES 3 OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION : • NOTORIETE (cognitif) CONNAISSANT • IMAGE (affectif) INTÉRESSÉE • INCITATION A L’ACHAT(Conatif) ACHETANT FIDÉLISÉE 137 • RACHAT(Satisfaction) DE LA NOTORIETE A LA FIDELISATION OBJECTIF • NOTORIETE • IMAGE LEVIERS POSITIONNEMENT COMMUNICATION COMMUNICATION • ACHAT • RACHAT DISTRIBUTION PROG. FIDELISATION

répondantes étaient prêtes à acheter elles-mêmes des produits de beauté pour leurs conjoints. 3. L’offre (Les concurrents) Le marché actuel de la cosmétique au Maroc présente une offre supérieure à la demande. Presque toutes les marques de notoriété internationale sont présentes au Maroc et sont présentées ci-dessus : NIVEA : Nivea est une marque commerciale du groupe Allemand Beiersdorf de produits du soin de la peau et des cheveux. C’est une multinationale qui est présente

|Emplacement | |Partenariats |Infrastructure | |Notoriété |Manque de rigueur | |Communication interne et externe |Mauvaise organisation

Monde qui ont carrément créé un marché, puis surfé sur son développement considérable. Mais ce qui est unique et proprement stupéfiant dans son cas, c’est qu’à la différence des autres pionniers américains du XXe siècle, les Ford, General Electric, Gillette et autres Microsoft, son produit n’a pas changé d’un iota depuis sa création. Son célébrissime logo a été inventé par le comptable du fondateur en 1886, tandis que la fameuse bouteille de verre, cette « dame en fourreau noir » si pulpeuse, elle

à lancé le brise béton insonorisé mais ne sait pas vendu car pas de motivation d’achat. L’attitude : les trois composant de l’attitude. Cognitive : (connaissance) Notoriété spontanée (quelles marques pourriez vous me citez ?)taux de notoriété question ouverte Notoriété assistée (connaissez vous cette marque) La notoriété assistée a un plus grand taux Affective : échelle d’attitude image -> esprit : exp : coca cola/ pepsi Conative : qui est de l’ordre de l’action. Modèle AIDA Cognitif