Notoriété Spontanée Gillette

sources de mécontentements : – leur faible place dans la communauté des producteurs de laine ne leur permettait pas de valoriser les qualités de leurs produits et donc de bénéficier de marges supérieures ; – le programme WoolMark, malgré sa forte notoriété, était jugé peu efficace : les importantes dépenses marketing ne réussissaient ni à stabiliser la part de marché ni à contenir la chute des prix. L’objectif de l’organisation créée était d’établir une stratégie spécifique pour le Mérino. La première

l’organisation peut réduire ses coûts et être plus rentable. Ensuite en termes d’image et de notoriété, les retombées d’une telle politique sont plus que positives, car les clients sont satisfaits de l’organisation et c’est signal très fort qui est envoyé aux futurs clients de l’organisation. 34 Le management de l’environnement est devenu un élément indispensable pour les organisations en termes de rentabilité, de notoriété, mais aussi en termes de mise en conformité avec les règlements. Après avoir étudié

DU CLIENT 107 1 Les niveaux de réponse du marché 108 1.1 Le modèle hiérarchique de réponse 1.2 Le modèle d’implication de Foote, Cone et Belding (FCB) 108 109 2 La mesure de la réponse cognitive 110 2.1 Les mesures de la notoriété 110 3 La mesure de la réponse affective 111 3.1 L’ensemble disponible et l’ensemble évoqué 3.2 La définition de l’attitude 3.3 Le modèle du produit panier d’attributs 4 La mesure de la réponse comportementale 4.1 L’analyse des habitudes

l’organisation peut réduire ses coûts et être plus rentable. Ensuite en termes d’image et de notoriété, les retombées d’une telle politique sont plus que positives, car les clients sont satisfaits de l’organisation et c’est signal très fort qui est envoyé aux futurs clients de l’organisation. 34 Le management de l’environnement est devenu un élément indispensable pour les organisations en termes de rentabilité, de notoriété, mais aussi en termes de mise en conformité avec les règlements. Après avoir étudié

4 L’ANALYSE DU PROCESSUS DE RÉPONSE DU CLIENT 1 Les niveaux de réponse du marché 1.1 Le modèle hiérarchique de réponse 1.2 Le modèle d’implication de Foote, Cone et Belding (FCB) 2 La mesure de la réponse cognitive 2.1 Les mesures de la notoriété 3 La mesure de la réponse affective 3.1 L’ensemble disponible et l’ensemble évoqué 3.2 La définition de l’attitude 3.3 Le modèle du produit panier d’attributs 4 La mesure de la réponse comportementale 4.1 L’analyse des habitudes d’achat 4

unique .............................................. 222 8 © Éditions d’organisation Avis d’expert : René LEFEBURE ........................... 207 SOMMAIRE Une stratégie innovante de la marque ............... 258 Déclinaisons de la notoriété et de l’image de la marque ...................................................... 261 La nécessaire intermédiation de la confiance .... 269 Avis d’expert : Henry de La CELLE ...................... 301 Conclusion ...........................

territoire signifie un regroupement géographique ou psychographique de consommateurs, en d'autres mots un segment de marché. Mais pour l'infrastructure publicitaire, le terme réfère plutôt aux cogitations des consommateurs. L'affection du public, la notoriété dans l'esprit des gens, voilà le véritable territoire à conquérir en ce qui nous concerne Communimark et moi. Passablement épatées par la rigueur de leurs propos, Ann et Jacqueline s'échangèrent la traditionnelle poignée de main avant de regagner

de soins et de beauté. Ce qui explique la présence de plusieurs marques de notoriété internationale au Maroc. 4. Analyse concurrentielle Une très large gamme de produits de grande consommation, notamment les shampoings, les savons, les dentifrices, sont fabriqués sur place. Les marques internationales, fabriquées par les multinationales présentes au Maroc ou sous licence, dominent le secteur : - Unilever Gillette Procter & Gamble : deuxième position en terme de ventes pour les capillaires

.............. 215 Avis d’expert : Pascal HOUDAYER ...................... 219 Un objectif unique .............................................. 222 8 SOMMAIRE Une stratégie innovante de la marque ............... 258 Déclinaisons de la notoriété et de l’image de la marque ...................................................... 261 La nécessaire intermédiation de la confiance .... 269 Avis d’expert : Henry de La CELLE ...................... 301 Conclusion ..............................

bibliographie sur la contestation des marques. 2 En 2009, 2562 millions d’euros sont réalisés par des produits portant le label Max Havelaar pour moins de 10 millions en 2000. Le produit phare est le café avec 33% de part de marché du café. La notoriété du concept augmente : 80% en 2009 pour 9% seulement en 2000. 3 En France, on distingue les organismes officiels et les associations de protection du consommateur. Les organismes officiels sont : - la DGCCRF (direction générale de la concurrence,