Notoriété Spontanée Gillette

principales catégories d’objectifs de communication correspondent à la hiérarchie des effets définis par le modèle AIDA (E. St Elmo Lewis :1898). Ils peuvent être schématisés comme suit : Les objectifs cognitifs : ("faire connaître") : ils touchent la notoriété, l'information sur l'entreprise, la collectivité ou l'entité qui communique (annonceur) les objectifs affectifs : ils touchent l'image de l'annonceur. On les appelle aussi "objectifs d'image". Leur finalité est de "faire aimer" un produit, un service

ouvrir. Après avoir interrogé la servante , qui se montre maladroite , des Grieux s’aperçoit que M. de B., fermier général âgé et riche , vient de quitter furtivement leur logis. Le soir même, pendant le souper, des Grieux espère des explications spontanées de Manon. Il se montre gai et a toute confiance en sa maîtresse. Mais Manon fuit les questions et éclate en sanglots. On entend alors des pas dans l’escalier. Quelqu’un frappe à la porte. Après avoir offert un baiser à son amant, Manon s’esquive

deuxième phase de recherches en me concentrant sur des stages de vente pure et les offres proposées par l’ESC car il ne me restait pas beaucoup de temps avant le supposé début de mon stage. Durant cette période, j’ai été mise en contact avec Eric Gillet, directeur commercial et associé de SynchroLab, une agence spécialisée dans la production multimédia, qui cherchait une stagiaire afin de réaliser la prospection de sa nouvelle offre. J’ai donc sautée sur l’opportunité en lui demandant de le rencontrer

est ma capacité de production en volume et en CA ? L’image : aujourd’hui dans l’invulnérabilité d’une marque ou d’une société, il y a des critères quantitatifs et qualitatifs. Dans les critères qualitatifs vous avez en permanence l’image, la notoriété, la crédibilité. Une entreprise a réussi sur le marché dès qu’elle est invulnérable. C'est-à-dire lorsqu’elle est capable de s’installer dans un fond de commerce et qu’elle peut faire fructifier ce fonds de commerce. Même si l’entreprise pense qu’elle

deuxième phase de recherches en me concentrant sur des stages de vente pure et les offres proposées par l’ESC car il ne me restait pas beaucoup de temps avant le supposé début de mon stage. Durant cette période, j’ai été mise en contact avec Eric Gillet, directeur commercial et associé de SynchroLab, une agence spécialisée dans la production multimédia, qui cherchait une stagiaire afin de réaliser la prospection de sa nouvelle offre. J’ai donc sautée sur l’opportunité en lui demandant de le rencontrer

consommateur final provoquer la décision d’achat suivre le client et entretenir des relations pour le fidéliser  La communication : dont le rôle est de faire connaître, aimer, désirer les produits aux consommateurs Inciter à l’achat Assurer la notoriété et l’image de l’entreprise. organiser l’information interne et externe de l’entreprise. 3. LES BESOINS ET LE COMPORTEMENT D’ACHAT. Dans la démarche mercatique la notion de besoin a une importance capitale. Un besoin peut être défini comme

communication Mieux communiquer grâce au parrainage SIXIEME PARTIE : Mesure du sponsoring 1) L’ancêtre : le press-book 2) Les indicateurs d’efficacité économique 3) Les indicateurs d’exposition et d’audience 4) Les indicateurs de mémorisation et de notoriété 5) Les indicateurs d’image SEPTIEME PARTIE : Les effets du sponsoring 1) Les instruments de mesure 2) Les biais 3) Les effets du sponsoring 4) Comparaison sponsoring - publicité 5) Quelques chiffres de sponsoring CONCLUSION 3 INTRODUCTION

de segmentation 1. Choix des critères (âge, revenu, sexe…). C'est l'étape la plus importante car elle commande toutes les autres 2. Description des caractéristiques de chaque segment 3. Choix d'un ou plusieurs segments comme cibles marketing. Gillette a choisi de s'attaquer à de nombreux segments selon le sexe, le revenu, le type de peau, le moment de consommation… alors que Bic a pendant 15 ans été connu pour son unique rasoir jetable une lame. 4. Définition d'une politique marketing adaptée

de dynamiser la société, favorisant l’esprit de conquête et de compétition. Internationaliser sa marque consiste à rechercher de nouveaux avantages concurrentiels en s'appuyant par exemple sur le ‘made in’ et ses symboles et en profitant de la notoriété internationale d'une nation. Le ‘made in’ identifie des attributs qui font reconnaître mondialement des pays comme spécialistes d'une activité commerciale ou industrielle. Certaines nationalités bénéficient de stéréotypes. Un exemple universel :

distinctifs à leurs titulaires. Dans la plupart des langues, marque vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. Les grandes marques sont souvent anciennes. Elles ont besoin du temps pour construire leur notoriété et asseoir leur légitimité. Certes, les moyens modernes de la communication permettent aujourd’hui de créer des marques rapidement mais c’est toujours au prix fort et ce sont parfois des constructions artificielles avec des bases fragiles. En