No Logo Naomi Klein

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à l'éthique. L'APA examine présentement la question.La fidélisation à une marqueDans un ouvrage publié en 2000 intitulé No Logo - La tyrannie des marques, l'auteure canadienne Naomi Klein retrace la naissance du marketing de marque. Selon elle, le milieu des années 80 aurait été le théâtre de l'émergence d'un nouveau type d'entreprises. Des compagnies, comme Nike, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, ont décidé de prioriser la création d'une image de marque plutôt que leurs produits. En déménageant leurs

médias, inventons des alternatives pour faire circuler nos idées ! INTERNET Retrouvez toutes nos brochures, des textes, des citations et bien d'autres choses. site internet : http://www.les-renseignements-genereux.org/ courrier électronique : rengen@no-log.org Les impacts de la publicité sur notre vie intime et politique Les renseignements généreux – octobre 2006 Pourquoi cette brochure ? Affiches, panneaux, spots radio, dans la rue, dans le bus ou le métro… Nous ingurgitons des dizaines

biologiques, du terroir. Certes, ils dénoncent les marques, les packagings inutiles, la nouveauté pour la nouveauté, mais ce ne sont pas des ascètes, loin de là. Vous n'adhérez pas aux attaques contre la publicité dans le sillage de No Logo. Pourquoi ? G.L. Naomi Klein donne à la publicité une puissance qu'elle n'a pas. La pub n'a pas tous les pouvoirs. Si vous avez horreur de skier, elle ne pourra pas vous convaincre de rejoindre une station, le consommateur ne prêtant attention qu'à ce qui est

Cote(s) CUJAS : 526.227 DAVID, Eric ; KLEIN, Pierre; LA ROSA, Anne-Marie. — Tribunal pénal international pour le Rwanda : Recueil des ordonnances, décisions, et arrêts 1998. — Bruxelles, Bruylant : 2003. Cote(s) CUJAS : TPR/98.1, TPR/98.2 DAVID, Eric ; KLEIN, Pierre; LA ROSA, Anne-Marie. — Tribunal pénal international pour le Rwanda : Recueil des ordonnances, décisions, et arrêts 1999. — Bruxelles, Bruylant : 2004. Cote(s) CUJAS : TPR/99.1, TPR/99.2 DAVID, Eric ; KLEIN, Pierre. — Tribunal pénal international

consommatrice. » Pour ainsi dire, la marque et son univers permettent à la cliente de s’évader. (ref : pub Kookai et La city) La marque l’emporte alors sur le produit. On achète ce pull parce que c’est un « La city ». Selon les pensées de Naomie Klein, dans son livre « No Logo », le vêtement est désormais le support d’une marque. Un vêtement griffé sera toujours mieux pour les consommateurs qu’un vêtement sans identité. Une Idée renforcée par Andréa Semprini1 : « un produit enrichi par la signature d’une

[Le kitsch ns co de et n tio hentiuc od na dans l’i ques de pr leurs fondements ité cid lu de e qu mécanismes onttso an ns le m da et l cia : deux or ité pp iv ra ct cité du rd de leur proprevusu, bje t en uv pe ne des individus àcol’émga ns us l’avo no e m i, la s qu pa es e pt ud ce attit n’ac r le Kitsch, lequeeloù elle est critique s’exprimer que pa ur es m la ns da , es os ch s de re natu s ne veut admett,tre t révélatrice, maipe qui et agressivemenbje velop nt et protègen en i qu ts d’o de on

compétitifs, allant de la promesse de rembourser la location de voitures si les cendriers n’étaient pas propres, jusqu’à donner le numéro de téléphone du président d’Avis au cas où les clients ne seraient pas satisfaits. 1. GRIGGS, Robyn, « Avis Makes No. 2 an Enviable Position. (Doyle Dane Bernbach Inc’s 1962 campaign for rental car company) ». 70 © Groupe Eyrolles Comment lancer une idée sans qu’elle vous retombe dessus ALLUMER LES PROPULSEURS AUXILIAIRES Une idée est à l’identique d’un

emploient désormais à produire des messages puissants. Les marketeurs des grandes multinationales tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils veulent établir avec eux une relation durable (« No Logo - La tyrannie des marques », 2001, Naomi Klein). Les enfants représente, effectivement, un marché colossale aujourd’hui pour les raisons que nous avons évoqué précédemment. A cela s’ajoute un potentiel encore plus grand si l’annonceur parvient pour les années à venir

46 ** ** ** Mail : média.presse@francofolies.fr U9K21-F1/1 SÉQUENCE 01 17 Réponses a. L’émetteur (ou le locuteur) est ici la société Francofolies, qui organise le festival du même nom. Il est clairement identifié par la présence du logo en haut du communiqué. La date et le lieu de l’énonciation sont explicités en haut à droite du document : le message a été émis à « La Rochelle » (lieu de l’énonciation), « le 21 janvier 2009 » (date de l’énonciation). Enfin, rien dans le texte ne