Nivea Packaging

meilleur prix. Avec la mission de rendre leurs produits accessibles à tous, ils utilisent les dernières découvertes scientifiques pour développer des produits exclusifs, visionnaires et plus sûrs, qui sont faciles à comprendre et à utiliser. Les packagings de luxe de leurs produits, les standards de qualité élevée de leurs usines et les concepts innovants de leurs points de vente, traduisent une vision de la beauté et de l’excellence, accessibles à tous. La philosophie de L’Oréal Paris est que chacun

marque · Marque faible Repositionnement des marques emblématiques : La marque emblématique est otage de son passé glorieux (promotion des valeurs, d’attributs fonctionnels …) Démarche de repositionnement par la voie du conditionnement (packaging) et l’étiquetage : 1. Dans le cas du conditionnement : Rôle è important èmineur Déf . Conditionnement èensemble des activités liés à la conception et à la fabrication

affectent l’aspect et le fonctionnement du produit du point de vue de son utilisateur. 1.4 Packaging : Enveloppe d’un produit le protégeant et le mettant en valeur. 2 fonctions : Technique – protection, conservation, commodité d’utilisation, transport et rangement De communication – fonction informatif, impact visuel/ identification/différenciation, impulsion de l’achat. Dans le packaging tout communique, elle permet la reconnaissance de la marque exemple : Nutella. 1.5 La Marque :

principalement le vieillissement et les loisirs. Il est donc important de proposer des produits en adéquation avec leur situation et leurs besoins. Tout le mix-marketing est concerné et plus particulièrement la communication et le produit. Des actions de packaging, ergonomie et d’adaptation des messages à faire passer est donc nécessaire.Partie 2 : LE MARKETING MIX DES SENIORSLes entreprises s'intéressent aux Seniors et essayent de récolter des données sur leurs achats de produits de grande consommation, l'évolution

exclusivement sur les déodorants de la marque. Les déodorants sont exclusivement destinés aux hommes avec une odeur particulière en fonction du produit Axe mais aussi destinées à réguler la transpiration. Axe se différencie des autres déodorants par leur packaging original et pratique. Il est de couleur noir et selon les thèmes choisis pour chaque déodorant, il se met aux couleurs de celle-ci (dark temptation couleur chocolat). La taille du déodorant est petite et pratique car on peut l’emmener partout mais

est liée à la fonction d’authentification pour le fabricant. La fonction de simplification : Les éléments différenciateurs de la marque permettent au consommateur de se repérer dans l’offre, de trouver rapidement les produits recherchés. Le logo de Nivéa , la couleur verte des produits Fructis, la forme de corset de la bouteille de Contrex, sont autant de points de repères permettant au consommateur de reconnaître avec un minimum d’effort la marque recherchée. Cette fonction est particulièrement importante

permis de ne remplir qu’une seule des deux conditions. La vente par lots est autorisée dès lors que le consommateur est libre d’acheter le produit à l’unité. Il existe néanmoins une tolérance pour les produits habituellement regroupés sous le même packaging (piles, yaourts, biscuits…). Ces diverses contraintes, ainsi que la créativité nécessaire pour « habiller » une opération promotionnelle de façon efficace, font que la promotion des ventes est devenue un métier à part entière, exercé par des

d’une stratégie marketing …………………………….……………….. 28 A/ Positionnement…………………………………………………………………………………………….…….……. 28 B/ Les 4 P ………………………………………………………………………………………………………..……………. 30 1/ Produit ……………………………………………………………………………………………………………………30 A/ Packaging …………………………………………………………………….…………………………….…………… .… 30 B/ Proposition : nouvelle bouteille, nouvelle étiquette………………………………....…………………. 42 2/ Prix ………………………………………………………………………………………………………………………….46 3/ Promotion (Communication)…………………………………………………

contraster les éléments visuels de communication destinés aux Seniors. Cela va du choix des couleurs et des matériaux pour l’architecture intérieure à celui des codes couleurs pour les packagings des produits. Sur les films publicitaires et mailings, il est essentiel de contraster les premiers et les arrière-plans. Sur les packagings, éviter les surfaces brillantes et réfléchissantes. Difficulté à s’acclimater à des changements brusques Passer brusquement du sombre à la lumière, ou d’une couleur à l’autre

 il  y  a  une  petite  dizaine   d'années.  Essensis  devait  donc   frapper  les  esprits.  C'est  pour  cela   que  la  division  marketing  avait   misé  sur  un  packaging  de  rupture   avec  un  emballage  rose  fuchsia  et   une  police  élégante  propre  à   l'industrie  de  la  beauté.   Malheureusement  pour  le   numéro  un  français