Nivea Packaging

se faire connaître de cette cible par plusieurs moyens comme le fait de choisir une marque facile à lire, ayant un nom court ou amusant et un logo déclinable sur plusieurs supports. L'identification et l'appropriation peut également passer par le packaging par le choix de couleurs " flashies " et de formats ludiques. Par ce biais, le processus de bouche à oreille et de marketing viral peut se déclencher pour communiquer sur les produits que des enfants ont déjà adoptés. 2. Choisir les canaux de

mix * Plan de marchéage du producteur. * Politique de produit * Caractéristique techniques du produit * Innovation * Le design du produit * Conditionnement / emballage (packaging) * Qualité * Marque * Gamme de produit * Services associés au produit (ex : SAV, installation) * Politique de prix * Politique de distribution L’entreprise

en permanente évolution grâce à la sortie régulière de nouveaux coffrets, la communication est chaque jour intensifiée à l’aide de canaux généralement hors-média comme les relations publiques, les partenariats avec des entreprises internationales (Nivea, Nokia…) ou encore les opérations de marketing direct, et la distribution des coffrets-cadeaux est continuellement négociée, avec, par exemple, acquisition récente de la Fnac, professionnel du loisir, comme distributeur officiel. L’entreprise est aujourd’hui

Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements,

lessives, téléviseurs, vêtements... Marketing = construire image attractive, différencier Identifier : cibles besoins positionnement produits-marché Force d'une marque : variables intrinsèques (fonction, fiabilité) variables externes (packaging, service associé, garantie, la com, la distribution..) 1-2- Les marchés business to business : B to B vente de B et S à autres entreprises. Nombre réduit d'acheteurs, professionnels, bien informés, comparent, négocient. Marketing = convaincre

Exemple : La salade prêt a consommer Le problème : « Préparer » la salade prend du temps, est peu agréable et engendre de la perte. L’idée : Proposer une salade prête à consommer. La solution : Le sachet hermétique sous atmosphère inerte. Le packaging permet une consommation réguliere mais a aussi été un frein à la consommation. Exemple : Nespresso Montée en gamme dans le concept. Après une étude de marché, ils ont vu qu’ils avaient un cœur de cibles qui n’achetaient pas forcement leur produit

désintéressant de combler ses propres besoins. Mais d’autres facteurs comme les croyances par rapport à la marque influencent les consommateurs. L’Oréal associe un gage de qualité à tous ces produits qui est reconnu mondialement. De plus, le packaging pratique et facilement identifiable représente un véritable attrait qui pousse le consommateur à l’achat. De plus, la recherche d’innovation constante qui est une des valeurs phares de l’Oréal est très reconnue par les consommateurs. L’Oréal a

succès de l’Oréal auprès du grand public est dû à deux choses : premièrement les prix proposés par la marque sont très compétitifs. Par exemple, pour une crème de jour classique, les prix sont quasiment identiques à ceux proposés par un concurrent : Nivea. Ces deux crèmes de jour ayant la même fonction, ont seulement 21 centimes d’écart. 5,88€ 5,88€ 5,67€ 5,67€ De plus, les égéries des produits l’Oréal ne sont pas choisies au hasard et sont représentatives du poids de la marque. On peut par exemple

lancée cette année-là. Slogan prémonitoire : "la femme votera..." ! Oui, mais le droit de vote ne sera effectivement accordé aux femmes qu’en 1945. LES NOUVEAUX PRODUITS BOURJOIS : . Le maître mot est " couleur ". Que ce soit pour les packagings que pour les produits eux-mêmes. Les maquillages, notamment, sont proposés en des nuances allant du neutre au très vif, à choisir selon les occasions et les personnalités. Les contenants reproduisent les mêmes couleurs que le contenu. Au début

dans les monoprix, champion, carrefour, drugstor publicis, la grande épicerie du beau marché, UGC et MK2, musée et sandwicherie. Positionnement pdt : sain, naturel et bon ; valeurs : écologie, partage et respect (fruit écologiques certifiés). Packaging : conçu pour avoir l’empreinte écologique la plus faible possible et 10 % des profits reversé à des associations. Humour visuel, texte décalé, la promesse « … et on ne trichera jamais au Monopoly » et adresse de l’entreprise « …passer nous voir »