Nivea For Men

encore les membres des Good Charlottes arborant des yeux maquillés au crayon noir. Les grandes marques se sont elle aussi intéressée au phénomène et ont vu une opportunité d’innovation et de gains de part de marché. Biotherm, en 1985, et Nivéa en 1989, avaient pressenti avant toutes les autres que l’homme allait devenir une cible idéale dans ce domaine. Cependant, l’homme des années 1980 n’est pas du tout prêt à faire tomber son image de viril « machiste » à laquelle il tient particulièrement

L’Oréal est donc premier sur le marché et connait sans aucun doute une renommée importante, mais cette enseigne n’est pas la seule, et son principal concurrent est alors Nivéa, même si ces deux entreprises connaissent quelques divergences (Voir interview en annexes pages 40-41). Le second leader de ce secteur est en effet l’enseigne Nivéa appartenant au groupe Beiersdorf. Elle a vu le jour en 1911, grâce au docteur Oskar Troplowitz, en ayant mis au point la première émulsion d’huile dans l’eau, et en

quotidien par une grande partie de la population. Le premier rasoir électrique Philips, dénommé Philishave, apparait en 1939 pour révolutionner le quotidien des hommes. 70 ans plus tard, Philips révolutionne de nouveau le marché avec le Cool Skin By Nivea for Men, rasoir électrique avec gel intégré. Ce rasoir sera l’objet de notre premier questionnement. Dans notre étude, nous nous intéresserons plus particulièrement au domaine des rasoirs électriques, véritable champ de bataille où la concurrence fait

Médaille de bronze donc. 4) Déodorant bille pour homme Cadum Respectueux de votre santé et produit dans le respect de l'environnement, prix indicatif, environ 3,3 euros. 5) Nivea for men Protection 24h pour ce déodorant respectueux de votre santé, mais grande marque oblige, son prix reste élevé. Comptez environ 4,4 euros. quell profits ou typologies de consommateurs: Olivier a troqué son habituel

concurrents sur le marché | L'Oréal a la plus forte hausseLes sous marques sont invisibles | 1er, Nivea for men 29.7% du marché 3ieme Mennen 20.1% | Positionnement des marques | | Nivea à cru de 2.7, sans aucune innovation mais juste grâce a la publicitéMennen : le segment des soins purs avec son tribille. Elle s'est arrogée de 1,2 % du marché valeur. | Stratégies concurrentielles | | Nivea, pas d'innovation, juste de la promotionNivea : Allier deux fonctions. Simplicité. Modernisation du

hommes a) La multitude de produits destinés à la gent masculine Les marques ont donc déployées un nouveau marché dans leurs rayons cosmétiques : celui des hommes. Ces marques qui se font aujourd'hui une concurrence acharnée (ex : L'Oréal for men et Nivea for men ) ont réfléchi à une quantité indénombrable de produits cosmétique pour les hommes. Se distinguent deux catégories: Les produits de base : Des déodorants adaptés pour la nuit et la journée, des parfums, et des soins de rasage plus évolués

Concurrence Oligopolistique • Il y a seulement 3 principaux offreurs (Nivea, L’Oréal, Mennen) le marché, n’est donc pas saturé Concurrents • Principaux concurrents : Nivea, Mennen  Nivea est leader sur le marché • Les MDD gagnent du terrain  Ce qui signifie que la concurrence va s’intensifier, et peut engendrer une perte de clients Positionnement des marques • Mennen, L’Oréal men expert et Nivea for Men se positionnent comme des experts cosmétiques pour hommes sur un segment

Beiersdorf a lancé la Crème NIVEA, la première formulation Huile-dans-Eau au monde grâce à Oscar Troplowitz. Cette crème s’est adaptée au marché de masse et est devenue en très peu de temps un best-seller international. En 1914, Beiersdorf a obtenu avec la marque NIVEA et ses autres marques 42% de toutes ses ventes à l’étranger. Depuis, Beiersdorf a continué à innover. Deux exemples parmi plusieurs : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement

suivante. DEUXIEME PARTIE – Un marché de plus en plus vaste En 2006, le marché des cosmétiques pour hommes est comparé à celui des écrans plasma et de l’ADSL ; il est donc un marché très porteur. Depuis 2000, année de lancement de la gamme Clarins Men, les entreprises de dermo-cosmétique se lancent dans ce nouvel eldorado qui concentre un marché potentiel de 25 millions d’hommes en France en 2006. Le marché de la cosmétologie masculine - 1996 – 2006 2006 : prévisions Le marché global

| | |(oui/non) | |A |F |Pe |Pr |T | | | | |Produit men perfect chez Schwarzkopf |1 |3 |1 |1 |7 |Proposition d’une coloration pour homme par Schwarzkopf. |Pas de retouche apportée |Non | |Stylo correcteur Recipe for men |0 |2 |1 |4 |7 |Produit pour homme ayant pour but de corriger les imperfections tel que l’acné. |Pas de retouche apportée |Non | |Article de Mybeauté.com. Les cosmétiques